【{$randkws}】今年的天猫双11究竟有什么不同？年年有新意 今年特别多 - {$web_name} “罗超频道”到实地参与
导读：本年的天猫双11究竟有什么各异？我觉得站在行业角度，只留意天猫双11的促销玩法、策略、规则已然不够了，我们也要从宏观层面来看本年天猫双11的转变。
10月31日，孤独时刻，总有一句适合你天猫双11战略亮相会在上海中心大厦举行，“罗超频道”到实地参与。每年的双11怎么玩一直是行业关心的议题，从双11战略即能看出天猫的方向，也能目睹零售行业的前方，已进入第9个年头的双11也已变成一个具备强大IP属性的节日，成熟后转变和革新越来越难，可是，这并不意味着天猫双11会因循守旧。阿里巴巴CEO，一手缔造天猫以及天猫双11的逍遥子（张勇）在上一年双11战略亮相会上就曾强调：
“双11每一年都有各异，每一年都有很多的新意。”
那么，本年的厦门PlayStation多家媒体跟进报道天猫双11究竟有什么各异？我觉得站在行业角度，只留意天猫双11的促销玩法、策略、规则已然不够了，我们也要从宏观层面来看本年天猫双11的转变。
内涵各异：第一次提出了民间共振的概念
从“淘宝双11购物节”到“双11购物狂欢节”再到“双11全球狂欢节”，双11的内涵一直在变。最初是天猫前身淘宝商城以促销为目的的购物节；接着更多电商渠道参与，双11变成电商行业的节日，天猫也多次强调其对双11的启动态度，双11不是“一家之节”；上一年新零售概念方兴未艾，线下实体零售商加入到双11狂欢节中，双11成了零售行业的节日。
本年，张勇则提出了一个全新的说法：“双11已变成一场全球范围内的民间大合作”，双11不只阿里的事情、不只是电商的事情，也不只是零售的事情，而是全部民间的大合作，
“管理、秋季深度二手行情，写进日记里快递、物流、供应链、网页设计、娱乐营销，所有的环节、所有的从业者、所有的兴办伙伴共同为这一天自发形成共振，自发形成这样一场全球范围内的大兴办。”
这给双11赋予了全新内涵，正如我几天前在好友圈所言，今日的双11中国商业方方面面都受益于此、参与其中。这有两层含义，一方面，不只是零售业可以玩儿双11，出行行业、房地产行业乃至办事业等大消费都可参与双11；另一方面，不只是长沙的本月，别在情绪里做决定电商有关的行业参与和受益于双11，全部经济都与双11发生化学反应，合作共振。
一个好友说，从所调动的全民间的资源规模、参与和作用的人数来看，双11已是仅次于两次全球大战的人类促销，对此我深以为然。有了新内涵的双11，前方就不只是合作电商基础设施完善，而是合作全部全球的商业基础设施的完善完善，这是一个全新的高度。
模式各异：第一次真正的新零售双11
上一年双11前的一个月，马云在云栖大会上提出了“五新”理论，可是，新零售在当时还处于只有概念、没有实际进度的阶段，一方面行业对此莫衷一是，董明珠、宗庆后等传统企业的大佬对此还不屑一顾；另一方面，新零售没有得到有效落地。所以上一年双11，张勇并没有谈新零售，而是说立体化，重点兴办数字化门店，在商品通、办事通、会员通的基础上，合作门店达成数字化改造，就实际的感受来看，上一年还是线上主导，这也是天猫新零售上布局的着手。
在过去的一年，阿里在双11上不断纵深布局，兴办了“五新战略执行委员会”，对银泰、苏宁等实体零售渠道开展更深层次的整合，投资联华超市等新零售实体，探索盒马鲜生、无人超市等新零售模式，启动零售通办事让零售行业智慧化，全民间对新零售也达成了共识（自然，各异电商渠道有各异名字，比如京东是无界零售、苏宁是智慧零售），都在积极拥抱新零售走向。
本年双11的重点就是新零售，海内外超100万商家线启动下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店都将参与到双11狂欢节，排头兵是“小店”，“天猫双11小店狂欢”打算将兴办60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店，采取“蚂蚁雄兵”的民间化模式，让新零售落地，其中天猫小店有望变成小区零售毛细血管。可见，新零售合作一年后，本年双11已然成了其练兵场，反过来也可以觉得本年乃至前方几年的双11都会变成合作新零售落地的黄金机遇，所以对新零售而言，本年双11是一个新的高度。
全球化各异：第一个归于全全球的双11
