《延禧攻略》成年度爆款，未来国内电视市场已被改变_昨天突发环保话题最新消息 导读：播放渠道的变更
导读：播放渠道的变更，并不意味这审核规范的变更，所以网剧也忌放肆，只有在规则内革新，才能变成最后的赢家。
谁也没想到，昨天突发环保话题大家千呼万唤的年度爆款居然会是一部网剧。
距离2018年落幕还有几个月，但是《延禧攻略》基础上奠定了年度爆款的位置。所谓的"爆款"并没有一个明确的定义，但是从好评度、播放量、以及议题性上来看，《延禧攻略》已然初步具备了爆款的样子，笔者的日常圈子里，所有人都在追看或研究这部剧，乃至爱奇艺也迫不及待地改动了播出策略，适应民众呼声加快了升级频次。
自然《延禧攻略》的火爆，并不只仅是一部古装剧的兴起那么简易，它的顺利或许会对前方境内剧集行业带来深远的作用。
一：古装剧依旧是吸引使用者的不二法门
上一年年底的时候，业内就研究史上最严的“限古令”来临，尽管未经证实，但是突发原神合集2018年的古装剧的确是少了不少。各大卫视刮起了一股现实主义风潮，年代剧和现代剧大行其道，但是所谓的现实主义也是徒有其表，屡遭权威和民间的指责。有一些剧集的收视尚可，但是从好评度和议题度来说，距离爆款还很遥远。
进入八月后，依旧是现代剧的天下，央视《最美的年少》湖南卫视《甜蜜暴击》浙江卫视《恋情进化论》北京卫视的《合伙人》安徽卫视的《婚嫁遇险记》，无不如此。而此时《延禧攻略》的横空出世，正好填补了古装剧的空白，可谓占尽了天时，获得了题材先天性的长处。回顾这几年的爆款剧，总的来说还是古装剧更胜一筹，古装历史依旧是吸引使用者的不二法门。
二：走心的信息制作是爆款的标配
本年上半年以来，呈现的古装剧并不止《延禧攻略》一部，但为何却只有《延禧攻略》变成议题之作?这和走心的信息制作密不可分。于正之前监制的作品风评并不好，笔者在看之前也是抱着怀疑态度的。于妈大红大绿的深度和平精英观察高饱和影楼风画面给人留下的印象太深刻了，以至于最初观看此片的时候，我居然充满了不适感。自然这种不适感更多的是惊喜，至少从视觉上，感受到了剧集画面的精致。
《延禧攻略》不只详情做的相当到位，服装道具都尽或许做到还原详情尊重历史，并且在历程述说中也一扫以往“傻白甜”的玛丽苏情节，以一个腹黑睚眦必报的女主打破了大家的观影预期，尽管称不上完美，但是认真看下来的确是一部认认真真拍的剧集，走心的制身为这部剧的走红打下了基础。
三：电视台不再是爆款的唯一渠道
年中时，当大家都在研究上半年为何没有呈现爆款剧集时，潜意识是以电视台播出剧为考察对象的，并对下半年电视台快要播出的剧集寄以厚望，所有人都觉得爆款一定会在电视台播出剧呈现，《人民的名义》、《那年花开月正圆》不都是如此吗。毕竟从惯性思维来看，传统电视台拥有更广阔的使用者群体，更好的研究效果。
在以往一部爆款的路径大抵都是电视台首播、影像站点跟播、智能手表热点社交传媒研究，最后多重合力将该剧推成收视头牌。但是《延禧攻略》完全略过了传统电视端，直接在影像站点以VIP剧集的形式和大众见面，并且仅仅依靠互联网端，就达成了一部爆款的诞生。回想上一年夏天网剧《白夜追凶》火爆时，还有剧集《那年花开月正圆》与其一争，而本年夏天《延禧攻略》算是寂寞求败了，《延禧攻略》的火爆，无疑再次证实一部爆款剧集的诞生，或许并不需要电视台参与。
四：细分受众与最大化迎合看客
