2019中国家电行业年度报告：产业升级再提速，2020仍承压 - {$web_name} 得到了很多传媒的留意和引用

        导读：2月17日，由中全国用电器探究院推动、全全国用电器工业信息中心编制的《2019年中全国电行业年度报表》如期向传媒和大众亮相。

        自2017年起，全全国用电器工业信息中心已连续6个季度对外亮相季度性、年度性家电行业管理状况确认报表，MV首发专题在行业资料、企业决策、商业管理中的价值越来越受到重视的当下，全全国用电器工业信息中心以报表信息的严谨客观，对有关从业企业、金融投资机构业务开展的较强可参考性，得到了很多传媒的留意和引用。此次亮相的2019年家电行业报表，是对行业全年管理状况的一次细化梳理，在相对紧张的行业生态下，复盘与回顾更显得尤为重大，它让我们找到方向，坚定前行的步伐。

        GDP增速再回落，重磅音乐榜单动态行业规模难革新

        2019年，全球经济贸易增速显著放缓，身为全球第二大经济体的中国，在与美国贸易冲突完整加剧、境内结构性矛盾持续发酵等内外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，境内生产总值（GDP）同比增长6.1%。而境内一系列“六稳”方针的落实和不断拓展的改革启动举措，一定程度上对冲了各方不利因素的作用，拉动人均GDP增至 1万美元以上，人民日常水平持续稳步提升，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。

        2019年的中全国电行业，正是处在这样一个阵痛与期盼并存的大生态中。市民部门杠杆率的上升、食品售价上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资艰难等难题，拖累了家电行业规模的盘点苹果新品解读进一步壮大。全全国用电器工业信息中心资料显示，2019年境内行业家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%（由于增多家电品类，全全国用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元）。



        行业分化再加剧，新兴品类亮点多

        具体到各异品类的表现，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都呈现了下滑，尤其是彩电行业呈现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的走向相当显著，空调行业变频和变频APF一级空调行业占比持续增长，冰箱中多门商品占比提升；洗衣机行业受益于显著的商品升级，做到了小幅增长，带有烘干特性的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机商品受到消费者留意，行业规模高效拓展，增幅接近50%。厨卫商品中，关注MacBook榜单传统的烟机、灶具、热水器都呈现规模下滑，洗碗机，集成灶表现尚可，洗碗机商品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”特性变成新的升级方向；日常家电商品中，由于不断有新品类呈现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类商品增长显著；而近年商品房“全装修”方针的完整合作，也给中央集成家电带来了新的契机。整体来看，2019年境内家电行业尽管遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机遇。

        线启动下格局趋稳，渠道变革持续

        家电行业早已进入了线启动下行业另外合作的阶段，并且两者的格局在不断趋向平衡和稳定，2019年，线开售场规模持续拓展，进一步分流线下行业的规模。全全国用电器工业信息中心资料显示，2019年，我全国电行业线开售场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，行业占比达到38.7%；线下行业零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，行业占比61.3%。

        线开售场在中国消费行业中的重大性已然不言而喻，但线下行业在某些方面依然具有长处，比如在高端商品上，在“以旧换新”实施过程中，线下卖场都具备线开售场所不具备的长处，所以，线上和线下全渠道合作一直是家电企业和流通渠道合作的方向。线上渠道不断向线下延伸自己的触角，比如苏宁易购依据线启动下全场景的管理，开展针对性强的售卖促销；京东与五星兴办，开拓自己的旗舰店。从全渠道的售卖资料来看，正是得益于线启动下的合作进展，苏宁易购在全部家电行业的占比达到了22.8%，京东由于线下实体店的规模要小很多，行业占比为14.4%（包含五星电器，合计规模为15.6%）。



        消费需求再进化，高端智能养生化

        我国的家电消费已然进入了升级换代期，商品升级被企业和渠道广泛接纳，从持久的进展走向来看，商品升级还是摆脱不了高端化、智能化和养生化的特色。

        资料显示，行业均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，行业零售额占比进一步拓展。高端商品售价占比不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。企业需要针对消费者需求，加快家电商品的升级换代，在外观、设计、工艺、材料、特性、适用性等多方面做到品质的整体提升。同样，在家电智能化方面，单单远程控制、摄像头监控已然不能满足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者具体的智能化需求启动实用性更强的智能家电商品。而高端化和智能化最后的落脚点都是家电商品的养生化。企业不只要创造出更多的养生特性，更要把养生家电的理念传递到消费中去，让消费者能够真实地感知和感受到。

        2020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情，尽管给民间生产日常导致了极大的作用，却是一次提升全民养生卫生意识的集体公开课。养生家电在家居日常中筑起可靠防护的屏障，完整保障消费者的家居日常养生。这其中有切断病毒飞沫研究途径的空气净化器和新风操控系统，有切断病毒经由食物餐具研究途径的洗碗机、光波炉，有缩减接触研究机遇的干衣机、带有高温杀菌等特性的洗衣机等，在疫情过后，这些商品将迎来消费者的更多留意。



        产业升级再提速，2020仍承压

        2019年，在诸多不利因素的作用下，我全国电行业面临着前所未有的艰难局面。2020年，随着中美第一阶段贸易协议的达成，全球贸易氛围将有所回暖，投资者和消费者信心也将得到提振。但2020年1月下旬着手爆发的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济前景又蒙上了一层阴影。这次疫情的作用波及全国及各行各业，针对家电等制造业行业，疫情的作用也较为显著，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。

        但是从中持久来看，市民收益持续稳定增长，消费走向发生积极转变，全国方针推动产业进展向绿色、智能加速前进，强制性规范的修订倒逼行业升级，加速落后产能淘汰，这些积极因素不断赋能家电及有关上下游产业向高品质进展完整合作。我全国电行业有着多元的行业、齐全的产业、雄厚的人力资源、着手使用的革新意识，家电企业与流通渠道逐步适应并积极寻求革新，所以， 2020年的中全国电行业尽管仍将承压前行，但在所有行业参与者的执着坚守下，必将迎来新的曙光。