暴雪背刺网易，魔兽“后妈”难寻_年底预测新歌发布，适合发朋友圈最新消息 其与网易的年底预测新歌发布

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　一场事先张扬的“分手”总算尘埃落定，犹如这个凛冬泼向网易的一盆“冷水”。

　　11 月 17 日上午，动视暴雪的官方“分手告示”赶在网易财报前发出——动视暴雪亮相告示称，其与网易的年底预测新歌发布，适合发朋友圈兴办于 2023 年 1 月到期且不再续约，将中止在中国大陆的大若干暴雪游戏办事：

　　含有《魔兽全球》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》均将于 2023 年 1 月官方停服。

　　值得一提的是，本年 6 月启动的《暗黑破坏神·不朽》手游（由两家共同开发和发行，所以关乎另外的单独协议）不受此次暴雪断约的作用，否则玩家随即能把网易喷成筛子，毕竟喷暴雪人家搭不搭理都成难题。

　　旋即，网易答复称：企业一直在尽最大奋斗和动视暴雪企业谈判，期盼合作续约；但经过长时间谈判，仍无法就一些兴办核心性条款与动视暴雪达成一致。

　　“相当惋惜动视暴雪在今日先行亮相停止兴办，网易不得不接纳此确定，但仍将持续履行职责，为玩家办事到最后一刻。”网易在告示中写道。

　　虎嗅从多个信源处证实，动视暴雪早在与网易本轮续约谈判前，就已在寻求新的代理兴办方；另有接近双方谈判人士强调谈崩的最大阻碍或许是动视暴雪提出的续约新条件：

　　1、暴雪方分成较 2019~2022 合约期 50% 以上营收和净利润进一步提升，暴雪游戏定价全球同步（此前国服定价较其他区域普遍低约 20%）；2、深夜最适合读的一句话：爱要留给值得的人网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，开发暴雪其他 IP 手游全球发行，但只享有中国区行业营收分成；且需网易缴纳巨额保证金或预付费用身为担保，否则将被“处罚”。

　　3、针对境内游戏版号难题动视暴雪方提出了不可承诺的约束性条款。

　　说实话，本年暴雪被曝出中止与网易兴办开发魔兽手游以来，不另外间已有多轮讯息研究“暴雪与网易不再续约”。

　　10 月底，暴雪在招工信息中寻求外包团队接手魔兽手游开发、11 月 8 日动视暴雪在 2022Q3 财报中称“企业在中国加盟代理协议将于 2023 年 1 月到期，续签协议或许无法达成”时，很多从业者依然以为经过网易与暴雪的斡旋会有转机呈现——毕竟，网易与暴雪14 年兴办已在境内积累巨大的玩家规模与作用力，舍弃难免心有不甘。

　　没曾想，最后暴雪与网易的谈判仍无可挽回地滑向一场双输的决裂。

　　坦白说，从 2005 年九城拿下暴雪拳头商品《魔兽全球》境内代理权到 2008 年网易接手代理，暴雪多款游戏在中国网游行业拼杀出了江湖地位，尤其《魔兽全球》差不多是很多人心中的信仰。

　　如今，两家游戏品牌方不欢而散，难题是重磅新片上映榜单国服玩家被 AOE（群体范围伤害）出了内伤——毕竟，暴雪在中国大陆的新代理商仍未确定，即便有讯息称潜在买家已处于初步谈判阶段，但此次“断约”后暴雪国服不可避免停摆进入一段以月乃至以年为单位的漫长停服期。

　　要得知，2009 年暴雪国服换代理前一年已确定将由网易接手，而网易也提前在办事器、资料交接等方面做了筹备，但由于有关部门审批、代理办事交接的繁琐性依然导致了近两个月的“魔兽停服”难题。

