上半年我国家电市场零售额同比增长16.3%_快速时尚穿搭推荐最新消息 我国经济持续稳定重启

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　　《2021年上半年中全国电行业报表》撰写组

　　2021年上半年，我国经济持续稳定重启，生产需求持续回升，就业、物价总体稳定，快速时尚穿搭推荐新动能高效成熟，品质效益稳步提升，行业主体预期向好，首要宏观指标处于合理区间，经济进展呈现稳中加固、稳中向好态势。

　　随着国民经济稳定重启，消费行业持续复苏。上半年民间消费品零售总额同比增长23%，比2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%，行业售卖大幅反弹。

　　2021年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，增速比上年同期提升4.4个百分点，占民间消费品零售总额的回顾纪录片指南比重为23.7%;与线上消费密切有关的邮政快递、电信广播电视及卫星传输办事、互联网使用及信息技术办事等行业的商务促销指数均位于57%以上景气区间。

　　2021年上半年，消费升级类商品增长有所加快，合作经济结构高级化。家电商品身为耐用消费品行业的一个代表性商品，在2021年上半年展现出进展韧劲，家电行业稳中扩容、稳中提质，为我国消费升级做出了一定的贡献。

　　家电行业加速回暖 行业零售额增长16.3%

　　2021年上半年，中全国电消费行业随整体经济平稳复苏。上半年，我全国电行业零售额规模为4293亿元，同比增长16.3%，低于上半年我国民间消费品零售总额增速，两年平均增长-0.047%。

　　分月度看，家电行业出货照例逐月提升，但考虑到上一年低基数的缘由，家电行业售卖状况在4月和5月呈现意料之外的成年人的爱情：星河滚烫低迷，直到6月大促季到来才有所缓解。6月单月，我全国电行业零售额超过千亿元，同比增幅呈下降走向。

　　分季度看，第二季度家电行业零售额规模大于第一季度，但是第一季度增长状况好于第二季度。

　　家电消费进一步向线上迁移 全渠道售卖模式日渐成熟

　　2021年上半年家电售卖的主力渠道持续向线上转移。2021年上半年，家电线开售场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购平均水平。2021年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，家电网购增速比其高出1.7个百分点。

　　2021年上半年，全国实物商品网上零售额占民间消费品零售总额的比重为23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5个百分点。但家电行业的网购渗透率一路飙升，在上半年4293亿元零售额中，线上渠道的贡献率占53.65%，达2303亿元，上海游戏资讯分析家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。

　　另外，线下零售持续改进。2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，尽管远未回到2019年同期水平，但已显现出线下行业复苏的局面。电商渠道向线下行业下沉、家电牌子企业对线下行业投入增多、线启动下合作进展的全渠道售卖模式日渐成熟，对线下家电行业复苏起到了相当重大的作用。

　　从零售商角度，2021年上半年，主力在线上的家电渠道如京东、天猫的占比有小幅拓展;从线下转线上的渠道如苏宁易购、国美略有压缩;受益于线下行业复苏，其他以线下零售为主的渠道商占比相对稳定。在具体占比上，京东以32.21%的占比居榜首;苏宁易购位列第二，占比占比18.87%;天猫紧随其后，占比14.79%;国美电器占比为5.12%。

　　家电商品均价普遍提升 高端家电售卖热度不减

　　2021年上半年，由于疫情引发的低基数，绝大多数家电商品零售额规模提升，其中彩电581亿元，增15.8%;空调981亿元，增6.5%;冰箱572亿元，增20.4%;洗衣机386亿元，增23.3%;厨电725亿元，增27.6%;日常家电1048亿元，增15%。但实际上，由于行业饱和、需求减弱，若干家电商品呈现“量跌额涨”的局面。均价提升使得零售额高于上一年同期水平，弥补了零售量下降带来的损失，彩电和空调是其中的典型案例。

　　上半年，受显示屏、处理器为代表的上游核心元器件涨价等因素作用，彩电行业改售价战为品质战，大幅拉高了彩电商品售卖均价，最后使得彩电行业总算摆脱“跌跌不休”的主旋律，零售额规模增长15.8%。但是，疫情也未能改变电视机开机率下降的局面，再加上彩电行业无法“以价换量”，上半年彩电行业零售量同比下降11%。

　　2019年下半年空调产业为应对新能效规范的实施发动的“清库存”，实际上形成了“提前消费”的效果，加之天气因素作用，2021年上半年空调行业需求收紧，空调零售量小幅下降。但是，原材料售价上涨和新能效等级提升等因素使得空调均价上涨，空调行业规模维持了正增长。

　　冰洗商品延续了一直以来的稳定性，是“稳中提质”的典型。其中，冰箱上半年零售额增20.4%，洗衣机增23.3%。冰洗商品也是较为少见的在线下行业表现平稳的大家电商品，冰箱线下零售量略有下降但零售额做到两位数增长，洗衣机在线下量额齐增。总体而言，本年上半年洗衣机的零售状况好于冰箱，冰箱涨价幅度较大，所以零售量涨幅小于洗衣机，洗衣机在养生、智能、干洗等概念推动下，零售量增长喜人。

　　因疫情被延误的家装施工重新开启，推动2021年上半年厨电商品的增长，传统油烟机、燃气灶、热水器等部署类商品全网同比增长，增幅在两位数以上;集成灶、洗碗机、微蒸烤复合机等新概念商品处于行业导入期，增长幅度可观;只有消毒柜因上一年猛涨基数较大，本年上半年增长乏力，零售量呈现下滑，可是，原材料涨价等因素还是托起了消毒柜行业的行业规模，零售额与上一年基础持平。

　　日常家电依旧是有人欢喜有人愁，厨房小电不如人意，个护类和清洁类小电呈增长态势。在厨房小电中，上一年因疫情重新焕发年少的传统小电如榨汁机、豆浆机、电饭煲等本年上半年量额齐跌，尚处于成熟期的空气炸锅、厨师机等依旧增长，但涨幅压缩。个护类小家电如电吹风、卷发棒、美肤面罩、洁面仪等商品依然涨势喜人，清洁类小家电如洗地机、蒸汽拖把、智能马桶等依旧增长迅速，净水机、按摩椅等提升日常品质的家电表现不俗;宠物家电等新兴品类进入行业并受到留意。总体而言，种类繁多的日常家电是家电行业的活力源泉，2021年上半年，日常家电持续增长，增幅15%。日常家电线上增幅收窄，比上年同期压缩12个百分点。另外，上一年疫情对日常家电的推动在本年辐射到了线下行业，2021年上半年线下日常家电零售有不俗的表现，零售额增幅为9.4%。

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