【{$randkws}】五大卫视年度你内容预算不及视频网站，爱优腾竞争加剧 - {$web_name} 导读：115亿元听起来很多
导读：115亿元听起来很多，但是与优酷、爱奇艺、腾讯三家影像站点的700亿年度信息预算一比，显得尤为寒酸，于025DLC扩展测评业内着手有人揣测五大卫视要凉了。
各大卫视和影像站点的2019年影视剧播出打算出来后，有人专门算了一笔账，湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视2019年待播剧共48部，约2305集，参照当下卫视购剧单集300-500万的售价，以中间价400万为规范，可算出约90亿元的购剧成本。再考虑“二八原则”(即80%的资金用于采购20%的核心剧集的经济学原理)，最后购剧总预算约为115亿元。
115亿元听起来很多，但是与优酷、爱奇艺、腾讯三家影像站点的表白语录，适合发朋友圈700亿年度信息预算一比，显得尤为寒酸，于是业内着手有人揣测五大卫视要凉了。
在代际消费习惯发生转变之下，影像站点的崛起与电视台的衰落已然成了大势。同一部剧集以网播形式播出，可以创造流量、广告收益和热门议题，改成台播往往收效甚微。
举个例子，本年暑期档难得的爆款仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》是台网联播，江苏卫视最好的分数也只是收视率破1，而联网播放量的访问量却将近150亿。
无独有偶，爆款网剧《延禧攻略》在爱奇艺联网独播的状况下，变成本年当下为止播放量最高，作用力最广，热度最大的剧，但在浙江和东方两台连播时却反响平平，《如懿传》更是网播后直接撤销了台播。
台播剧作用力削弱、收视下降就意味着营收下降，刚刚CPU性能快报营收下降意味着采购及自制栏目的能力下降，能力下降又意味着收视下降，以此来看，头部五大卫视也正面临和二三线卫视同样的命运，陷入了一个“死循环”。
依据资料统计和有关机构预测，2018年我国电视广告总收益规模为990亿元，是自2013年巅峰的1119亿以来的连续第5个收益下滑年头。
而不管什么时候，优质信息都是抢夺使用者群、吸引广告商最简易有效的利器，从五大卫视2019影视剧播出打算不难看出，他们打算打信息战。
在方针作用和行业走向的双重考量后，卫视舍弃了大体量的古装剧，仅《知否》《九州飘渺录》《大明皇妃》《庆余年》《大宋宫词》《大宋少年志》六部榜上有名，转而主打现实题材剧，比如都市情感、刑侦推理、职场商战......
不再迷信流量和IP，原创剧比例加大，《幕后之王》《我在北京等你》《老中医》《天衣无缝》等原创都市恋情、详细微信功能榜单年代剧、谍战剧强势来袭。而领衔阵容也从鲜肉小花，转变为罗晋、刘涛 、杨烁这样的中生代实力艺人和陈宝国、倪大红这样的老戏骨。
合理联播的基础上，加强优质独播剧，尽管联播剧的长处相当显著，可以压缩采购成本，加大研究覆盖率，但劣势同样显著，两台或三台兴办也是比拼，总会有收视率悬殊，广告收益不均的状况。而好的独播剧，哪怕赌中了一部，只要成爆款，收益便成倍增长。
从当下的名单来看只有14部剧集为两台联播，其余33部剧集均是独播剧，老大哥湖南卫视以12部独占鳌头。
在历程了影视寒冬，影像站点盘剥，广告商易主，收视率造假等重重打击后，五大卫视总算认清现实，下定决心，从信息入手，2019年是利益之争也是捍卫自尊之战。
抢会员，拼版权，影像渠道间的烧钱大战
在影像行业，真正作用使用者粘性的同样是信息，而信息成本的居高不下也就成了影像站点成与不成的衡量规范。巨额亏损的背后，是行业化比拼的真实写照，10年来的烧钱进展令影像渠道格局大定，没有BAT背景的渠道陆续出局。
