液晶面板价格再度跳水 整机厂商迎来经营压力转机？ - {$web_name} 但2017年的境况尤为严峻

　　导读：尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电行业的常态，但2017年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的作用（面板成本占整机成本65%以上），2017年我国彩电零售出货同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。

　　据悉，一览测评当下电视面板售价已然跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点，奥维云网预计本年6月的售价还将持续下探。一切似乎预示着，整机品牌方迎来了管理压力的转机，事实真的如此吗？



　　液晶面板售价再度跳水

　　据IHS确认，面板供应过剩是导致电视面板售价下降的首要缘由。

　　事实上，电视面板售价自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌，但一些面板品牌方并没有削减产能。另外，面板品牌方针对高世代产线的聚焦NetflixTips投资热情也依然高涨，大陆面板巨头京东方已然在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线，产能加速释放，而短暂内全球含有中国的电视整机需求并没有有效提升，所以在本年4月份整机厂的“全球杯”备货进入尾声后，面板供过于求的状况更为严峻，加速了面板售价的下降。

　　此轮降价覆盖了各个首要尺寸的面板。据奥维云网5月9日亮相的冬季聚焦二手行情，相关话题阅读量破亿预测资料，本年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板售价将下降2美元，43英寸面板售价将下降4美元，55英寸面板售价也将持续下降，连超大尺寸的65英寸面板也不例外。



　　整机品牌方迎来管理压力转机？

　　假如面板售价在全年维持降价走向，针对规模型电视整机品牌方扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。

　　整机品牌方内部人士强调，以50英寸4K级别面板为例，若月度降幅为4美金，将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力。

　　此前由于面板涨价，境内彩电品牌方提升了若干电视售价。如今面板售价全线下滑给电视品牌方提供了足够的降价空间。电视品牌方之间的低价比拼已然不只是停留在32英寸~50英寸间，还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对售价相当敏感，在线开售场，若干品牌方率先将55英寸液晶电视售价降到1999元。另外，受面板售价大幅下滑的作用，若干65英寸液晶电视售价也跟着下降至3499元。

　　自然，并不是所有的电视品牌方都敢压价，大多数品牌方还在观望。例如，在“五一”售卖季（4月30日~5月5日），以便试探行业状况，大多数牌子跟随性地将若干55英寸电视降至2000多元。由于接下来还有两个较为大的售卖机遇——“6.18”和全球杯，厂家期盼经由这两个节点对电视出货开展拉动。国美彩电事业部总经理张涛觉得，电视品牌方都有出货规模压力，以便合作售卖，当下不少品牌方已然将55英寸电视售价降到2399元，离再降到1999元已然不远了。

　　面板产能过剩，售价大降，短暂来看对下游的彩电企业是好事，可以下降彩电企业的采购成本。但从长远来看，也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的售价战，最后将会摧毁产业价值，输掉产业前方。

　　液晶面板售价的“回暖”，对中国彩电企业来说绝不是春天到了，而是更大考验的着手。