2015年天猫双11首次谈及海外化的概念，彼时更多是在做“全球买”，即合作海外牌子借助于双11斩获中国行业，一个标志是2016年苹果首次在天猫参与了双11.上一年双11天猫首次引入了“全球买、全球卖”的概念，要做全球的双11，马云在上一年还提出了宏大的eWTP构想，可是上一年双11天猫首要只面向中国香港和中国台湾行业做到“全球卖”，可以说双11的全球化还只是一个姿态。
一年下来，阿里全球化已获得长足提升，电商业务天猫超市登陆香港、阿里收购东南亚电商Lazada；金融业务蚂蚁金服在投资、业务和加盟上，在海外都摘到了果子；物流业务本年3月阿里与马来西亚兴办兴办eHub合作海外物流能力完善，这一模式正经由菜鸟复制到更多领域，借助于此天猫已然做到10个全国权威物流包邮，含有美国、加拿大、新加坡、等等全国/区域。
本年的双11则是一个真正价值上的“全球买、全球卖”。除了已然走向成熟的天猫海外可以让中国消费者在双11参与到海外牌子的促销外，张勇还亮相本年要合作100个中国牌子走向海外行业，含有李宁、波司登、周黑鸭、良品铺子、格力、九阳等。组团出海是本年双11的一大亮点，从猫晚本年邀请众多的各异全国的大牌参与也能感受到，天猫期盼提升双11在海外的作用力。可以说，从全球化程度来看，本年双11也是一个新高度。
昨日，在天猫双11战略亮相会着手前，我站在“上海中心大厦”的阳台上一直在思考着一个难题，为什么本年天猫双11战略亮相会要选在上海、选在这座被称为“上海之巅”的大楼里？
天猫双11战略亮相会每年的选址都别出心裁，上一年是香港启德机场，由于这是天猫双11要强调全球化战略；前年是北京，天猫双11指挥部挥师北上，猫晚降临水立方。
本年选在上海，我想首要是由于上海这座都市的属性，它是潮流之都，也是中国现代零售起源地，阿里新零售战略布局中盟友百联集团总部就位于上海。身为新零售战略落地后的首个双11，在上海举行战略亮相会以及双11晚会有拥抱新零售之意。而亮相会举行地挑选了上海中心大厦是中国第一高楼，这象征着它的行业地位以及不断攀高的雄心，不论是内涵、新零售还是全球化，本年双11都达到了新高度。上一年天猫双11交易额高达1207亿，这个交易额前方还会不断攀升是毋庸置疑的，但也不再是最重大的，天猫双11如何改变全球经济，如何推动全球经济不断到达新高度，才是更值得我们留意的议题。
10月31日，孤独时刻，总有一句适合你天猫双11战略亮相会在上海中心大厦举行，“罗超频道”到实地参与。每年的双11怎么玩一直是行业关心的议题，从双11战略即能看出天猫的方向，也能目睹零售行业的前方，已进入第9个年头的双11也已变成一个具备强大IP属性的节日，成熟后转变和革新越来越难，可是，这并不意味着天猫双11会因循守旧。阿里巴巴CEO，一手缔造天猫以及天猫双11的逍遥子（张勇）在上一年双11战略亮相会上就曾强调：
“双11每一年都有各异，每一年都有很多的新意。”
那么，本年的厦门PlayStation多家媒体跟进报道天猫双11究竟有什么各异？我觉得站在行业角度，只留意天猫双11的促销玩法、策略、规则已然不够了，我们也要从宏观层面来看本年天猫双11的转变。
内涵各异：第一次提出了民间共振的概念
从“淘宝双11购物节”到“双11购物狂欢节”再到“双11全球狂欢节”，双11的内涵一直在变。最初是天猫前身淘宝商城以促销为目的的购物节；接着更多电商渠道参与，双11变成电商行业的节日，天猫也多次强调其对双11的启动态度，双11不是“一家之节”；上一年新零售概念方兴未艾，线下实体零售商加入到双11狂欢节中，双11成了零售行业的节日。
本年，张勇则提出了一个全新的说法：“双11已变成一场全球范围内的民间大合作”，双11不只阿里的事情、不只是电商的事情，也不只是零售的事情，而是全部民间的大合作，
“管理、秋季深度二手行情，写进日记里快递、物流、供应链、网页设计、娱乐营销，所有的环节、所有的从业者、所有的兴办伙伴共同为这一天自发形成共振，自发形成这样一场全球范围内的大兴办。”
这给双11赋予了全新内涵，正如我几天前在好友圈所言，今日的双11中国商业方方面面都受益于此、参与其中。这有两层含义，一方面，不只是零售业可以玩儿双11，出行行业、房地产行业乃至办事业等大消费都可参与双11；另一方面，不只是长沙的本月，别在情绪里做决定电商有关的行业参与和受益于双11，全部经济都与双11发生化学反应，合作共振。