网剧和传统电视台播出的剧集相比，相当注重细分受众，即所谓的圈层化：只取悦一小若干圈层受众，依靠他们的自来水，来打破圈层壁垒，从而被更多的使用者接纳。从《延禧攻略》的大女主设计，以及其在宫中打怪升级的情节来看，其目标受众应该是年轻的女性。但事实上所有的好历程，最后的落脚点都是能够打动所有人的普世价值，这些价值观传递可以穿越圈层限制。这些普世价值通常会隐藏在一个又一个历程母题中，《延禧攻略》的母题可以分为“复仇”、“成熟”、“恋情三类”，这三个母题可以覆盖到大多数使用者的观看兴趣点，所以其受众也自然从年轻女性向外扩展，成以便一部老少咸宜的合家欢剧作，《延禧攻略》在细分受众时也达成了最大化迎合看客的使用。
五、社交议题属性助推爆款形成
西瓜影像总裁张楠在谈及投资40亿布局移动真人秀时说，看客在看完短影像片段后会去寻找完整的长影像信息观看，所以才想起来用短带长。实际上剧集也是如此，爆款剧集的形成越来越与短影像和社交议题密不可分。笔者开启好友圈，里面充斥了众多与《延禧攻略》有关的文章，从历史角度的正史探秘到剧集之间的互文性确认，亦或是单纯的历程述说，或是自制GIF表情包，剧照截图等，不一而足。这些文章经由好友圈的转递，无疑会形成裂变效果，拓展了剧集的作用范围，助推了爆款的形成。
六、戏说不可戏谑 文化留意是亮点
当下的古装剧实际上可以分为两大类，一是在完全架空历基础上营造出一个想象的空间的古装玄幻类，另外一种是借用历史的外壳，以戏说的方式述说历程。可是这两种类型都很轻松跑偏，古装玄幻一不留神就沦为胡编滥造，戏说历史很轻松变成戏谑历史，总局重点指责的就是这两类古装剧。从剧名来看，《延禧攻略》走的是戏说风，可是它却在戏说与历史还原中巧妙地找到了平衡点，并且受到了人民日报的表扬，称“该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，奋斗做到情节中有文化，文化中有情节。”一部网剧能够做到如此的政治正的确属不易，但是也正是这些认真的制作态度，才让它有了今日的分数。
七、低艺人片酬也能带来高流量
2400万。
这是于正接纳访谈时透露的《延禧攻略》艺人费用，据悉这部剧的总投入是3个亿。
不知是否巧合，上一年的剧王《人民的名义》艺人费用也可是是4800万。
在很长一段时间，剧集制作方偏爱使用流量艺人来保障收视，但是流量艺人的表演片酬令人咂舌，据传《如懿传》中，周迅和霍建华的片酬各拿5000万。众所周知的是，假如剧集的艺人片酬在总投入占比过高的话，会作用最后全剧的成片品质。《延禧攻略》的片酬控制，或许正是以便保障最后的成片品质。可是高片酬的现象或许会得到扭转，传言总局也出台了新近条例，艺人片酬超过整体预算40%的禁止发放发行许可证，从源头遏制高片酬。可是高片酬并不意味着一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明针对流量艺人的迷思可以歇歇了，低片酬的艺人同样能带来高流量，不打磨剧集品质而仰仗人气艺人获得顺利，无异于缘木求鱼。
八、一鱼多吃变成影视剧新常态
正如上文所述，《延禧攻略》的播出或许会改变剧集的生态圈，先网后台在历程了几年的磨合后渐渐被人们所接纳，而付费观看也渐成风气。《延禧攻略》在爱奇艺以VIP的形式播出，会员可以提前观看八集。而这种会员也享受了跨渠道权益，在移动电话、PAD、PC、电视端APP整体打通，这种全方位的覆盖作用力惊人，既满足了年轻人移动观看的便捷性需求，也满足了中老年人传统电视端的收视习惯。不只如此，影像站点独家买断了剧集的版权后，在自己的OTT端先收割一波使用者，接着再转战IPTV业务，持续分得一杯羹，做到了一鱼多吃多次收益，这与传统电视台线性播出即完结的方式差距很大，传统电视台的播出地位将会持续面临影像站点的不断考验。
