智能电视行业机遇与挑战并存 社交或许是下一个破局风口 - {$web_name} 在这方面还会有更多使用
来源：一时千载网 | 栏目：休闲 | 2026-06-20 15:32:20
导读：此前百年一遇的日食期间，我们在有关日食的资讯报导中融入了对三菱日蚀(Eclipse)新车型的使用，这种具有共同性的信息使用是我们较为喜欢的方式，在这方面还会有更多使用。
上一年美国数字广告花费超过了电视广告，许多人所以亮相“电视死亡”。未来可期速递但是，本年在迈阿密举行的Beet.TV会议上，参会者觉得，这样的说法还为时过早。在小组研究中，来自美国领先电视传媒的揭秘开放世界速递与会者转发了有关“电视观看下降如何被误解”的有关洞察。
传统电视行业面临困境与考验
大会的主持人，FuriousCorp企业的CEO Ashley Swartz在会议着手就强调“客厅大屏不会消失”，但电视行业的确面临着一些考验。传统电视行业所面临的多重困境，归根结底是由于电视观看时间的饱和，与此另外，业内一些大型技术企业也蠢蠢欲动，等待分一杯羹。
eMarketer的探究资料显示，2017年到2018年，美国看客将平均每天在影像信息上花费12小时8分钟。热点速递Swartz说，“每天只有24小时，我们也无法腾出更多时间，所以当下面临的难题就是总的影像消费时间已然不再具有弹性。”
许多广告主都在经由技术手段来缩减传媒开支，而互联网巨头如亚马逊、苹果、Facebook和谷歌也逐步显现出他们的兴趣和野心，所以，电视传媒需要进展其媒介变现策略。
有传言称亚马逊正开发一种靠广告盈利的Prime影像办事，这也是亚马逊在向Facebook和谷歌数字广告领域的垄断发起考验。10月，谷歌亮相官方亮相电视信息资源治理器TV Content Explorer。
电视的社交属性
尽管电视行业面临着一些考验，但思考“电视进化或死亡”的时间已然过去，核心是该如何改动策略，抓住广告主和看客不断转变的需求。
美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的调研显示，13-64岁的美国人口中，超过90%的人会两人或多人(thegroups of two or more people)一起看电视，这种行为被称作“共同观看”
探究还察觉，OTT看客在观看电视时会从事与牌子有关的其它促销，许多人会在社交传媒上研究那些在电视上目睹的牌子，或最后在联网上检索有关牌子。
这些探究察觉都清楚地说明有线电视和OTT电视的看客都依然是具有民间属性的群体，所以广告主和信息提供商面临的考验就是如何吸引看客，以及如何在这种感受之中呈现价值。
新的行业生态、新的规则定义
IAB高级副总裁兼总经理Anna Bager说，“尽管不得知具体数字，但我可以确定的是，OTT电视的价值更高，由于假如使用者大费周章地搜寻信息，那信息一定是他们相当想看的。”新的行业生态也给广告主提出一个难题：“黄金时段的含义是否发生了转变?”
举例来说，使用者在中午看了一集自己喜欢的栏目和同一个使用者在传统的黄金时段看电视，对广告主来说是否具有同样的价值?她进一步阐释道，“如今使用者会专门去观看某些信息，而不是随意地开启电视然后去做别的事情。”
Bager将可寻址电视的现状，或OTT广告，与五年前的移动广告开展了对比，她提出“我们如今目睹的OTT电视就像我们五年前所面对的移动传媒一样，尽管前途未卜，没有人得知前方的进展会怎么样，如何才能变现，但如今我们已然有点明白了。”
满足社交属性牌子融入信息
2016年，Disney-ABC电视集团和宏盟集团联合发起了一项使用者探究，探究再次测试了电视观看的社交属性，超过86%的被访者强调评价研究是察觉优质信息的一种重大方式。另外，2000多名被访者中有三分之一强调，他们挑选观看某个电视栏目是以便可以与家人好友一起研究该栏目。
Disney-ABC电视集团的高级副总裁Marco Forte强调，“信息依然为王，但客户需要证实他们采购的优质影像的确是使用者喜欢看的。”调研还察觉，使用者依然在积极地寻找优质信息，但其寻找方式却在不断发生转变，从录像带到影像点播再到站点和APP。
这种想法促使Disney-ABC集团向客户提供的商品为客户创造了参与免费社交传媒(earned properties)的各类机遇，如Facebook、Snapchat等渠道。“像《早安美国》一样，我们的很多栏目都是对话式和转发式的，这是很重大的形式，不管如何进展，我们总是奋斗为客户提供社交性质的办事。”
而针对广告主来说，这些新兴的影像观看模式提出了一项新的考验——看客针对牌子与使用者互动交流的盼望发生了转变，所以呈现了6秒电视广告。Forte强调“Disney-ABC集团相当愿意不断的进修和使用”，他们已然在探索如何以更好的方式将牌子融入原生电视信息中。
例如，Disney-ABC与Google Home等兴办将牌子融入热门剧集《摩登家人》中，还有将CokeZero和American Family Insurance等牌子融入吉米·坎摩尔(JimmyKimmel)的新近栏目中。
