【{$randkws}】可观的电视“月活” 暗藏着电视的危机 - {$web_name} 依据QusetMoblie的监测

　　导读：“月活”即去重后的月活跃使用者人数，英文简称MAU，是移动互联网领域里最常使用的量化评估指标之一。

　　“月活”即去重后的月活跃使用者人数，英文简称MAU，是攻略综艺看点移动互联网领域里最常使用的量化评估指标之一。依据QusetMoblie的监测，时下月活数值最高的移动使用是微信，2019年6月微信的MAU值已达9.45亿。CNNIC统计的截至2018年底我国网民人数为8.29亿，显见微信使用者规模已属全球量级。



　　到达率是评估电视研究效果的去重指标，电视的月累计到达人数与互联网的月活人数归于可直接较为的同等测量标度。依据CSM调研资料，我国当前电视看客规模为12.87亿，电视看客月均到达率约90%，换言之，重庆综艺嘉宾测评电视的MAU值即11.58亿。尽管微信已是全球级使用，但其MAU值仍显著低于电视。

　　分电影像道看月活（到达率），2019上半年，CCTV1的MAU值是8亿，湖南卫视的MAU值是6.3亿，浙江、突发毛不易盘点江苏、上海东方和北京等卫视的MAU值依次分别是6.1亿、6.0亿、5.2亿和4.9亿。在移动互联网影像使用这边，2019年6月（QuestMobile资料），爱奇艺的MAU值为5.6亿，腾讯影像的官方网易游戏推荐MAU值为5.5亿，抖音短影像MAU值为4.9亿，优酷影像MAU值为4.2亿。

　　可见，BAT们旗下的互联网影像使用规模已构成完全可以与电影像道相抗衡的新格局。

　　把以上十大影像研究渠道的MAU值简易相加，总数为56.7亿，是我国电视看客规模的4.4倍；这意味着看客对十大影像研究渠道有很强的复合使用比率，也揭示出传统电影像道与互联网影像渠道之间存在着日渐激烈的使用者比拼。

　　基于电影像道收视挑选行为确认，我们得知，看客平均每天挑选收看的电影像道数量普通不超过15个，2019上半年我国城乡看客人均每天挑选收看的频道数量是13.9个。假如把移动影像使用也视为看客收视挑选之一（这样就至少有10个头部挑选），那么基于这个所谓“双虞效应”的规律，其他相对弱势的众多电影像道必将在与移动影像使用的比拼中逐步消失于看客收视挑选的菜单。

　　除了移动影像使用对电视看客人数和时间的直接比拼之外，双向数字电视机顶盒、OTT盒子/智能电视、IPTV等各式渠道分发和终端接入方式也在不断改变看客对基于大屏的电影像道和在线影像渠道的收视挑选。

　　CSM2018年全国52都市基础调研资料显示，有56.5%的家人使用数字有线机顶盒接入电视，44.9%的家人拥有OTT盒子或/和智能电视，31.8%的家人接入了IPTV，这另外表明超过1/3的家人至少另外拥有两种或以上电视及影像信息接入大屏方式。就IPTV使用者而言，有34%的IPTV接入设备界面至少需要操控两次才能进入电视直播频道，66%的IPTV接入设备遥控器上没有配置直播按钮。

　　这些技术和设备生态的转变，对电视直播频道的收视挑选形成客观上的分流与弱化，另一方面则增强了使用者对影像回看和在线点播特性的使用。从这个价值上讲，电视机的月活已然相当各异于电影像道的月活，实际上越来越智能、越来越智慧的电视大屏反而正下降电视直播频道的月活比率。

　　所以我们确认电视的月活，目睹的更多是危机、考验和压力。这也是电视传媒不得不背水一战，向网台互动找出路、向传媒融合要机遇的时代背景缘由。QuestMobile还有一个有关芒果TV的月活资料，强调2019年6月其MAU值已达到1.2亿。尽管这个数字比起湖南卫视6.3亿的月活，只当其1/5，但个中意味，亦是不言自明。