九、影像站点变成剧集新出口
1.5万集。
这是境内一年内取景剧集的总集数，但是在这当中只有9000集能够在电视台播出，过三分之一的剧集变成积压剧。
不只如此，受方针改动及其他因素作用，很多被寄以厚望的剧集也常常无法与看客见面：《巴清传》都已然被研究了好几年了，但是至今仍未在电视台播出，《如懿传》也是历经坎坷定档8月20日变成了网剧。
在这样的生态下，影像站点似乎成以便剧集的新出口，大批剧集转战影像站点。《延禧攻略》或许也是如此，毕竟在限古令的请求下，卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%，能够消化的古装剧着实有限。前方或许越来越多的剧集会变成网剧。
这种播出渠道的转变，或许代表了中国前方电视产业的新方向。
十、高压红线常在 网剧也忌放肆
当剧集转战影像站点时，是否意味着审核规范变的更为宽松?
这或许是制作方一厢情愿的想象，总局早就三令五申线启动下一个规范，剧集和网剧都是一样的请求，最近《天乩之白蛇传说》、《镇魂》两部留意量颇高的网剧先后下架，证实了这一点。
本年年初《河神》等20多部网剧忽然下架，当时就研究2018是网剧最严推动年，如今看来果真如此，这也告诫了电视制作方不要心存侥幸，不能触碰的高压红线要始终维持警惕。
实际上即便在影像站点播出的《延禧攻略》也拿到了卫视发行许可，上一年的《白夜追凶》也是如此。
播放渠道的变更，并不意味这审核规范的变更，所以网剧也忌放肆，只有在规则内革新，才能变成最后的赢家。
谁也没想到，昨天突发环保话题大家千呼万唤的年度爆款居然会是一部网剧。
距离2018年落幕还有几个月，但是《延禧攻略》基础上奠定了年度爆款的位置。所谓的"爆款"并没有一个明确的定义，但是从好评度、播放量、以及议题性上来看，《延禧攻略》已然初步具备了爆款的样子，笔者的日常圈子里，所有人都在追看或研究这部剧，乃至爱奇艺也迫不及待地改动了播出策略，适应民众呼声加快了升级频次。
自然《延禧攻略》的火爆，并不只仅是一部古装剧的兴起那么简易，它的顺利或许会对前方境内剧集行业带来深远的作用。
一：古装剧依旧是吸引使用者的不二法门
上一年年底的时候，业内就研究史上最严的“限古令”来临，尽管未经证实，但是突发原神合集2018年的古装剧的确是少了不少。各大卫视刮起了一股现实主义风潮，年代剧和现代剧大行其道，但是所谓的现实主义也是徒有其表，屡遭权威和民间的指责。有一些剧集的收视尚可，但是从好评度和议题度来说，距离爆款还很遥远。
进入八月后，依旧是现代剧的天下，央视《最美的年少》湖南卫视《甜蜜暴击》浙江卫视《恋情进化论》北京卫视的《合伙人》安徽卫视的《婚嫁遇险记》，无不如此。而此时《延禧攻略》的横空出世，正好填补了古装剧的空白，可谓占尽了天时，获得了题材先天性的长处。回顾这几年的爆款剧，总的来说还是古装剧更胜一筹，古装历史依旧是吸引使用者的不二法门。
二：走心的信息制作是爆款的标配
