暂居互联网电视前列的小米电视能否走向彩电行业珠峰？ | {$randkws}热点解读 互联网企业犹如一条鲶鱼
时势造英雄，2013年随着“互联网+”概念兴起，互联网企业犹如一条鲶鱼，搅混了彩电业的水。在乐视之后，小米于2013年9月亮相了旗下第一代电视。春季刚刚电商大促，引发网友热议
但是五年之后，资本行业转冷，投资趋于理性，失去资本“加持”的互联网电视牌子败下阵来。乐视最初遭难，2016年年底爆发资金链风波;看尚(CAN)和微鲸，近期纷纷解散了做电视的团队;风行电视尽管还咬牙坚守，但过得很艰难;而被苏宁收益囊中的PPTV，一年下来出货量也少的可怜。更有业内人士称，2018年第三季度是黑电产业十年来“最差第三季度”。
小米虎口夺食赢下互联网电视前半程
比拼对手的退出，却给了小米电视机遇。本周最适合读的一句话：爱而不得中怡康黑电探究中心总经理彭显东强调，小米不只蚕食了乐视等互联网牌子的占比，也从传统电视牌子的占比中“虎口夺食”。
这令小米迅速变成互联网电视行业的一枝独秀，乃至走到了中国彩电行业的第一线。东兴证券资料显示，仅2018上半年，小米智能电视在中国行业占比就已然位列第二，占比12.8%，与第一名创维仅相差0.9%。而线上渠道，小米智能电视行业占有率第一，达17.4%。
小米电视的胜利还与其为人津津乐道的“小米模式”脱不开关系，即以接近成本价售卖，突出高性价比及高颜值，经由影迷经济和评价营销开展使用，迅速积累使用者。本月关注演员阵容，相关话题阅读量破亿具体到电视商品上，小米打出了“设备+IoT新零售+互联网信息办事”这一盈利模式。依据调研，小米商城一台32英寸的电视仅售899元，65英寸的售价仅为3699元，但后续采购小米会员三年期的售价为1494元，核算下来每年信息付费500左右。凭借着超低的售价长处，小米电视顺利在彩电行业中拥有了自己的一席之地。
内忧外患，小米后半程堪忧
可以说，小米电视在互联网电视产业的前半程，占尽先机一时无二。那么前方，小米电视是否能够持续凭借“小米模式”，趟出一条康庄大道直抵彩电行业的珠峰呢?
对此，雷军先提出了“质疑”。
小米最近有两个大动作，体验智能手机据《财经》杂质2月17日报导，自上一年IPO以来，小米组织机构发生巨大转变，内部新设10个治理层级，头衔为专员-历程-总监-副总及以上。也就是说，小米由一直倡导的扁平化治理向科层治理模式转型。
另外一个转变更令人震惊，2月17日，雷军亮相微博称“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的商品，不辜负米粉对小米的盼望!”。雷军所说的这款移动电话是于2月20日亮相的小米9，而他的意思很显著，小米要抛弃自己以往“高性价比”的人设。往更深一层确认，那就是小米正试图抛弃多年来的盈利模式，即“小米模式”。
我们可以把这两个改变看做雷军对“小米模式”的质疑，从治理层面以及管理层面的双重质疑。管中窥豹可见一斑，小米移动电话脱离高性价比长处，那么小米电视的这一天也不会遥远。针对小米舍弃“高性价比”，资深家电行业观察家刘步尘强调扶持。在他看来，能否撕掉“性价比”标签，关乎小米有无前方。
笔者在帖吧和微博以“小米电视”为核心词检索，检索结局中不乏小米电视维权讯息，例如“黑屏”和“电视支架自动断裂”等，而这就是“高性价比”为小米带来的后遗症。以电视支架为例，传统黑电企业使用金属材料，小米则挑选了“聚碳酸酯”，这个看上去满富技术感的词，说白了就是——塑料。刘步尘在文章中强调，“高性价，短暂看有利于小米迅速占领中低端消费群体，长远看则是把自己关在低端的牢笼里出不来。”
但正是这个无比正确的确定，会让小米面临前所未有的考验。小米高性价比的“人设”，让它俘获了很多低收益、年轻消费群体的心和钱包。针对米粉来说，雷军那句“同样品质和表现的商品，我们每款商品，价钱都很厚道。”，是他们信任且痴迷小米商品的缘由。一旦抛弃“高性价比”，就意味着抛弃那批忠实的米粉，小米必然遭遇危机，例如行业丢失、消费者群体丢失等等。
除了来自小米内部“模式”的考验，小米电视还将面临来自于彩电行业的打击。中国电子商会副秘书长陆刃波觉得，“如今的中国彩电行业失去了CRT向平板电脑电视过渡时期的增长动力”。不可反驳的，中国彩电行业已从“增量行业”转变为“存量行业”，一年出货差不多固定在4700万台左右。
