Q3智能投影降价和低价新品涌入 推动量涨9.7%_最新Switch消息最新消息 以及入门级1LCD商品的涌入
依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国智能投影零售行业月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报表，2023年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）行业出货为140.7万台，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元，同比下降14.5%。
2022-2023Q3 中国智能投影行业季度出货
资料来源：洛图技术（RUNTO），最新Switch消息单位：万台
受方针积极发力、消费拉动作用增强、出口降幅收窄等因素作用，三季度中国宏观经济进展好于预期。消费行业中，餐饮、出行等办事型消费表现强劲，但家电和消费电子类复苏仍落后于整体行业。
智能投影行业呈现可观涨幅的首要缘由在于商品的整体降价，以及入门级1LCD商品的涌入。根本动力则依然来自于消费者对大屏感受的官方金秀贤观察需求，暑期和国庆影片收视的火爆在一定程度上也佐证了这一点。
可是，由于收益的不稳定和消费信心的不足，智能投影在本季度的零售更多地体如今低端低价商品上。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，500元以下售价段的行业占比超过四成，变成出货占比最高的售价段，出货同比增长39%。
2023Q3 中国智能投影线开售场分售价段出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
低端商品的增长直接拉低了行业均价，体如今第三季度不足1500元，为近四年来单季度最低。这也是当季出货上涨，销额却呈现双位数下滑的首要缘由。
技术：1LCD仍增长；市占近八成
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，突发直播动态攻略2023年第三季度，1LCD技术的线开售场占比提升至77.1%，较上一年同期上涨8.6个百分点，出货同比上涨19%。
技术路线的国产化、新牌子的增多以及商品表现的提升是1LCD行业占比持续走高的首要缘由。2023年第三季度，中国线开售场在售牌子数量达到202个，比上一年同期增多了15个。商品方面，全封闭式光机使用增多，差不多变成主流品牌方的标配；500以上流明和4K分辨率商品呈现，参数升级；自适应特性的校正精确度和速度提升，并进一步向低端覆盖。
2023年第三季度，DLP技术的业内国产电影汇总线开售场占比降至22.0%，较2022年同期下降8.4个百分点。
DLP行业的持续低迷导致了线上牌子数量的缩减，从2022年第三季度的65个降至2023年第三季度的58个。商品方面，降价换量和高端布局是本年DLP行业的双线特色。体如今售价段方面：1000元以内的商品增多，第三季度的占比达到2.3%，上一年同期仅为0.1%；主流牌子的主力机型从3000-4000元售价档降至2000-3000元售价段，合作后者占比大涨11.7个百分点，达到43.3%；4K、激光、混光技术的加速渗透，使得6000元以上的售价段占比超过一成，同比增多了3.6个百分点。
2023年第三季度，3LCD技术的线开售场占比为0.9%，与上一年同期基础持平。
2022-2023Q3 中国智能投影线开售场分技术出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：DLP行业牌子稳定，1LCD行业比拼分散
本年第三季度，更多的中小牌子依靠售价抢占行业分流资源，所以整体的牌子集中度有所下降。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，第三季度中国智能投影线开售场销额TOP4牌子为极米、坚果、当贝和小米，合计占比为51.6%，较上一年同期下降4.8个百分点；出货TOP4牌子为极米、欢乐投、瑞格尔和奈聚，合计占比仅27.1%，较上一年同期下降2.1个百分点。
DLP行业集中度仍在上涨，牌子呈阶梯状分布。2023年第三季度，出货和销额维度下排名前四的牌子均为极米、坚果、当贝和Vidda，出货合计占比达到84.6%，同比上涨3.5个百分点；销额合计占比达到87.3%，同比上涨3.3个百分点。