而持续留在战场上的，也抱着打持久战的心理，持续亏损。依据公开资料显示，2018年，优酷版权预算300亿人民币，腾讯影像250亿，爱奇艺100亿，就连2017巨亏139亿的乐视网，2018也依然拿出20多亿采购版权。在这高额的预算费用背后，是优酷、腾讯早已做好80亿元亏损的打算，就连正谋求开售期的爱奇艺都做好20亿元亏损的筹备。
为何会亏损如此严重?由于版权售价战的逐步激化，艺人天价片酬使得IP剧集的售价也一路水涨船高。
举个例子，2011年《步步惊心》的联网版权价只要70多万一集，四前后的《武媚娘传奇》的采购价便涨到了200万一集，最可怕的便是2017的《如懿传》直接涨至900万一集，而以便抢夺行业和流量，这种高价版权的状况只会一直持续。
美国最大的研究媒渠道Netflix一直是境内影像站点进修和借鉴的对象之一，而它也面临着同样的困境。
13年前的Netflix还只是一个DVD租赁商，如今却成了硅谷的“好莱坞”，是全球范围内毫无风波的影像渠道霸主之一。但是由于版权费日益水涨船高，过去几年Netflix都处于亏损状态。于是从四年前Netflix着手制作原创信息，获得剧集独播权。
也正是由于优质自制剧的不断产出，使得Netflix的比拼力和知名度不断拓展，《纸牌屋》《女子监狱》《制造杀人犯》《怪奇物语》……Netflix不只成了品质保证，会员订阅数更是达到了1.18 亿，市值首破千亿美元。本年，Netflix一共启动了约700部影视作品，其中为原创信息筹备的预算高达80亿美元。据估计，到2020年，它的海外会员订阅数也会革新1亿。
过去只是烧钱买版权，如今当头部信息越来越贵，各个渠道都着手改动和改变，比拼进入信息区隔。境内影像站点应该向Netflix进修，在烧钱争夺版权的另外，加强自制剧集的功底和IP项目的储备。集中向自制信息，将付费使用者转嫁到自制信息上，逐步摆脱对版权信息的过度依赖。
坚守打长久突围战，挺到最后的都能赚钱
优爱腾三大影像站点尽管当下还处于亏损状态，但他们背靠BAT巨头，就是不差钱。并且爱奇艺已然率先达成开售，开售不只提升了牌子价值，同样拓宽了爱奇艺的融资渠道，优酷和腾讯的开售也只缺时机。
况且，从当下的大生态来看，影像站点也快要迎来盈利的拐点。依据2017年互联网进展报表显示，2017年，联网影像使用者规模达到5.65亿人，影像使用者进入全民化时代，每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增多到2017年的26%。境内使用者付费比例较2016年增长7.4%，信息付费时代已然到来。
而以三大影像站点为例，腾讯影像会员数量达到了7400万，同比增长了121%;爱奇艺会员则达到了6710万，同比增长73%;优酷虽未公开会员数量，但据阿里2018年二季报，优酷影像的日均付费使用者数同比增长超过了180%。
在金主爸爸的扶持下，搞好信息产出，吸引忠实使用者，影像站点转亏为盈只是时间难题。
至于卫视，想重启到往日的黄金时代持续当霸主，当下看来是相当艰难的了。除了加大优质信息的制作，还有一个方法就是进展自己的研究媒，拓展渠道。在美国，以便应对Netflix的冲击，HBO和迪士尼相继兴办了自己的研究媒渠道，凭借自身的庞大ip版权和自带粘性的老使用者，事半功倍。
实际上境内也有渠道着手相应的使用，就是湖南卫视兴办的研究媒渠道芒果TV，在短短4年内，运用电视台本身的资源长处，变成影像渠道第二梯队的佼佼者。浙江卫视的中国蓝TV比芒果TV开启晚一年，但在运用资源和自制能力方面显著弱势。
