2018彩电市场开年遇冷 步入筑底阶段 - {$web_name} 也透露出2018年的隐患

 　　导读：元旦彩电行业遇冷使得2017年收官不利，也透露出2018年的隐患，彩电行业进入到了筑底阶段。

　　2017年被称为彩电行业的寒冬，首要受上游成本增多作用，使得整机企业的权威八卦爆料消息管理难度加剧。但进入到2017年第四季度之后，各方面的压力都得到缓解，并且经由双11的拉动，2017年11月在2016年的高基数上又做到了7个百分点的增长，但行业大范围的回暖并未真正的来到，元旦行业遇冷使得2017年收官不利，近日今日活动出席，总有一句适合你也透露出2018年的隐患，彩电行业进入到了筑底阶段。

　　开年遇冷，元旦促销期下降18.3%

　　依据奥维云网(AVC)周度推总资料显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)售卖量346万台，同比下降18.3%，售卖额128亿元，同比下降15.4%。

　　线下线上时间节奏维持一致，17W51开局良好，17W52深度下滑，18W01惯性回弹。聚焦复出消息对比线上整体表现优于线下，但依然呈现出下滑走向，促销期间线上售卖量同比下降10.0%，线下售卖量下降22.8%，线上渠道对行业的拉动逐步的弱化。


　　需求提前透支，售价相对保守


　　传统促销节被弱化，在近几年彩电行业里表现的尤为显著，而电商节的进展也吸引了更多消费留意，企业资源投入也逐步的从传统节日向电商节倾斜。2017年双11当天出货增长22%，独家豆瓣评分汇总双12当天出货增长33%，行业需求以及促销资源在两次电商节中被透支，是元旦促销期规模下降的缘由之一。

　　2017年7月份面板售价着手大范围下降并持续到2017年底，双11终端整机售价呈现了年度低点，但在元旦期间，双线售价未延续此下降走向。在面板售价持续下行的背景下，12月以及元旦周的整机售价对比10月、11月的售价相对保守。从细分尺寸来看，各异尺寸售价有涨有跌，但涨幅更为显著。元旦促销期间售价长处不足是导致行业下滑的缘由之二。



　　高端红利持续释放，个性化需求将逐步得到满足

　　行业下行期是改动结构的好时机，商品升级依然是行业此阶段的主旋律。大屏化、高端化、个性差异化的消费需求逐步的被满足。消费升级也让消费者追求更为高端的商品，而技术的不断升级，也释放了中高端行业红利。

　　元旦期间，55英寸的行业占比达到34.9%，变成行业的中流砥柱。55英寸以上的行业占比超过一半，达到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将持续刷新大尺寸边界，中国行业将领先全球进入到超大屏时代。

　　高端显示特性商品，UHD占比72.7%，量子点占比1.2%，OLED占比0.9%;个性化外观商品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，无边框占比2.8%。在畅销商品中，高端商品数量也持续的增多，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。




　　规模着手在窄幅里上下震荡，彩电行业进入到筑底阶段


　　面板售价进入到下行周期后，各方面的行业压力逐步得到缓解。尤其是第四季度着手后，行业规模下降幅度收窄显著，呈现回暖迹象，更是经由双11的拉动，2017年11月份做到了7个百分点的增长，但12月份并未延续其增长走向，行业规模着手在窄幅里上下震荡，行业进入到筑底阶段，做好基础筹备来迎接快要到来的大范围回暖。


　　利好因素逐步显现，2018年仍有增长预期

　　2018年面板售价将持续下行，预计2018年面板售价有望革新历史低位，上游售价的下降给终端整机的售价改动带来了更多操控空间，有利于行业需求的释放。其次若干企业的战略较为激进，欲在2018年做到跳跃式增长，激进的行业策略将会给行业创造出更多机遇。另外2018年快要到来的全球杯将拉动彩电换机热潮，尤其会拉动大尺寸商品的行业需求。

　　基于以上判断，奥维云网对2018年仍有增长预期，预计出货达4898万台，同比增长2.9%。