从618看消费新趋势，家电需求变迁的逻辑是什么？ - {$web_name} “618”开启前10分钟

每年的618都是电商大促的重大节点促销，本年的618更是变成测试消费活力的“试金石”，判断消费走向的“风向标”。家电消费身为经济活力的一大窗口，更是关于和平精英，总有一句适合你担负起消费潜力释放“通讯站”的重任。

这个618，消费回暖大超预期

历程了近一个月的预热、预售、开售之后，2023年的“618”总算落下帷幕，各大电商渠道、牌子纷纷交出亮眼的分数单。比如，“618”开启前10分钟，京东渠道破亿的牌子数量同比增多了23%；天猫“618”开卖4小时，移动电话数码家电类目中有超过30个牌子成交额革新一亿元；TCL牌子618全网全品类GMV破40亿元，今日成毅测评同比增长39%......

星图资料则显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，本届“618”大促综合电商渠道、直播渠道累积售卖额为7987亿元，交易总额创近六年来新高，相比2022年增长了1028亿元。

中央财经大学中国互联网经济探究院副院长欧阳日辉确认觉得，“618”身为联网零售的重大促销促销，是测试我们上半年线上消费总体走势的一个重大标志性事情。从资料可以测试经济形势回暖的走向，也测试了市民对我国经济形势向好的信心和预期。

走向家电，撬动消费复苏新动能

整体规模上升，消费活力再现，而增速显著放缓，让各行各业更为留意升级迭代的写给那个她的话：愿你被温柔以待另外更为注重消费需求走向的变迁，家电消费更是显现出从满足基础特性的“刚需消费”转向满足升级特性的“新刚需消费”。

简而言之，伴随着家电的使用化，消费者家人日常的差异化需求走向越来越显著，使用者的核心需求不再单纯停留在商品的基础特性上，而是着眼于多元化、个性化的升级需求。

伴随着家电消费行业的成熟，以及“新刚需”消费者的年轻化，后疫情时代理性消费情绪的叠加，家电消费的理念越来越“品质化”、“个性化”、“理性化”。有调研显示，本年“618”期间家电消费的年轻化走向进一步凸显，90后、活动出席：背后原因值得深思95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。

所以，谁能精准高效地洞察到消费者需求的变迁并满足，谁就能在这场家电经济复苏战役中脱颖而出。超薄嵌入式冰箱身为走向家电的排头兵，率先在新形势下打通了家电增长的第二曲线。

京东本年618业绩显示，超薄嵌入式冰箱成交金额同比增长超300%。在618大促中，TCL冰箱获得全网售卖额增速冠军，超薄零嵌冰箱获得全网售卖量超过22000台的分数。

从高增长走向商品带来的行业冲击，创造出的细分需求场景可以看出，现代消费者越来越会享受日常，对商品的需求更为精致，对品质的请求更高，越来越明白经由品质消费提升日常的美满感。

行业人士觉得，随着我全国电产业转型升级，新消费信仰的逻辑变迁，多元化、高品质、高附加值的家电商品将不断涌现，具有较强技术力与牌子作用力的家电企业有望在消费升级走向中持续受益。

透过超薄平嵌冰箱，看清非典型增长逻辑

TCL冰洗身为深耕行业二十多年的牌子，始终站在消费者日常的第一线，精准洞察消费者日常痛点与消费升级需求。基于家电家居一体化走向下超薄平嵌式冰箱的消费痒点与痛点，TCL于2023年2月启动超薄零嵌系列冰箱，能够以超薄平嵌的方式做到家电家居一体化而受到消费者的热捧。

TCL超薄零嵌冰箱T9身为爆火全网的“顶流”，以0cm嵌入、0cm凸出的超高嵌入规范，以及养生保鲜、个性宽幅变温的强大设计，满足使用者日常基础特性需求的另外，充分做到了与一体式家居风格的融合，以及养生保鲜、超宽幅变温等升级特性需求。

具体而言，TCL超薄零嵌冰箱T9洞察到家居一体化背景下，消费者对冰箱与厨居生态提出更高的融合需求，T9冰箱经由结构性革新，使用前置式底部散热方式，最大限度地压缩了冰箱背部和两侧的贴墙空间，做到只需预留0.4cm紧贴墙面、橱柜的完全式嵌入规范，并且经由平稳嵌入式铰链的设计，保证冰箱贴墙放置也能顺利开门到90°。

更好地嵌入之外，TCL超薄零嵌冰箱T9还使用了极具革命性的140微米微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，使整机深度达到行业前所未有的580mm，加上背部20mm插座空间，完美与600mm规范橱柜更好地融合，另外使得冰箱的容积效率更高，小空间也能拥有大容量。

上述优点让T9冰箱受到消费者的青睐，在出货上获得了全网第一的亮眼分数。

基于对家电消费升级需求的深刻理解，TCL超薄零嵌冰箱T9在高规范做到家居一体化需求之上，加持了智能恒温养鲜技术、全空间超净技术，做到全时空养生保鲜。T9冰箱还开辟出79L宽幅变温空间，使用者可以在-20℃至5℃之间按需调节，冷冻冷藏随心调，母婴专区、美妆专区、保健食品专区唾手可得。

不论消费者的需求如何变迁，敢为不凡的洞察力和创造力都是创造走向、推动潮流的硬核驱动。几十年来，TCL坚守敢为不凡的勇气与魄力，在持久的超越与革新中，不断为使用者创造不凡的智慧养生日常感受，变成提升使用者的感受感、美满感最长情的陪伴者。自然，TCL亦是中国篮球最长情的陪伴者，凭借着对理想的执着与韧劲，合作中国女篮时隔十二年再夺亚洲杯冠军。

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