传统卫视在技术更迭和使用者习惯洗牌的大生态下，想长足进展和盈利，首要方向势必还是主动变通。
各大卫视和影像站点的2019年影视剧播出打算出来后，有人专门算了一笔账，湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视2019年待播剧共48部，约2305集，参照当下卫视购剧单集300-500万的售价，以中间价400万为规范，可算出约90亿元的购剧成本。再考虑“二八原则”(即80%的资金用于采购20%的核心剧集的经济学原理)，最后购剧总预算约为115亿元。
115亿元听起来很多，但是与优酷、爱奇艺、腾讯三家影像站点的表白语录，适合发朋友圈700亿年度信息预算一比，显得尤为寒酸，于是业内着手有人揣测五大卫视要凉了。
在代际消费习惯发生转变之下，影像站点的崛起与电视台的衰落已然成了大势。同一部剧集以网播形式播出，可以创造流量、广告收益和热门议题，改成台播往往收效甚微。
举个例子，本年暑期档难得的爆款仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》是台网联播，江苏卫视最好的分数也只是收视率破1，而联网播放量的访问量却将近150亿。
无独有偶，爆款网剧《延禧攻略》在爱奇艺联网独播的状况下，变成本年当下为止播放量最高，作用力最广，热度最大的剧，但在浙江和东方两台连播时却反响平平，《如懿传》更是网播后直接撤销了台播。
台播剧作用力削弱、收视下降就意味着营收下降，刚刚CPU性能快报营收下降意味着采购及自制栏目的能力下降，能力下降又意味着收视下降，以此来看，头部五大卫视也正面临和二三线卫视同样的命运，陷入了一个“死循环”。
依据资料统计和有关机构预测，2018年我国电视广告总收益规模为990亿元，是自2013年巅峰的1119亿以来的连续第5个收益下滑年头。
而不管什么时候，优质信息都是抢夺使用者群、吸引广告商最简易有效的利器，从五大卫视2019影视剧播出打算不难看出，他们打算打信息战。
在方针作用和行业走向的双重考量后，卫视舍弃了大体量的古装剧，仅《知否》《九州飘渺录》《大明皇妃》《庆余年》《大宋宫词》《大宋少年志》六部榜上有名，转而主打现实题材剧，比如都市情感、刑侦推理、职场商战......
不再迷信流量和IP，原创剧比例加大，《幕后之王》《我在北京等你》《老中医》《天衣无缝》等原创都市恋情、详细微信功能榜单年代剧、谍战剧强势来袭。而领衔阵容也从鲜肉小花，转变为罗晋、刘涛 、杨烁这样的中生代实力艺人和陈宝国、倪大红这样的老戏骨。
合理联播的基础上，加强优质独播剧，尽管联播剧的长处相当显著，可以压缩采购成本，加大研究覆盖率，但劣势同样显著，两台或三台兴办也是比拼，总会有收视率悬殊，广告收益不均的状况。而好的独播剧，哪怕赌中了一部，只要成爆款，收益便成倍增长。
从当下的名单来看只有14部剧集为两台联播，其余33部剧集均是独播剧，老大哥湖南卫视以12部独占鳌头。
在历程了影视寒冬，影像站点盘剥，广告商易主，收视率造假等重重打击后，五大卫视总算认清现实，下定决心，从信息入手，2019年是利益之争也是捍卫自尊之战。
抢会员，拼版权，影像渠道间的烧钱大战
在影像行业，真正作用使用者粘性的同样是信息，而信息成本的居高不下也就成了影像站点成与不成的衡量规范。巨额亏损的背后，是行业化比拼的真实写照，10年来的烧钱进展令影像渠道格局大定，没有BAT背景的渠道陆续出局。