1LCD行业集中度趋向分散，且牌子之间的差距不大。2023年第三季度，销额TOP4牌子为小明、哈趣、小米和爱国者，合计占比达到28.6%，较上一年同期下降1.3个百分点。出货维度上，则是欢乐投、瑞格尔等牌子表现突出。
2023Q3 中国智能投影线开售场分技术按销额牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
商品：售价下探，合作激光和4K商品出货大涨
投影光源方面，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，LED光源依旧占据九成以开售场占比，但较上一年同期有所下滑；激光光源行业占比为5.2%，较上一年同期上涨2.4个百分点，出货同比涨幅接近90%。
机型数量不断增多的另外，商品售价持续下探，加速了激光光源的渗透。2023年第三季度，中长焦激光投影行业的在售机型数量达到30个，较上一年同期增多近一倍；商品均价首次降至5000元以下，较2022年一季度下降近1000元。进入“双11”大促期间，若干商品把售价下降到了3000元以内，这将进一步拉动激光商品出货的增长。
分辨率方面，2023年第三季度，FHD为主销分辨率，线上出货占比达到37.0%，但较上一年同期下降3.5个百分点。4K UHD行业占比达到3.3%，较上一年同期上涨1.9百分点，出货涨幅达到129%。
售价下探同样是4K商品出货上涨的首要缘由。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。接下来，洛图技术（RUNTO）觉得均价仍会持续下行，一方面，DLP技术路线下已有 4K商品的售价进入5000元以内；另一方面，第三季度小明、飞利浦和乐视先后亮相了1LCD技术路线的4K商品，售价有望进入4000元以内。
2022-2023 中国智能投影线开售场4K和激光出货占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2023年中国智能投影行业出货602万台
双11大促已拉开帷幕，渠道层面，传统电商（天猫、京东）做减法，预售规则和折扣方式都更为简洁；新兴渠道（抖音、快手、拼多多）做加法，在预热流程和补贴形式上更为丰富；信息渠道（小红书、B站）首次入局，寻求流量变现。牌子层面，从新近的售价监控来看，主流牌子的重点机型降价幅度基础都在10%左右。
可是，考虑到整体民间消费需求疲弱，最后的行业表现仍面临一定的不确定性。
依据过去的10个月行业表现以及前方判断，洛图技术（RUNTO）改动2023年中国智能投影行业全年的出货预测为602万台，降幅缩窄为2.5%；销额则为101亿元，同比下降19.1%。
2022-2023Q3 中国智能投影行业季度出货
资料来源：洛图技术（RUNTO），最新Switch消息单位：万台
受方针积极发力、消费拉动作用增强、出口降幅收窄等因素作用，三季度中国宏观经济进展好于预期。消费行业中，餐饮、出行等办事型消费表现强劲，但家电和消费电子类复苏仍落后于整体行业。
智能投影行业呈现可观涨幅的首要缘由在于商品的整体降价，以及入门级1LCD商品的涌入。根本动力则依然来自于消费者对大屏感受的官方金秀贤观察需求，暑期和国庆影片收视的火爆在一定程度上也佐证了这一点。
可是，由于收益的不稳定和消费信心的不足，智能投影在本季度的零售更多地体如今低端低价商品上。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，500元以下售价段的行业占比超过四成，变成出货占比最高的售价段，出货同比增长39%。
2023Q3 中国智能投影线开售场分售价段出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
低端商品的增长直接拉低了行业均价，体如今第三季度不足1500元，为近四年来单季度最低。这也是当季出货上涨，销额却呈现双位数下滑的首要缘由。
技术：1LCD仍增长；市占近八成
依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，突发直播动态攻略2023年第三季度，1LCD技术的线开售场占比提升至77.1%，较上一年同期上涨8.6个百分点，出货同比上涨19%。
技术路线的国产化、新牌子的增多以及商品表现的提升是1LCD行业占比持续走高的首要缘由。2023年第三季度，中国线开售场在售牌子数量达到202个，比上一年同期增多了15个。商品方面，全封闭式光机使用增多，差不多变成主流品牌方的标配；500以上流明和4K分辨率商品呈现，参数升级；自适应特性的校正精确度和速度提升，并进一步向低端覆盖。