　　暴雪网易搭伙14年，为何一朝决裂？

　　说实话，腾讯、网易在境内游戏行业苟了十几年才有今日的江湖地位，但网民依旧会隔三差五把他们拎出来揶揄——每次讨伐檄文字里行间无非八个大字“垃圾游戏，毁我年少”。而这一次，暴雪属实有点“店大欺客”的味道，即便你是最大的代理商。

　　事实上，本年 8 月动视暴雪亮相与网易兴办的魔兽手游中止时，游戏圈就有传言称缘由是，“暴雪要占 9 成收益，且不承担任何开发费用，经过谈判无果，只能撤销。官方系统更新消息”

　　况且，不管境内代理商是九城时期还是网易时期，暴雪方面一直维持着相当强势的话语权以保证其在中国管理的“净赚模式”（收益即利润）。“暴雪没有管理成本，且给到兴办方的分成比例远低于行业普通基准。”一位业内人士向虎嗅说道。

　　另有接近腾讯人士强调，动视暴雪在与腾讯兴办使命召唤手游，同样提出了较为苛刻的条件，如分成高于行业基准，对管理策略话语权过重等。

　　自然，就算网易愿意接纳动视暴雪更为严苛的续约条件，扛住管理压力、在分成上作出让步；但艰难在于，眼下境内游戏大生态异常严峻，前两年还高歌猛进的游戏行业被版号绊了一个踉跄，游戏品牌方在这段难捱的迷茫期或咬牙硬撑或灰头土脸的张望海外行业。

　　网易要想把暴雪的游戏卖爆不只要投入更大的人力、财力，还或许被请求涨价——这样一来，网易所要承受的舆论火力可想而知。此前，暴雪国服点卡涨价、点卡变月卡等由暴雪主导的策略最后被集火的首要还是网易。

　　以《魔兽全球》为例，中国区定价为 75 元/月，若采购半年卡可折合为 60 元/月，而其他区域普遍折合人民币 100 元/月，《魔兽全球》也被觉得是最便宜的热门联网游戏，一旦涨价国服玩家权益将直接纳损。

　　更大的隐忧还在于，暴雪眼下在境内能够挑选的代理商相当有限，基于暴雪游戏的作用力和体量，现阶段有能力接盘的潜在买家屈指可数，含有字节跳动、腾讯、完美全球等品牌方尽管具备承接能力，但却各自有苦难言。

　　先说字节，尽管张一鸣此前曾豪掷 40 亿美元买下沐瞳，连腾讯都没拦住其为游戏充值，但具备充足的资金长处与强烈的游戏业务拓展意愿还不够，由于像魔兽这样的经典 IP 对代理商的游戏管理经验、办事承接能力都提出了相当高的请求，短时间内字节很难补位。

　　再说最有能力接手暴雪国服的腾讯，版号无疑是最大的障碍——依据《国务院三部门有关进一步加强联网游戏治理的通知》第五条条例，过审的联网游戏变更管理单位时，须重新办理审批手续，在重新获得批准前，联网游戏应停止一切管理办事，违者，按非法联网出版处理。

　　即便昨晚（11 月 16 日），腾讯高管在 2022Q3 财报电话会议上强调游戏版号难题总会解决，“相信行业在不久前方会有更多版号亮相，在某种程度上腾讯需要为此做好筹备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已然筹备好的游戏启动，游戏行业的逆风因素一定会得到缓解。”——但明眼人都看得出，本年以来腾讯版号之困、以及上面打压腾讯意图显著。

　　况且，此前腾讯的游戏策略一直是高举高打，像《PUBG Mobile》《王者荣耀》都是高 DAU ，能做大牌子、规模的游戏，已然被测试过的 IP 开展手游化是对行业的防御型策略。

　　但是近两年，腾讯着手密集看一些 SLG、二次元游戏表现，使用一些局部行业巨大潜力的游戏品类，恰恰说明其业务逻辑发生了一些转变——腾讯过去追求规模、如今更留意回报，由于追求规模意味着前期或许会有负现金流，回报周期会被拉长；看重短暂回报则规模上往往会有一定限制，扩张速度无法像之前那么激进，这意味着腾讯着手追求短暂打算和目标。