而持续留在战场上的，也抱着打持久战的心理，持续亏损。依据公开资料显示，2018年，优酷版权预算300亿人民币，腾讯影像250亿，爱奇艺100亿，就连2017巨亏139亿的乐视网，2018也依然拿出20多亿采购版权。在这高额的预算费用背后，是优酷、腾讯早已做好80亿元亏损的打算，就连正谋求开售期的爱奇艺都做好20亿元亏损的筹备。
为何会亏损如此严重?由于版权售价战的逐步激化，艺人天价片酬使得IP剧集的售价也一路水涨船高。
举个例子，2011年《步步惊心》的联网版权价只要70多万一集，四前后的《武媚娘传奇》的采购价便涨到了200万一集，最可怕的便是2017的《如懿传》直接涨至900万一集，而以便抢夺行业和流量，这种高价版权的状况只会一直持续。
美国最大的研究媒渠道Netflix一直是境内影像站点进修和借鉴的对象之一，而它也面临着同样的困境。
13年前的Netflix还只是一个DVD租赁商，如今却成了硅谷的“好莱坞”，是全球范围内毫无风波的影像渠道霸主之一。但是由于版权费日益水涨船高，过去几年Netflix都处于亏损状态。于是从四年前Netflix着手制作原创信息，获得剧集独播权。
也正是由于优质自制剧的不断产出，使得Netflix的比拼力和知名度不断拓展，《纸牌屋》《女子监狱》《制造杀人犯》《怪奇物语》……Netflix不只成了品质保证，会员订阅数更是达到了1.18 亿，市值首破千亿美元。本年，Netflix一共启动了约700部影视作品，其中为原创信息筹备的预算高达80亿美元。据估计，到2020年，它的海外会员订阅数也会革新1亿。
过去只是烧钱买版权，如今当头部信息越来越贵，各个渠道都着手改动和改变，比拼进入信息区隔。境内影像站点应该向Netflix进修，在烧钱争夺版权的另外，加强自制剧集的功底和IP项目的储备。集中向自制信息，将付费使用者转嫁到自制信息上，逐步摆脱对版权信息的过度依赖。
坚守打长久突围战，挺到最后的都能赚钱
优爱腾三大影像站点尽管当下还处于亏损状态，但他们背靠BAT巨头，就是不差钱。并且爱奇艺已然率先达成开售，开售不只提升了牌子价值，同样拓宽了爱奇艺的融资渠道，优酷和腾讯的开售也只缺时机。
况且，从当下的大生态来看，影像站点也快要迎来盈利的拐点。依据2017年互联网进展报表显示，2017年，联网影像使用者规模达到5.65亿人，影像使用者进入全民化时代，每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增多到2017年的26%。境内使用者付费比例较2016年增长7.4%，信息付费时代已然到来。
而以三大影像站点为例，腾讯影像会员数量达到了7400万，同比增长了121%;爱奇艺会员则达到了6710万，同比增长73%;优酷虽未公开会员数量，但据阿里2018年二季报，优酷影像的日均付费使用者数同比增长超过了180%。
在金主爸爸的扶持下，搞好信息产出，吸引忠实使用者，影像站点转亏为盈只是时间难题。
至于卫视，想重启到往日的黄金时代持续当霸主，当下看来是相当艰难的了。除了加大优质信息的制作，还有一个方法就是进展自己的研究媒，拓展渠道。在美国，以便应对Netflix的冲击，HBO和迪士尼相继兴办了自己的研究媒渠道，凭借自身的庞大ip版权和自带粘性的老使用者，事半功倍。
实际上境内也有渠道着手相应的使用，就是湖南卫视兴办的研究媒渠道芒果TV，在短短4年内，运用电视台本身的资源长处，变成影像渠道第二梯队的佼佼者。浙江卫视的中国蓝TV比芒果TV开启晚一年，但在运用资源和自制能力方面显著弱势。
传统卫视在技术更迭和使用者习惯洗牌的大生态下，想长足进展和盈利，首要方向势必还是主动变通。
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