【{$randkws}】2024中国家电创新零售优秀案例：西门子洗碗机 X 京东 #过个轻松年今碗别忙了营销活动 - {$web_name} 西门 子洗碗机兴办京东渠道

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　　背景

　　为推动新春洗碗机的消费认知，提升西门子洗碗机 X 京东牌子研究声量，推动出货转化提升，做到生意双赢增长，西门 子洗碗机兴办京东渠道，年底刚刚安卓版本，适合发朋友圈在年货节之际，兴办“过个轻松年， 今碗别忙了”主题营销促销，预计近亿全网揭露量，互动量破百万。

　　透彻洞察消费者，定位商品长处

　　基于在社交传媒渠道上透彻的有些生活，时间会给出最好的答案消费者洞察，西门子洗碗机察觉，春节是难得的放松时间，消费者本不想忙碌。但春节却也是最忙的时候，在各类忙碌中，亲朋好友相聚后堆叠成山的碗碟最令人头疼。春节应该忙着归于年和家的热闹与美满，而不应该忙在锅碗瓢盆。

　　西门子全能舱 Auto 洗碗机合作消费者解放双手，轻松过年。它搭载 6 大净洗操控系统，360 度漩涡冲刷，今日快充技术速递强力清除重油油垢;72 度高温洗净，除菌率高达 99.999%;全新智能烘干，20分钟快享干爽新感受;14 套超大容量，四锅同洗，百件餐具一次洗净!

　　西门子洗碗机兴办京东渠道，兴办“过个轻松年，今碗别忙了”主题营销促销，为消费者提供上门设计、橱柜改造、机器部署等免费权益，一站式办事、省时省心更省力!切实解决消费者痛点难题，热门智能手表排行提供轻松过年的解决计划。

　　深度种草商品，做到全域研究

　　基于深度的新春消费者洞察，西门子洗碗机联合京东渠道，兴办创意牌子影像与宣传海报，微博、微信、抖音、小红书等全渠道分发，推动使用者参与研究。启动不到两周，当下累计总揭露量近 2000 万，总互动数近 13 万。另外，本次营销透彻抖音、红书生态体系，围绕核心主题#过个轻松年今碗别忙了，无缝种草推流，多领域击破牌子目标人群。搭建达人矩阵，联合@嘉旭哥哥、@孩儿他姥姥、@西瓜梦幻工厂、@林高清视效师等多位头部达人，围绕新年洗碗痛点，引爆全网声量及议题研究。启动不到两周，当下累计总揭露量约 2200 万，互动数约 60 万。

KOL 影像信息

　　深度兴办电商渠道，合作售卖增长

　　两牌子深度兴办，站外种草引流站内，种草素材外链跳转京东，直接合作转化，合作售卖增长，做到生意闭环。另外，站内电商传媒，经由渠道电商直播(总裁)、年货节优质点位展示、检索完善等各类方式，高效承接流量和合作出货转化。站内预计揭露量 700 万。启动不到两周，破千万售卖额，售卖同比增长 29%，京东渠道洗碗机单品排名第一。西门子洗碗机凭借百年传承的德系精工、革新的革新性技术、以及前沿的设计理念为消费者带来一流的高品质感受。西门子洗碗机与京东渠道的新年联合营销促销，直击新春的“洗”事痛点,合作消费者解放双手，轻松过年。前方,西门子洗碗机将持续以使用者需求为核心,持续迭代商品、革新技术,为消费者构筑品质日常。

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