LG电子中国市场全线溃败 玺印系列销量惨淡 - {$web_name} LG电子忽然在中国再次走红

　　导读：最近，LG电子忽然在中国再次走红，却不是由于商品、技术和行业，却是由于改名的传言。有传媒公开报导称，揭秘手游上线测评LG电子中国企业拟改名为新爱尔集电子中国企业。

　　不管是否会在中国改名为“爱尔集”企业，都已然无法拯救陷入下跌恶性循环通道的LG电子，这是不争事实。更令人担忧的是，随着LG电子在中全国电行业的全线败退，是否变成推到韩国牌子败走中全国电的第一张“多米诺骨牌”？



　　最近，LG电子忽然在中国再次走红，权威明星动态榜单却不是由于商品、技术和行业，却是由于改名的传言。有传媒公开报导称，LG电子中国企业拟改名为新爱尔集电子中国企业。另外负责中国行业的北京总部职能削减，中国企业将被确认为五大分企业平行架构，直接向韩国总部报表。接着，改名新爱尔集一事，遭遇LG电子中国方面的公开反驳。

　　实际上，针对LG电子是业内二手行情对比否会改名为新爱尔集中国这件事情，真假都已然不再重大，并不会所以作用LG电子在中国行业的比拼和进展，更不会作用中国消费者的挑选。正如前段时间，麦当劳中国企业改名金拱门企业，也只是引发一段时间社交传媒的热炒，并未推高麦当劳在中国的售卖业绩。麦当劳如今的对手已然不再是肯德鸡，而是众多的外卖订餐。

　　尽管，LG电子一直想在中全国电行业有所身为，并最后大张旗鼓于上一年底在中国行业强势启动、定位高端使用者群体的全面彩蛋解析体验子牌子玺印系列电视、冰箱、洗衣机，以及空气净化器等商品，意图抢夺一轮中国消费升级和家电商品结构完善的商机，从而挽救陷入“节节败退”的LG电子中全国电行业。

　　但是，中国行业的现实尴尬却令LG电子中国团队，以及玺印系列高端牌子管理团队们不忍直视。来自京东、天猫等主流电商渠道上，玺印系列的电视、冰箱、洗衣机、空气净化器，在京东旗舰店出货极其渗淡，不只是被消费者质疑售价虚高，更重大的是售后办事不给力，商品特性不实用。在天猫的权威旗舰店上，LG玺印系列商品成交量整体为零。

　　假如说，电商网购渠道的出货，或许不能真实反应玺印在高端行业上的真实状况。那么，在高端消费集中的线下实体店，LG玺印系列的商品在行业不只缺乏叫好声，更没有得到来自升级中的中国消费者青睐。面对卡萨帝、比佛利，以及米勒、索尼等一系列中外高端牌子在黑电、白电的强势崛起和推动，玺印系列陷入“不闻其声、难见其身”的尴尬之中。

　　多位家电实体店商家向家电圈强调，“LG电子当前在中全国电行业进展的最大难题，就是徒有潮流的商品，不错的革新能力，但缺乏可匹配的营销使用和渠道拓展能力。比如说，玺印系列商品，商品的外观设计感不错，但是针对这样一个新牌子，内涵到底是什么，只有怪异的名字、高高挂起售价，却没有让使用者认识到内涵和价值，营销团队也只是期盼短暂内高效上量，就是典型的欲速则不达。”

　　显然针对LG电子来说，急于经由玺印系列高端牌子和商品的引爆，拯救在中全国电行业全线下跌的困局，其良苦用心可以理解，算盘却打错了。忽略高端牌子和高端商品不是一天就能练成的。更为重大的是，针对LG来说其早就在中国行业上给消费者留下“洋牌子便宜货”的烙印，而“另起炉灶”兴办一个全新的子牌子玺印，也只是“远水难救近火”。

　　当前，令人担忧的不只是节节落败的LG电子，而是全部韩全国电牌子在中国行业的前方商业前景。身为韩全国电双雄的三星、LG，最近五年来在高效变幻的中全国电行业上走出了一轮持续下跌的大阴线，基础已然退出白电主流行业比拼、沦落为替补牌子；在比拼更恶劣的黑电行业尽管手握核心技术，却未能在一线行业比拼中发挥主导作用，陷入一轮被挤压的通道中。

　　诚然，随着中全国电产业比拼走向成熟，带来的不只是企业和牌子的寡头化、巨头化，更重大的是消费群体的牌子认知完整重构。曾经被觉得中全国电启蒙的日韩欧美牌子，如今正面临着被众多崛起的年轻消费者或遗忘、或抛弃、或轻视。韩全国电双雄三星、LG也不例外。

　　随着，本年以来LG电子在中全国电产业下跌，这也将变成推倒韩国牌子在中国行业下跌的“多米诺骨牌”。