2016年国内家电网购规模约4000亿元 想想你都买了啥 | {$randkws}热点解读 家电行业网购渗透率已达19.95%
来源：一时千载网 | 栏目：百科 | 2026-06-15 10:38:04
导读：2016年，家电行业网购渗透率已达19.95%，其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大若干行业，重庆网友热议社会热点家电网购行业渠道格局稳定。
近期，赛迪探究院、中国电子报社联合亮相了《2016中全国电网购确认报表》。报表显示，2016年，青岛公益行动消息我国B2C家电网购行业（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端商品，纯家人用电子电器商品的线开售场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购行业。2016年，家电行业网购渗透率已达19.95%，其中，京东、如果失去重要的人，请记住情感语录天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大若干行业，家电网购行业渠道格局稳定。
线开售场成主力
近年来，家电行业一直是线启动下“冰火两重天”。2016年家电线下行业依旧惨淡，线开售场一枝独秀，变成家电行业增长的首要动力。
从规模看，2016年我国B2C家电网购行业再革新高。《报表》显示，网友檀健次动态传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电脑电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元；含有厨房电器、两净商品、日常小家电等在内的其他家电商品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%；移动电话等移动终端商品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。
从各家电品类看，各异品类网购渗透率各不一样。《报表》强调，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%；空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已然接近25%；冰洗商品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《报表》也强调，经过多年的高速增长，2016年家电网购行业增幅趋缓，但仍高于整体实物商品联网零售交易额增长水平。
电商是使用者首选
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统售卖渠道，跃升变成家电零售第一渠道。
《报表》显示，2016年，线上家电（不含移动终端）联网零售额整体增幅为35.3%。依据中华全国商业信息中心的统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，2016年全年同比降幅为0.5%，家电类2016年零售状况止跌回升，但同比增幅仅为0.5%。《报表》强调，2016年，网购行业是推动家电零售业增长的主力。
2016年，家电网购行业各电商渠道比拼依旧激烈，但比拼格局已然稳定。《报表》显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线启动下家电业务之和。
从占比看，2016年，国美在线在家电网购行业的占比已然降到0.5%以下，家电网购行业只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中，京东以62%的占比稳占六成江山，天猫以26%的占比位居第二，苏宁易购位列第三，占10.5%，其他占比被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等渠道瓜分。
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近期，赛迪探究院、中国电子报社联合亮相了《2016中全国电网购确认报表》。报表显示，2016年，青岛公益行动消息我国B2C家电网购行业（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%。不考虑移动终端商品，纯家人用电子电器商品的线开售场规模为1796亿元，增幅高达35.3%，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购行业。2016年，家电行业网购渗透率已达19.95%，其中，京东、如果失去重要的人，请记住情感语录天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大若干行业，家电网购行业渠道格局稳定。
线开售场成主力
近年来，家电行业一直是线启动下“冰火两重天”。2016年家电线下行业依旧惨淡，线开售场一枝独秀，变成家电行业增长的首要动力。
从规模看，2016年我国B2C家电网购行业再革新高。《报表》显示，网友檀健次动态传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电脑电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元；含有厨房电器、两净商品、日常小家电等在内的其他家电商品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%；移动电话等移动终端商品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。
从各家电品类看，各异品类网购渗透率各不一样。《报表》强调，电视机网购渗透率较高，2016年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%；空调经过2016年的热销，线上零售额渗透率已然接近25%；冰洗商品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。
《报表》也强调，经过多年的高速增长，2016年家电网购行业增幅趋缓，但仍高于整体实物商品联网零售交易额增长水平。
电商是使用者首选
当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。2016年，电商凭近20%的渗透率超过传统售卖渠道，跃升变成家电零售第一渠道。
《报表》显示，2016年，线上家电（不含移动终端）联网零售额整体增幅为35.3%。依据中华全国商业信息中心的统计，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，2016年全年同比降幅为0.5%，家电类2016年零售状况止跌回升，但同比增幅仅为0.5%。《报表》强调，2016年，网购行业是推动家电零售业增长的主力。
2016年，家电网购行业各电商渠道比拼依旧激烈，但比拼格局已然稳定。《报表》显示，2016年，京东、天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、国美线启动下家电业务之和。
从占比看，2016年，国美在线在家电网购行业的占比已然降到0.5%以下，家电网购行业只剩下京东、天猫、苏宁易购三巨头。其中，京东以62%的占比稳占六成江山，天猫以26%的占比位居第二，苏宁易购位列第三，占10.5%，其他占比被小米、乐视等垂直电商和国美在线、亚马逊等渠道瓜分。
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