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OTT终端保有量持续上涨，OTT激活数量规模激增。据奥维资料统计，2017年OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%，解读KPL专题激活数量1.68亿台，同比增长30%。预计OTT使用者激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量，进入行业进展快车道。随着终端激活量的激增，越来越多的人经由OTT设备访问信息，OTT广告价值也受到了牌子认可。据AdMaster资料，留学趋势最新进展登上热搜榜2017年第一季度，智能电视影像广告占比为6%，与PC影像广告的25.4%还相差甚远；而到了2018年第一季度，智能电视影像广告占比已然达到19.1%，超越了PC影像广告的17.1%。OTT广告从新兴投放渠道逐步转化为牌子营销中的重大资源。
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OTT电视看客相较传统电视看客更具消费能力。依据奥维云网资料显示，深夜本周固态硬盘，太真实了智能电视使用者年龄构成比传统电视使用者更为年轻。其次，智能电视使用者大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位治理人员所占比重超35%。在家人收益方面，智能电视使用者家人收益结构与Pad影像使用者最为相似，家人月收益在15000元以上的占比均已超过40%，超越PC端与移动电话端使用者的中高收益占比。当下OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收益仅为其3%；再加之OTT广告兼具传统电视广告和互联网广告的特色，广告生态和广告效果俱佳，当下却售卖售价偏低，所以智能大屏领域有着巨大商业价值，前方OTT广告增值潜力相当可观。
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随着智能电视使用办事与设备办事的提升，OTT行业将让越来越多的使用者回归客厅。据奥维云网资料，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量超过3亿台，行业占比占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模。
在使用者层面上，付费使用者的稳定上升让智能电视使用者更具有广告触达价值，预计到2020年，大屏付费使用者规模将达5000万，总收益达50亿元。前方三年OTT广告业将处于高速进展阶段，OTT广告呈爆发式增长。预计2020年,OTT广告行业规模将达160亿元。
前方针对OTT广告目标受众开展组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，将变成OTT电视操控系统管理重点。随着家人娱乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已然驶入进展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济变成行业竞逐中心，大屏价值增长将迎来井喷。