先广州、再上海！海尔智家动作频频背后的战略思考 | {$randkws}热点解读 争分夺秒与时间赛跑
全球多家投行普遍觉得2023年中国经济将大反弹，企业纷纷摩拳擦掌，争分夺秒与时间赛跑。其中，海尔智家024显卡盘点行动最快的企业之一，开工后的20多天内便达成三件大事：2月11日三翼鸟智慧家人感受中心落户广州，2月16日在青岛亮相智慧楼宇解决计划，2月18日在上海，卡萨帝日常艺术馆入驻环球港。
其中，2月18日，在上海地标性的都市综合体月星环球港，卡萨帝艺术日常馆官方开业。这并非是一次简易的新店开业，而是在环球港为高端消费者兴办了一个可以身临其境感受的、充满艺术气息的“家”。这也意味着卡萨帝正从卖高端商品到卖高端场景、向卖高端智慧日常方式升级，关注CPU性能推荐目标是“做到使用者对美好日常的向往”。
2023年，海尔智家的动作频频，目标只有一个，那就是合作“以使用者为中心，做到使用者对美好日常的向往”的三级牌子战略持续落地。
不止是店，还是充满艺术气息的“家”
上海环球港是集“商业、出行、文化”三大中心特性于一体的全业态都市中心商业综合体，被誉为“停泊在上海都心的航母级购物中心”。卡萨帝是海外高端家电牌子，入驻环球港，可以说是相得益彰。
但是当笔者走进卡萨帝艺术日常馆的时候却察觉，这并非只是一个简易的新店开业，而是运用卡萨帝整套智慧家电兴办了一个可观赏、可触摸、奥斯卡趋势可感受的真实的“家”。
卡萨帝艺术日常馆的整体结构使用Loft设计，它包含了“家”的真实场景。其中，下层为卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器等高端商品兴办的衣食住娱日常场景，上层则是智慧日常的会客厅，也是高端会员品鉴区。
走进这个艺术“家”，先是目睹的是敞开式厨房，卡萨帝冰箱是厨房的“主角”，只要在显示屏上轻松输入年龄、体重等参数，即可给使用者提供养生饮食食谱。轻轻一点食谱，朋友圈不必讨好所有人，这才是真相就能互联厨电主动烹饪。另外，冰箱旁边的酒柜能和冰箱、厨电联动，及时提供佐餐酒品。
来到旁边的智慧衣帽间，卡萨帝中子和美洗干集成机将洗衣、干衣、护衣集于一身，经由“养护空气洗”深度养护衣物纤维。来到楼上的会客厅，开启观影模式，灯光自动变暗，电视开启，空调吹出舒适的软风，卡萨帝冰吧中的水果和饮料可以随时享用......
的确，从一走进卡萨帝艺术日常馆，我们就感受到了家的温馨，家的舒适，家的智慧。这种沉浸式购物感受，让消费者跳出了被动购物的局促，感受到了主动感受全新高端日常方式的惬意。
从营销学角度来说，高端牌子也并非只有高端商品一个维度，而是要把“高端”使用到办事消费者的所有环节，卡萨帝艺术日常馆正是在诠释什么叫做全流程高端感受。
以“家”为始，高效落地三级牌子战略
智慧家居已然变成家电、家居行业前方进展的首要方向。在这个全新的时代，企业的比拼方式已然发生了根本性改变。为此，海尔智家提出了“以使用者为中心，做到使用者对美好日常的向往”这个三级牌子战略，2023年是战略的“落地年”。
卡萨帝艺术日常馆落户上海、广州三翼鸟感受中心001的落地以及智慧楼宇解决计划的亮相，都是海尔智家三级牌子战略落地的重大事情。
先是，升级三翼鸟感受中心。智慧家居时代，使用者需要的不再是一台冰箱或一台空调，而是智慧家居的全新日常方式。场景牌子——三翼鸟的诞生，让使用者只需要一个智慧家居的想法，就能拥有一个智慧的家。
2月11日，全球首个4.0智慧家人感受中心——海尔三翼鸟广州感受中心001号店在天河区官方开业，这个感受中心与卡萨帝艺术日常馆一样，也是一个“家”。这是三翼鸟在达成了1.0的智慧成套到2.0的定制化可产可销，再到3.0的生态兴办的迭代后的第4次迭代，做到了“数字化门店+沉浸式智慧日常感受”，是对使用者感受的完整重塑。
其次，亮相智慧楼宇解决计划。家人使用者想要个智慧的家，而商业使用者则不是只想要部署商用中央空调，他们想要智慧的办公楼、智慧的体育馆、智慧的歌剧院、智慧的地铁站......围绕楼宇建筑的智慧化需求，2月16日海尔智家亮相智慧楼宇解决计划。
具体来看，包含“楼宇大脑”、楼宇能源、楼宇生态、楼宇智控等多场景解决计划。另外，以便高效落地“双碳”目标，海尔智慧楼宇启动3大节能新思路：先是，经由磁气悬浮智慧节能计划做到“降碳”;其次，经由光驱储能计划做到“零碳”;最后，经由热能回收发电及气态膨胀发电做到“负碳”。当下，该计划已在商业地产、轨道交通、资料中心等行业领域逐步落地使用，让楼宇建筑做到智慧化、节能降碳、环保高效。
从卡萨帝到三翼鸟，再到智慧楼宇，从家人到写字楼、地铁等更大的空间，海尔智家都改变了传统企业卖商品的方式，升级为“以使用者为中心”，经由“场景+生态”为使用者提供智慧解决计划和智慧日常方式。
这种战略的升级，让海尔智家跳出了传统的售价战比拼红海，兴办了三翼鸟、智慧楼宇等兴办供应的大渠道，兴办各类兴办伙伴，共同办事使用者。这让海尔智家从家电领域进入到家装、日常办事等更广阔的领域，拓展了企业的边界，也为海尔智家开了持续增长的第二曲线。
海尔智家一系列的布局动作受到了资本行业的留意。Wind显示，截至1月31日收盘，海尔智家1月获得北向资金加仓逾1800万股，北向资金持仓市值达186.31亿元，让其变成基金增持最多的家电企业。
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