自年初以来，业界对家电行业上一年的低迷状态是否会持续到本年有各类担忧。从行业探究机构中怡康近期公开的资料看，2015年上半年，整体家电行业规模(包含移动电话和3C)7697亿元，同比增长4.3%。写给你的话：山河远阔人间烟火中怡康的报表指，伴随着境内宏观经济“新常态”的稳定进展，我全国电行业也已处于商品结构改动为基调的稳健增持久，商品结构升级仍是行业增长主旋律。
不只如此，中怡康总经理贾东升还觉得“下半年将延续上半年企稳向好”。据他确认，下半年家电行业增长动力将源于以下方面：工业化和城镇化的一文读懂MV首发测评加速进展将释放更多的新增家电消费需求;以互联网+为代表的信息技术、信息化，将持续为家电商品开发、营销使用等注入新的增长动力;中西部区域的高效进展将拉动中西部区域家电行业需求;二季度房地产呈现显著的回暖态势，下半年回稳将释放家电内需，拉动下半年家电行业;上半年出台的一系列方针举措效应下半年将得以持续发挥，利好作用将传导至家电行业。
商品结构升级让企业尝甜头
本年上半年彩电、白电等大家电行业整体维稳，商品、牌子、售价等内部比拼进一步加剧。
以彩电行业为例，采编从第十一届中国数字电视产业进展大会上知晓到，官方华为Mate合集智能电视正变成行业主流，上一年“联网”电视的行业渗透率达到了51.1%，2015年有望提升至80%，苏宁云商(002024,股吧)COO侯恩龙，身为境内线启动下售卖规模最大的渠道商，苏宁的智能电视售卖占比占比也已然超过80%，此前为818大促与主流彩电品牌方签订的350亿采购大单中，其中智能机占比达90%、4K超高清商品占比超过70%。
而在白电方面，冰箱行业商品结构升级加快，牌子加速洗牌，售价比拼激烈。今天今日影视花絮，多家媒体跟进报道中怡康的报表显示，空调行业结构持续完善，变频APF三级替代定频现象显著，变频APF一级在变频占比持续上升，变成行业新增长点，洗衣机行业首要牌子依托变频+大容积组合方式抢夺行业占比。在厨卫日常电器方面也是如此，近吸式油烟机、大火力高能效节能可靠类燃气灶、机器人吸尘器、破壁料理机等中高端商品高效增长。
不少企业从商品结构升级中尝到了甜头，格兰仕就是其中之一。采编知晓到，身为其全白电产业战略的重大一步，格兰仕自2012年从产业高端切入洗衣机业，拥有集开发、核心配套和整机制造于一体的洗衣机全产业链，整机自动化制造水平与海外一线的欧美牌子看齐。从颠覆暴利的“小白神器”到定制款“唯爱”，从大容积的“大白”到“晶彩”4S变频滚筒，近期又启动智能滚筒“G+滴嘀”，格兰仕在中高端滚筒商品上持续发力。据格兰仕冰洗中国行业售卖总监沈国辉透露，当下格兰仕每卖10台洗衣机中就有8台是滚筒。
正由于如此，格兰仕能够在本年洗衣机行业增长疲软的状况下维持增长石头。据中怡康资料显示，一季度境内洗衣机行业零售量同比下降3.73%，4月行业零售量同比下降2.3%，五一期间零售量、额分别同比下降了1.7%和0.8%。而格兰仕的洗衣机的售卖额从2012年的1.1亿元、到2013年5.6亿元、2014年10.3亿元，连年做到跨越式增长。沈国辉称本年售卖目标15亿，但他觉得“目标定得低了”。
智能时代O2O模式唱主角
家电行业的转变不只体如今商品结构上，还体如今渠道的转变上，线开售场高效增长，针对家电品牌方而言，电商的特性和地位日益重大。据中怡康周度监测资料显示，2015年1-26周，首要家电品类线开售场零售额同比增速均维持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近乃至超过50%，吸尘器线上零售额同比乃至达到了157%。
不只如此，电商促销范围着手打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其显著。苏宁云商董事长张近东就觉得，电视业的下一个“风口”已然落在了O2O，O2O模式经由线上展示、线下的商品感受和资源整合，合作传统电视品牌方充分弥补了在信息、办事方面的缺失，为商品带来新的比拼力，“用革新兴办、O2O营销新模式打破彩电行业天花板的时代已然到来。”
中国电子商会副秘书长陆刃波则经由一组资料印证“纯线上”在智能时代的势微。据统计，4K商品的线上售卖额只有线下的5%;55英寸以上中高端商品，线上售卖占比仅为24%，他强调，“纯线上”正沦为中低端商品的走量通道，这与智能化的行业走向背道而驰。
苏宁云商COO侯恩龙也说明，非智能电视将逐步启动一二线行业，并且在农村行业也有巨大进展空间，而在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四级行业，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的。“这里的前方依然是O2O”，他觉得，落地乡镇的实体门店，必然是与消费者沟通的最好触点。