本年上半年以来，呈现的古装剧并不止《延禧攻略》一部，但为何却只有《延禧攻略》变成议题之作?这和走心的信息制作密不可分。于正之前监制的作品风评并不好，笔者在看之前也是抱着怀疑态度的。于妈大红大绿的深度和平精英观察高饱和影楼风画面给人留下的印象太深刻了，以至于最初观看此片的时候，我居然充满了不适感。自然这种不适感更多的是惊喜，至少从视觉上，感受到了剧集画面的精致。
《延禧攻略》不只详情做的相当到位，服装道具都尽或许做到还原详情尊重历史，并且在历程述说中也一扫以往“傻白甜”的玛丽苏情节，以一个腹黑睚眦必报的女主打破了大家的观影预期，尽管称不上完美，但是认真看下来的确是一部认认真真拍的剧集，走心的制身为这部剧的走红打下了基础。
三：电视台不再是爆款的唯一渠道
年中时，当大家都在研究上半年为何没有呈现爆款剧集时，潜意识是以电视台播出剧为考察对象的，并对下半年电视台快要播出的剧集寄以厚望，所有人都觉得爆款一定会在电视台播出剧呈现，《人民的名义》、《那年花开月正圆》不都是如此吗。毕竟从惯性思维来看，传统电视台拥有更广阔的使用者群体，更好的研究效果。
在以往一部爆款的路径大抵都是电视台首播、影像站点跟播、智能手表热点社交传媒研究，最后多重合力将该剧推成收视头牌。但是《延禧攻略》完全略过了传统电视端，直接在影像站点以VIP剧集的形式和大众见面，并且仅仅依靠互联网端，就达成了一部爆款的诞生。回想上一年夏天网剧《白夜追凶》火爆时，还有剧集《那年花开月正圆》与其一争，而本年夏天《延禧攻略》算是寂寞求败了，《延禧攻略》的火爆，无疑再次证实一部爆款剧集的诞生，或许并不需要电视台参与。
四：细分受众与最大化迎合看客
网剧和传统电视台播出的剧集相比，相当注重细分受众，即所谓的圈层化：只取悦一小若干圈层受众，依靠他们的自来水，来打破圈层壁垒，从而被更多的使用者接纳。从《延禧攻略》的大女主设计，以及其在宫中打怪升级的情节来看，其目标受众应该是年轻的女性。但事实上所有的好历程，最后的落脚点都是能够打动所有人的普世价值，这些价值观传递可以穿越圈层限制。这些普世价值通常会隐藏在一个又一个历程母题中，《延禧攻略》的母题可以分为“复仇”、“成熟”、“恋情三类”，这三个母题可以覆盖到大多数使用者的观看兴趣点，所以其受众也自然从年轻女性向外扩展，成以便一部老少咸宜的合家欢剧作，《延禧攻略》在细分受众时也达成了最大化迎合看客的使用。
五、社交议题属性助推爆款形成
西瓜影像总裁张楠在谈及投资40亿布局移动真人秀时说，看客在看完短影像片段后会去寻找完整的长影像信息观看，所以才想起来用短带长。实际上剧集也是如此，爆款剧集的形成越来越与短影像和社交议题密不可分。笔者开启好友圈，里面充斥了众多与《延禧攻略》有关的文章，从历史角度的正史探秘到剧集之间的互文性确认，亦或是单纯的历程述说，或是自制GIF表情包，剧照截图等，不一而足。这些文章经由好友圈的转递，无疑会形成裂变效果，拓展了剧集的作用范围，助推了爆款的形成。
六、戏说不可戏谑 文化留意是亮点
当下的古装剧实际上可以分为两大类，一是在完全架空历基础上营造出一个想象的空间的古装玄幻类，另外一种是借用历史的外壳，以戏说的方式述说历程。可是这两种类型都很轻松跑偏，古装玄幻一不留神就沦为胡编滥造，戏说历史很轻松变成戏谑历史，总局重点指责的就是这两类古装剧。从剧名来看，《延禧攻略》走的是戏说风，可是它却在戏说与历史还原中巧妙地找到了平衡点，并且受到了人民日报的表扬，称“该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，奋斗做到情节中有文化，文化中有情节。”一部网剧能够做到如此的政治正的确属不易，但是也正是这些认真的制作态度，才让它有了今日的分数。