一个好友说，从所调动的全民间的资源规模、参与和作用的人数来看，双11已是仅次于两次全球大战的人类促销，对此我深以为然。有了新内涵的双11，前方就不只是合作电商基础设施完善，而是合作全部全球的商业基础设施的完善完善，这是一个全新的高度。
模式各异：第一次真正的新零售双11
上一年双11前的一个月，马云在云栖大会上提出了“五新”理论，可是，新零售在当时还处于只有概念、没有实际进度的阶段，一方面行业对此莫衷一是，董明珠、宗庆后等传统企业的大佬对此还不屑一顾；另一方面，新零售没有得到有效落地。所以上一年双11，张勇并没有谈新零售，而是说立体化，重点兴办数字化门店，在商品通、办事通、会员通的基础上，合作门店达成数字化改造，就实际的感受来看，上一年还是线上主导，这也是天猫新零售上布局的着手。
在过去的一年，阿里在双11上不断纵深布局，兴办了“五新战略执行委员会”，对银泰、苏宁等实体零售渠道开展更深层次的整合，投资联华超市等新零售实体，探索盒马鲜生、无人超市等新零售模式，启动零售通办事让零售行业智慧化，全民间对新零售也达成了共识（自然，各异电商渠道有各异名字，比如京东是无界零售、苏宁是智慧零售），都在积极拥抱新零售走向。
本年双11的重点就是新零售，海内外超100万商家线启动下打通，全球52个核心商圈、近10万智慧门店都将参与到双11狂欢节，排头兵是“小店”，“天猫双11小店狂欢”打算将兴办60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店，采取“蚂蚁雄兵”的民间化模式，让新零售落地，其中天猫小店有望变成小区零售毛细血管。可见，新零售合作一年后，本年双11已然成了其练兵场，反过来也可以觉得本年乃至前方几年的双11都会变成合作新零售落地的黄金机遇，所以对新零售而言，本年双11是一个新的高度。
全球化各异：第一个归于全全球的双11
2015年天猫双11首次谈及海外化的概念，彼时更多是在做“全球买”，即合作海外牌子借助于双11斩获中国行业，一个标志是2016年苹果首次在天猫参与了双11.上一年双11天猫首次引入了“全球买、全球卖”的概念，要做全球的双11，马云在上一年还提出了宏大的eWTP构想，可是上一年双11天猫首要只面向中国香港和中国台湾行业做到“全球卖”，可以说双11的全球化还只是一个姿态。
一年下来，阿里全球化已获得长足提升，电商业务天猫超市登陆香港、阿里收购东南亚电商Lazada；金融业务蚂蚁金服在投资、业务和加盟上，在海外都摘到了果子；物流业务本年3月阿里与马来西亚兴办兴办eHub合作海外物流能力完善，这一模式正经由菜鸟复制到更多领域，借助于此天猫已然做到10个全国权威物流包邮，含有美国、加拿大、新加坡、等等全国/区域。
本年的双11则是一个真正价值上的“全球买、全球卖”。除了已然走向成熟的天猫海外可以让中国消费者在双11参与到海外牌子的促销外，张勇还亮相本年要合作100个中国牌子走向海外行业，含有李宁、波司登、周黑鸭、良品铺子、格力、九阳等。组团出海是本年双11的一大亮点，从猫晚本年邀请众多的各异全国的大牌参与也能感受到，天猫期盼提升双11在海外的作用力。可以说，从全球化程度来看，本年双11也是一个新高度。
昨日，在天猫双11战略亮相会着手前，我站在“上海中心大厦”的阳台上一直在思考着一个难题，为什么本年天猫双11战略亮相会要选在上海、选在这座被称为“上海之巅”的大楼里？
天猫双11战略亮相会每年的选址都别出心裁，上一年是香港启德机场，由于这是天猫双11要强调全球化战略；前年是北京，天猫双11指挥部挥师北上，猫晚降临水立方。
本年选在上海，我想首要是由于上海这座都市的属性，它是潮流之都，也是中国现代零售起源地，阿里新零售战略布局中盟友百联集团总部就位于上海。身为新零售战略落地后的首个双11，在上海举行战略亮相会以及双11晚会有拥抱新零售之意。而亮相会举行地挑选了上海中心大厦是中国第一高楼，这象征着它的行业地位以及不断攀高的雄心，不论是内涵、新零售还是全球化，本年双11都达到了新高度。上一年天猫双11交易额高达1207亿，这个交易额前方还会不断攀升是毋庸置疑的，但也不再是最重大的，天猫双11如何改变全球经济，如何推动全球经济不断到达新高度，才是更值得我们留意的议题。
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