2023年第三季度，DLP技术的业内国产电影汇总线开售场占比降至22.0%，较2022年同期下降8.4个百分点。
DLP行业的持续低迷导致了线上牌子数量的缩减，从2022年第三季度的65个降至2023年第三季度的58个。商品方面，降价换量和高端布局是本年DLP行业的双线特色。体如今售价段方面：1000元以内的商品增多，第三季度的占比达到2.3%，上一年同期仅为0.1%；主流牌子的主力机型从3000-4000元售价档降至2000-3000元售价段，合作后者占比大涨11.7个百分点，达到43.3%；4K、激光、混光技术的加速渗透，使得6000元以上的售价段占比超过一成，同比增多了3.6个百分点。
2023年第三季度，3LCD技术的线开售场占比为0.9%，与上一年同期基础持平。
2022-2023Q3 中国智能投影线开售场分技术出货结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
牌子：DLP行业牌子稳定，1LCD行业比拼分散
本年第三季度，更多的中小牌子依靠售价抢占行业分流资源，所以整体的牌子集中度有所下降。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，第三季度中国智能投影线开售场销额TOP4牌子为极米、坚果、当贝和小米，合计占比为51.6%，较上一年同期下降4.8个百分点；出货TOP4牌子为极米、欢乐投、瑞格尔和奈聚，合计占比仅27.1%，较上一年同期下降2.1个百分点。
DLP行业集中度仍在上涨，牌子呈阶梯状分布。2023年第三季度，出货和销额维度下排名前四的牌子均为极米、坚果、当贝和Vidda，出货合计占比达到84.6%，同比上涨3.5个百分点；销额合计占比达到87.3%，同比上涨3.3个百分点。
1LCD行业集中度趋向分散，且牌子之间的差距不大。2023年第三季度，销额TOP4牌子为小明、哈趣、小米和爱国者，合计占比达到28.6%，较上一年同期下降1.3个百分点。出货维度上，则是欢乐投、瑞格尔等牌子表现突出。
2023Q3 中国智能投影线开售场分技术按销额牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
商品：售价下探，合作激光和4K商品出货大涨
投影光源方面，依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，LED光源依旧占据九成以开售场占比，但较上一年同期有所下滑；激光光源行业占比为5.2%，较上一年同期上涨2.4个百分点，出货同比涨幅接近90%。
机型数量不断增多的另外，商品售价持续下探，加速了激光光源的渗透。2023年第三季度，中长焦激光投影行业的在售机型数量达到30个，较上一年同期增多近一倍；商品均价首次降至5000元以下，较2022年一季度下降近1000元。进入“双11”大促期间，若干商品把售价下降到了3000元以内，这将进一步拉动激光商品出货的增长。
分辨率方面，2023年第三季度，FHD为主销分辨率，线上出货占比达到37.0%，但较上一年同期下降3.5个百分点。4K UHD行业占比达到3.3%，较上一年同期上涨1.9百分点，出货涨幅达到129%。
售价下探同样是4K商品出货上涨的首要缘由。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。接下来，洛图技术（RUNTO）觉得均价仍会持续下行，一方面，DLP技术路线下已有 4K商品的售价进入5000元以内；另一方面，第三季度小明、飞利浦和乐视先后亮相了1LCD技术路线的4K商品，售价有望进入4000元以内。
2022-2023 中国智能投影线开售场4K和激光出货占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%
预测：2023年中国智能投影行业出货602万台
双11大促已拉开帷幕，渠道层面，传统电商（天猫、京东）做减法，预售规则和折扣方式都更为简洁；新兴渠道（抖音、快手、拼多多）做加法，在预热流程和补贴形式上更为丰富；信息渠道（小红书、B站）首次入局，寻求流量变现。牌子层面，从新近的售价监控来看，主流牌子的重点机型降价幅度基础都在10%左右。
可是，考虑到整体民间消费需求疲弱，最后的行业表现仍面临一定的不确定性。
依据过去的10个月行业表现以及前方判断，洛图技术（RUNTO）改动2023年中国智能投影行业全年的出货预测为602万台，降幅缩窄为2.5%；销额则为101亿元，同比下降19.1%。