七、低艺人片酬也能带来高流量
2400万。
这是于正接纳访谈时透露的《延禧攻略》艺人费用，据悉这部剧的总投入是3个亿。
不知是否巧合，上一年的剧王《人民的名义》艺人费用也可是是4800万。
在很长一段时间，剧集制作方偏爱使用流量艺人来保障收视，但是流量艺人的表演片酬令人咂舌，据传《如懿传》中，周迅和霍建华的片酬各拿5000万。众所周知的是，假如剧集的艺人片酬在总投入占比过高的话，会作用最后全剧的成片品质。《延禧攻略》的片酬控制，或许正是以便保障最后的成片品质。可是高片酬的现象或许会得到扭转，传言总局也出台了新近条例，艺人片酬超过整体预算40%的禁止发放发行许可证，从源头遏制高片酬。可是高片酬并不意味着一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明针对流量艺人的迷思可以歇歇了，低片酬的艺人同样能带来高流量，不打磨剧集品质而仰仗人气艺人获得顺利，无异于缘木求鱼。
八、一鱼多吃变成影视剧新常态
正如上文所述，《延禧攻略》的播出或许会改变剧集的生态圈，先网后台在历程了几年的磨合后渐渐被人们所接纳，而付费观看也渐成风气。《延禧攻略》在爱奇艺以VIP的形式播出，会员可以提前观看八集。而这种会员也享受了跨渠道权益，在移动电话、PAD、PC、电视端APP整体打通，这种全方位的覆盖作用力惊人，既满足了年轻人移动观看的便捷性需求，也满足了中老年人传统电视端的收视习惯。不只如此，影像站点独家买断了剧集的版权后，在自己的OTT端先收割一波使用者，接着再转战IPTV业务，持续分得一杯羹，做到了一鱼多吃多次收益，这与传统电视台线性播出即完结的方式差距很大，传统电视台的播出地位将会持续面临影像站点的不断考验。
九、影像站点变成剧集新出口
1.5万集。
这是境内一年内取景剧集的总集数，但是在这当中只有9000集能够在电视台播出，过三分之一的剧集变成积压剧。
不只如此，受方针改动及其他因素作用，很多被寄以厚望的剧集也常常无法与看客见面：《巴清传》都已然被研究了好几年了，但是至今仍未在电视台播出，《如懿传》也是历经坎坷定档8月20日变成了网剧。
在这样的生态下，影像站点似乎成以便剧集的新出口，大批剧集转战影像站点。《延禧攻略》或许也是如此，毕竟在限古令的请求下，卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%，能够消化的古装剧着实有限。前方或许越来越多的剧集会变成网剧。
这种播出渠道的转变，或许代表了中国前方电视产业的新方向。
十、高压红线常在 网剧也忌放肆
当剧集转战影像站点时，是否意味着审核规范变的更为宽松?
这或许是制作方一厢情愿的想象，总局早就三令五申线启动下一个规范，剧集和网剧都是一样的请求，最近《天乩之白蛇传说》、《镇魂》两部留意量颇高的网剧先后下架，证实了这一点。
本年年初《河神》等20多部网剧忽然下架，当时就研究2018是网剧最严推动年，如今看来果真如此，这也告诫了电视制作方不要心存侥幸，不能触碰的高压红线要始终维持警惕。
实际上即便在影像站点播出的《延禧攻略》也拿到了卫视发行许可，上一年的《白夜追凶》也是如此。
播放渠道的变更，并不意味这审核规范的变更，所以网剧也忌放肆，只有在规则内革新，才能变成最后的赢家。