破局艰难价格探底 双十一会成为彩电业的救命良药？ - {$web_name} 导读：在房产不振、新婚缩减

导读：在房产不振、新婚缩减，以及贸易摩擦等宏观因素的作用之下，彩电行业遭遇前所未有的困局，行业低迷持续成常态

双十一的战鼓已敲响，京东、南京的本月，学会放下苏宁易购、阿里巴巴以及国美等家电渠道巨头，早已纷纷拉开双十一促销期的序幕，均做好备战，预打赢2019年的收官之战。在众多家电渠道各显神通的另外，各家电企业也不甘示弱，备足货源。

但是本周5G网络汇总，在众多家电品类的热闹备战中，并不是所有家电品类都可以“喜气洋洋”过个节，其中，家电品类中的“老大难”——彩电，就很有或许拖全员后腿。

据奥维云网全渠道推总资料显示，2019年中国彩电行业第三季度出货为1034万台，同比下降3．6％，零售额为277亿元，同比下降10．4％。纵观全部彩电行业，在量额双降、均价持续下跌的局面下，可谓困境丛生，本周喜剧片报道众多家电企业破局难度也将更为艰难。

在房产不振、新婚缩减，以及贸易摩擦等宏观因素的作用之下，彩电行业遭遇前所未有的困局，行业低迷持续成常态。另外，受出行、影片等外出消费的干扰，以及移动电话、投影等设备的分流，彩电行业更是举步维艰。除此之外，纵观线上、网友漫威电影精选线下行业，传统与电商促销节活市效果双双走向下坡路。

如今，伴随互联网的飞速进展，电商渠道日渐成熟，彩电行业在此行业大生态下呈现线下渠道逐步被挤压，线上渠道依靠低价长处迅速攀升，至占比过半的行业局面。线上渠道追求规模客群，依靠售价长处逐步侵占线下行业；线下渠道追求高端利润，以高品质商品坚守行业。

线上量大利润低，不挣钱；线下量小利润大，也不怎么好看，线启动下通力兴办，也改变不了彩电均价下跌的不争事实。在技术升级迭代与消费升级的浪潮之下，彩电中小尺寸行业萎缩，平均尺寸高效革新50寸，尺寸结构呈现完善升级，向大屏时代靠拢。并且，在行业需求细分细化之下，价值战替代售价战变成彩电新赛道。

众所周知，售价战已走过红利期，且变成彩电行业“顽疾”。为还原彩电高价值属性，另外摆脱低价低效比拼，各家电企业纷纷启动升级商品，投入价值战的全新赛道，一时间，智慧屏概念变成行业第一中心。

UHD、AI、完整屏等重点技术渗透率骤加，海信、TCL、创维等本土企业，以及华为、小米等跨行企业纷纷涉足。可以说，面对售价红利退潮，彩电行业已调转码头，在技术升级与迭代上衔接断层。

值得庆幸的是，此次的双十一期间，各大渠道商也纷纷着手舍弃主攻促销而转战办事的战略布局，在消费者处于促销疲劳期之下，以渠道升级、场景布局拓展新领域。

近期，各大渠道商均已亮相双十一战略布局，相比以往，本年的双十一可谓史上最长双十一促销期。对比当前四大家电渠道渠道，促销期时长均接近一个月，除常规促销折扣方针外，各渠道旗下子渠道全线打通，着重布局下沉行业，释放使用者消费能力。

据奥维云网预测资料显示，预计双十一线上渠道将释放超高活力，行业零售额达331万台，同比增长8．2％；零售额69亿元，同比下降2．8％，售价比拼在更为激烈。

彩电行业整体走向下滑使一众企业不可避免，但伴随新技术的落地，将使用者留意的要素转化为隐形消费价值。据奥维云网消费者调研显示，在使用者采购电视时最留意的要素分布中，售价仅占11．5％，而商品搭载新近技术则占比41．9％；另外，预算分布中，75．7％的使用者挑选范围在3000元到8000元的中高段范围内。

编者觉得：

在5G、超高清等产业技术的合作下，伴随家电新玩家，以及使用新物种的不断涌现，彩电行业必会迎来新一轮的增长周期。面对当前宏观经济作用以及彩电行业售价步步探底，彩电若想在此次双十一打一个漂亮的“翻身仗”，其势必将在技术升级以及渠道促销战略改革中寻求解决计划。

整体均价的下跌不可避免，但在技术的升级与迭代中，我们可以目睹行业内新的期盼。从双十一各渠道渠道的“打法”，我们能显著的感受到当今走向的转变，售价是重点，但不再是唯一的重点，面对售价的计算，消费者更愿意为新技术买单。