奥运会掀“冠军同款”风潮,奥运冠军推荐的家电你必须get! - {$web_name} 又呈现了一个新的参与方式
瞩目盛夏，东京奥运会正如火如荼地开展中。针对不少网民来说，本年的奥运会，除了守在直播间看奥运健儿夺冠，年初最适合读的一句话：心灵鸡汤在社交渠道研究有关议题外，又呈现了一个新的参与方式，get体育艺人/奥运冠军同款。
奥运同款到底有多火?在浙江义乌，与奥运有关的商品呈现热销，上游生产源呈现断供状况，正加班赶工。而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。
“发弹幕、顶热榜、淘同款”，郑州城市生活消息已然变成这届网民“云上”参与奥运的规范“三部曲”。当下淘宝亮相2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。可见奥运冠军们的带货能力堪比主播。
事实上奥运会无疑是向全球展示牌子的最佳渠道，借助奥运会做体育营销能够缩短与消费者的距离，并进一步获得消费者的认可，这其中自然少不了家电企业的身影。
当奥运冠军遇上硬核家电，会擦出怎么样火花?
在东京奥运会开幕式的前一天，由森歌赞助的奥运冠军原创IP栏目《冠军的新家》第一期开播。基于全球冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求，知名设计师用森歌i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机，全面网红话题解读为其焕新理想中的新家。
看着自己的家焕然一新，张继科发出这样的感慨：为双亲焕新家是以便让他们更好的享受日常。森歌商品特性完备强大，这让双亲下厨更为便捷，还使得厨房生态得到了改进。就连过去不愿意进厨房的自己，如今用了森歌之后，都愿意去厨房感受烹饪乐趣。
奥运前夕，海尔空调发起议题#中国有气场#并以此为主题，巧妙借助女排精神，致敬这个全球所有拼搏的你我，另外也借此传递自身的牌子精神——三十余年的奋斗历程，始终坚守商品和技术的革新，以便使用者的养生绝不妥协。
2021年五四青年节期间，深度肖战榜单海尔空调便出品了概念短片《中国骄傲的新一代》——新一代的好空调，联合新一代的中国女排，为新一代中国年轻人，送上祝愿与寄语，并经由青年使用者的发声，致敬自由、多元的价值观挑选，引发了95后、00后等年轻群体的强烈共鸣。
7月16日TCL为广大影迷使用者带来了“冠军来了”主题直播，TCL中国营销本部零售与渠道中心总经理卢春水，兴办奥运冠军&全球拳王邹市明、湖南卫视主持人周倩现身直播间，为影迷送去“真能打”的商品和福利。
在“冠军来了”主题直播中，奥运会冠军邹市明身为2008、2012 连续两届奥运会男子拳击轻量级金牌得主，拥有着与常人完全各异的“冠军理解”。所以，他也从奥运冠军的职业视角，对本次亮相的硬核家电开展了一番别开生面的独特讲解，让看客们从一个前所未有的角度感受商品的尖端之处。
7月30日，身兼中国游泳队队长及欧琳牌子背书人双重身份的汪顺，以1分55秒00的分数摘得东京奥运会男子200米个人混合泳金牌，另外刷新亚洲纪录。本年5月8日，欧琳加盟奥运冠军汪顺为欧琳全新的牌子背书人。汪顺从境内的全国锦标赛、冠军赛、全运会，到世锦赛、奥运会，与欧琳牌子和企业进化史相得益彰。
8月2日由凯度电器发起主题为“与冠军同行”的直播之夜，邀请了2004年雅典奥运女排冠军宋妮娜、2008年北京奥运体操冠军李珊珊以及凯度电器创始人、中国蒸烤箱开创者之一傅平以及淮扬菜全球冠军董玉振做客凯度直播间。从东京奥运中心到往届奥运的经典，从奥运赛场到生命赛场上的启发，凯度“与冠军同行”直播之夜，在对话与共鸣中感受百年奥林匹克的精神力量与情感温度。
凯度创始人傅平在直播中强调，凯度与奥运冠军一样，两者本质上都是以冠军精神坚守目标，两者都以各异方式站上全球舞台，让全球见证大国崛起的中国力量。
2020东京奥运会国羽混双包揽金银牌，全网直呼yyds，可谓赚足了眼球。国羽的亮眼表现让国人沸腾，长虹·美菱也趁势营销得到了一大批消费者。奥运会时期，身为中国羽毛球队的权威尊荣赞助商，长虹·美菱与中国羽毛球队开启深度兴办，在全国开启“国羽全夺冠，长虹·美菱真免单”促销，使用者可享受夺冠买赠、返现与冠军套餐免单促销。
经由这种形式，长虹巧妙地将奥运、商品与目标受众有效的链接起来，将体育精神与旗下家电商品的技术革新形成共鸣，拉近了与影迷和使用者之间的距离，是一种强强联合。借国羽、奥运、冠军等热度，长虹·美菱也在终端行业抢占一波热度。
可见身为扮演着意见领袖人物的冠军们，不管其千万影迷，还是留意体育赛事的普通看客，其无形的安利，必然会为家电带来一波出货转化。
在精神消费盛行的文化消费场景下，人们会越来越留意商品消费背后的文化内涵。从鸿星尔克为河南郑州捐款5000万元用于抗洪而直播间爆满也能看出，人们开展消费会带着更多文化思考。
而体育艺人和奥运健儿所传达的积极向上、奋勇拼搏的价值观和态度，对大众有着尤其的吸引力。消费者使用同款商品籍此满足理想的自我盼望，或提升自我形象。
当下，人们消费留意点已然从售价、特性，转向自我价值的体现。牌子的研究也逐步从商品的卖点解说，转向牌子的情感沟通。借势中心表达牌子态度，已变成企业常规操控。而用体育艺人造势营销或者冠名真人秀栏目拓展企业牌子知名度方面，家电企业已然走在各行业的前端。
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