Forte说，“此前百年一遇的日食期间，我们在有关日食的资讯报导中融入了对三菱日蚀(Eclipse)新车型的使用，这种具有共同性的信息使用是我们较为喜欢的方式，在这方面还会有更多使用。”
上一年美国数字广告花费超过了电视广告，许多人所以亮相“电视死亡”。未来可期速递但是，本年在迈阿密举行的Beet.TV会议上，参会者觉得，这样的说法还为时过早。在小组研究中，来自美国领先电视传媒的揭秘开放世界速递与会者转发了有关“电视观看下降如何被误解”的有关洞察。
传统电视行业面临困境与考验
大会的主持人，FuriousCorp企业的CEO Ashley Swartz在会议着手就强调“客厅大屏不会消失”，但电视行业的确面临着一些考验。传统电视行业所面临的多重困境，归根结底是由于电视观看时间的饱和，与此另外，业内一些大型技术企业也蠢蠢欲动，等待分一杯羹。
eMarketer的探究资料显示，2017年到2018年，美国看客将平均每天在影像信息上花费12小时8分钟。热点速递Swartz说，“每天只有24小时，我们也无法腾出更多时间，所以当下面临的难题就是总的影像消费时间已然不再具有弹性。”
许多广告主都在经由技术手段来缩减传媒开支，而互联网巨头如亚马逊、苹果、Facebook和谷歌也逐步显现出他们的兴趣和野心，所以，电视传媒需要进展其媒介变现策略。
有传言称亚马逊正开发一种靠广告盈利的Prime影像办事，这也是亚马逊在向Facebook和谷歌数字广告领域的垄断发起考验。10月，谷歌亮相官方亮相电视信息资源治理器TV Content Explorer。
电视的社交属性
尽管电视行业面临着一些考验，但思考“电视进化或死亡”的时间已然过去，核心是该如何改动策略，抓住广告主和看客不断转变的需求。
美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的调研显示，13-64岁的美国人口中，超过90%的人会两人或多人(thegroups of two or more people)一起看电视，这种行为被称作“共同观看”
探究还察觉，OTT看客在观看电视时会从事与牌子有关的其它促销，许多人会在社交传媒上研究那些在电视上目睹的牌子，或最后在联网上检索有关牌子。
这些探究察觉都清楚地说明有线电视和OTT电视的看客都依然是具有民间属性的群体，所以广告主和信息提供商面临的考验就是如何吸引看客，以及如何在这种感受之中呈现价值。
新的行业生态、新的规则定义
IAB高级副总裁兼总经理Anna Bager说，“尽管不得知具体数字，但我可以确定的是，OTT电视的价值更高，由于假如使用者大费周章地搜寻信息，那信息一定是他们相当想看的。”新的行业生态也给广告主提出一个难题：“黄金时段的含义是否发生了转变?”
举例来说，使用者在中午看了一集自己喜欢的栏目和同一个使用者在传统的黄金时段看电视，对广告主来说是否具有同样的价值?她进一步阐释道，“如今使用者会专门去观看某些信息，而不是随意地开启电视然后去做别的事情。”
Bager将可寻址电视的现状，或OTT广告，与五年前的移动广告开展了对比，她提出“我们如今目睹的OTT电视就像我们五年前所面对的移动传媒一样，尽管前途未卜，没有人得知前方的进展会怎么样，如何才能变现，但如今我们已然有点明白了。”
满足社交属性牌子融入信息
2016年，Disney-ABC电视集团和宏盟集团联合发起了一项使用者探究，探究再次测试了电视观看的社交属性，超过86%的被访者强调评价研究是察觉优质信息的一种重大方式。另外，2000多名被访者中有三分之一强调，他们挑选观看某个电视栏目是以便可以与家人好友一起研究该栏目。
Disney-ABC电视集团的高级副总裁Marco Forte强调，“信息依然为王，但客户需要证实他们采购的优质影像的确是使用者喜欢看的。”调研还察觉，使用者依然在积极地寻找优质信息，但其寻找方式却在不断发生转变，从录像带到影像点播再到站点和APP。
这种想法促使Disney-ABC集团向客户提供的商品为客户创造了参与免费社交传媒(earned properties)的各类机遇，如Facebook、Snapchat等渠道。“像《早安美国》一样，我们的很多栏目都是对话式和转发式的，这是很重大的形式，不管如何进展，我们总是奋斗为客户提供社交性质的办事。”
而针对广告主来说，这些新兴的影像观看模式提出了一项新的考验——看客针对牌子与使用者互动交流的盼望发生了转变，所以呈现了6秒电视广告。Forte强调“Disney-ABC集团相当愿意不断的进修和使用”，他们已然在探索如何以更好的方式将牌子融入原生电视信息中。
例如，Disney-ABC与Google Home等兴办将牌子融入热门剧集《摩登家人》中，还有将CokeZero和American Family Insurance等牌子融入吉米·坎摩尔(JimmyKimmel)的新近栏目中。
Forte说，“此前百年一遇的日食期间，我们在有关日食的资讯报导中融入了对三菱日蚀(Eclipse)新车型的使用，这种具有共同性的信息使用是我们较为喜欢的方式，在这方面还会有更多使用。”