　　完美全球的状况则与腾讯差不多，且参照其管理 DOTA2 的评价，真不一定敢贸然兜住魔兽这个超级 IP——退一步说，就算腾讯、完美愿意接盘，那对玩家而言，可以说是“祸不单行”了。

　　乃至，魔兽这个超级 IP 如今远不如九城时代那样炙手可热，不排除三七互娱、B 站这样二梯队选手“接盘”，由于这两家如今的确需要能长线管理的游戏。

　　自然，以上猜测兴办在暴雪愿意释放诚意的前提下，但虎嗅从一位知情人士获悉，此次暴雪与网易决裂核心缘由并非只是双方交易售价没有达成一致，“尽管暴雪续约请求提升分成，算下来网易几近亏本，但说实话以便使用者售价可以再谈，无非是赚多赚少的难题”；而谈判中更多矛盾在于，暴雪给出的附加条款过于苛刻，“是丁磊咬碎了后槽牙也完全无法接纳的程度。”

　　暴雪为什么背刺网易？

　　更深层次缘由还在于：近年来动视高层对暴雪的营收欲望表现得越发急切。

　　一方面，这与动视暴雪近年业绩不善有关。动视暴雪在 2022 年财年并不顺利，自第一季度财报着手营收和净利润严重下滑，直到第三季度才勉强止住跌势，仍大不如上一年同期，总营收同比下滑 13.91% ，归母净利润同比下滑 31.92%。

　　另一方面，暴雪吃相也的确有点难看。比如，跳票两年之久的《守望先锋：归来》（外服称为《守望先锋2》），在重点的 PVE 信息尚未开发达成的状况下以“半成品”形式强行启动；《魔兽全球》经典怀旧服重点信息“巫妖王之怒”更是不惜与《魔兽全球》“巨龙时代”资料片撞车启动，彼此间隔时间不到三个月。

　　自然，焦虑也或许来源于延续全部 2022 年的微软收购。

　　尽管早在 2012 年，业界就研究腾讯很或许收购动视暴雪，彼时动视暴雪的母企业维望迪环球集团（Vivendi Universal）打算以 81 亿美元变卖其拥有的 61% 动视股权，当年 7 月腾讯 CEO 马化腾和动视暴雪 CEO Bobby Kotick 会面，官方亮相战略兴办，《Call of Duty(Online)》在中国交由腾讯管理。即便后来因管理不善国服停服，但使命召唤手游变成双方兴办重点。

　　直到本年年初，微软公开对动视暴雪 687 亿美元的收购案自然变成席卷游戏行业 TOP 级轰动事情，当时就有传媒确认，即便微软宣称动视暴雪被收购后仍将维持独立管理，但动视暴雪原治理层有人离场是大约率事情。

　　至少从一些事后公开报导就能看出退场的伏笔——单说操持动视 30 年的一把手 Bobby Kotick（其自 1991 年起便执掌动视 ），怎么会甘心过“寄人篱下”的日子？

　　假如以 Bobby Kotick 为首的动视暴雪治理层或许从微软收购中获取巨额收益后离场，那以便在收购谈判中争取更高的对价，动视暴雪治理层务必会要在达成收购时尽或许使业绩极限承压，以期提升短暂财务资料。

　　上述猜想并非无迹可寻——例如，暴雪原本不应该在 2022 年上的信息（《守望 2》 等）都极致压缩到了 2022 年，且续作只增多了一个人物，暴雪将前方资产尽或许提前变现的小心思不言而喻。

　　对此，一位与动视暴雪有过兴办的人士向虎嗅强调：“不排除动视暴雪也给微软画饼的或许，尽管微软更看重的是动视暴雪旧有游戏 IP 、玩家基础等资产，但动视暴雪短暂业绩对最后定价的作用是更具体、更直接的。”

　　

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