2016年1月20日，今日头条亮相了一份《移动资讯行业细分报表》，在报表正文的第一页列出了一组资料：文图资讯日均阅读量较上一年增长87%，而短影像同比增长605%。
次年7月，头条又亮相一篇报表，热门暑期档专题再次谈及了影像的资讯量占比在不断提升。
当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时，这两组资料已然能传递出一个明确的通讯——短影像将逐步取代文字资讯。
也正是在这期间，字节跳动企业着手了短影像领域的密集布局。
2016年9月，抖音启动;2017年5月，抖音海外版Tik Tok启动，另外10亿补贴火山小影像;2017年6月，头条影像升级为西瓜影像。
种种迹象表明，业内系统更新精选这家企业的战略重心在从图文资讯向短影像转移。2018 年 4 月 24 日，张一鸣第一次官方以“字节跳动”这家企业的创始人身份呈现，更为淡化了今日头条的牌子。
彼时的长影像战场，爱腾优被BAT各占一家，三家渠道胜负未分;而在短影像领域，除了有先发长处的快手外，字节跳动旗下商品差不多占据了垄断的地位。本年年中，抖音更024粉丝互动对比超越前辈快手，活跃使用者数变成行业第一。
短影像不是短暂现象，而是一块可以和长影像媲美的大金矿。截至本年6月，移动互联网月活使用者规模11.07亿，短影像使用者规模5.05亿。相当于每2个互联网活跃使用者中就有1个在使用短影像App。
在使用者数爆发增长的另外，短影像单个使用者的使用时长也在增多。本年6月，短影像使用者月人均使用时长1439.44分钟，同比增速181%，而同期的长影像使用时长却在下降。
面对短影像这块大蛋糕，互联网巨头们自然不会拱手相让。本年3月，腾讯重启微视，从商品设计上看，差不多直接对标抖音。
接下来，腾讯着手投入战略级资源“搅局“短影像。从微信到QQ，再到腾讯影像，差不多腾讯的全系列商品都在给微视导流。但实际效果怎么样呢?下面的资料能反映一些难题。
上面两组资料是本年1月至8月抖音和微视的App指标对比，含有月活跃、部署、卸载使用者数(单位：万人)和使用者月均使用时长(单位：分钟)。经由资料可以得到4个结论：
(1)腾讯的流量攻势是有效的。微视App使用者量的确增长迅速，月活跃使用者由年初的35万达到近5000万，接近抖音2.25亿月活的1/4;
(2)微视的使用者粘性远低于抖音。使用时长是使用者粘性的直接体现，微视的使用者月使用时长只有抖音的10%，这说明微视的使用者粘性与抖音存在很大差距;
(3)腾讯运用其他商品特性绑定住微视，提升了使用者留存。微视的使用者粘性低，按哲理卸载率应该更高，但微视卸载率只有15.7%，低于抖音，这说明使用者由于一些其他缘由没有卸载微视商品，变成沉默使用者(例如微信的“用微视取景“上传影像，让微视变成一个取景工具);
(4)抖音与微视相比，卸载率和新装率都显著要高，说明抖音使用者在更勤奋地卸载和部署，反映出一若干抖音使用者的“成瘾性”。这与许多抖友的实际感受接近。
综上，尽管微视的使用者在增长，但从商品感受上，微视与抖音仍有很大差距。
互联网商品比拼的本质还是差异化。对微视来说，与抖音形成差异化的机遇一是信息，二是算力。但当下来看，微视在这两方面做得都不算好(或者说抖音已然做得很好了)，导致抖音和微视同质化显著。
针对同质化比拼，商品的先发长处相当重大，它会增多使用者的转换成本，形成壁垒。就像使用者已然有了抖音，就没必要部署“第二个抖音”了。
实际上按照这个逻辑，微视还有个机遇，就是获取抖音当下未覆盖到的使用者。当下移动影像活跃使用者规模10.32亿人，短影像活跃使用者规模5.05亿人，两者差值约5亿。
但考虑抖音使用者的增长速度(8月新装1.59亿)，留给微视的时间窗口已然越来越窄了。
从当下资料上看，微视难赢抖音。