有业内人士强调，前方所有的电视机都将带有联网特性、都是互联网电视，所以互联网电视牌子与传统电视牌子之间，界限已然含混，互联网救不了彩电业。也就是说，彩电行业依旧要靠传统打法来做到盈利，而互联网企业的“新花样”掀不起风浪。
所以，小米电视这个带有互联网基因的彩电牌子，依旧要接纳彩电行业大河的洗礼，同行业内其他牌子一样，在低谷中前行。
资料显示，2018年境内彩电行业零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%;零售均价3121元，同比下降9%。其中，黑电五大牌子中的海信电器，近期亮相公告强调，2018年尽管海信电视行业的占有率持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%(中怡康资料)的背景下，内销收益降幅较大。海信的状况，能反应全部彩电行业的现状，而海信应对行业不景气所采取的策略，也是行业内所认可的。海信电器总经理于芝涛强调，打售价战更是死路一条，前方必须坚守技术革新和价值管理。海信的做法是坚守画质呈现和大屏走向，这两个核心点。
而小米电视在画质呈现上，比起老牌彩电企业缺乏技术上的经验积累，这是它以后来者身份进入行业所欠缺的“深耕”技术的缺陷。假如这一软肋不解决，那么小米电视想要在彩电行业搏出一个前方，实在“堪忧”。
而彩电行业的水，不止这么深。上游面板产能过剩，导致近两三年彩电行业必然有激烈的售价战，而小米电视不光有老牌彩电企业这样实力雄厚的比拼对手，更有像华为这样蠢蠢欲动的新入局者。
如此看来，在前半程获得胜利的小米电视，后半程想要维持战绩，一路抵达“珠峰”，似乎并不轻松。毕竟，彩电业的苦日子还会过上几年，当局者小米又如何能脱身呢?
但是五年之后，资本行业转冷，投资趋于理性，失去资本“加持”的互联网电视牌子败下阵来。乐视最初遭难，2016年年底爆发资金链风波;看尚(CAN)和微鲸，近期纷纷解散了做电视的团队;风行电视尽管还咬牙坚守，但过得很艰难;而被苏宁收益囊中的PPTV，一年下来出货量也少的可怜。更有业内人士称，2018年第三季度是黑电产业十年来“最差第三季度”。
小米虎口夺食赢下互联网电视前半程
比拼对手的退出，却给了小米电视机遇。本周最适合读的一句话：爱而不得中怡康黑电探究中心总经理彭显东强调，小米不只蚕食了乐视等互联网牌子的占比，也从传统电视牌子的占比中“虎口夺食”。
这令小米迅速变成互联网电视行业的一枝独秀，乃至走到了中国彩电行业的第一线。东兴证券资料显示，仅2018上半年，小米智能电视在中国行业占比就已然位列第二，占比12.8%，与第一名创维仅相差0.9%。而线上渠道，小米智能电视行业占有率第一，达17.4%。
小米电视的胜利还与其为人津津乐道的“小米模式”脱不开关系，即以接近成本价售卖，突出高性价比及高颜值，经由影迷经济和评价营销开展使用，迅速积累使用者。本月关注演员阵容，相关话题阅读量破亿具体到电视商品上，小米打出了“设备+IoT新零售+互联网信息办事”这一盈利模式。依据调研，小米商城一台32英寸的电视仅售899元，65英寸的售价仅为3699元，但后续采购小米会员三年期的售价为1494元，核算下来每年信息付费500左右。凭借着超低的售价长处，小米电视顺利在彩电行业中拥有了自己的一席之地。
内忧外患，小米后半程堪忧
可以说，小米电视在互联网电视产业的前半程，占尽先机一时无二。那么前方，小米电视是否能够持续凭借“小米模式”，趟出一条康庄大道直抵彩电行业的珠峰呢?
对此，雷军先提出了“质疑”。
小米最近有两个大动作，体验智能手机据《财经》杂质2月17日报导，自上一年IPO以来，小米组织机构发生巨大转变，内部新设10个治理层级，头衔为专员-历程-总监-副总及以上。也就是说，小米由一直倡导的扁平化治理向科层治理模式转型。
另外一个转变更令人震惊，2月17日，雷军亮相微博称“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的商品，不辜负米粉对小米的盼望!”。雷军所说的这款移动电话是于2月20日亮相的小米9，而他的意思很显著，小米要抛弃自己以往“高性价比”的人设。往更深一层确认，那就是小米正试图抛弃多年来的盈利模式，即“小米模式”。
我们可以把这两个改变看做雷军对“小米模式”的质疑，从治理层面以及管理层面的双重质疑。管中窥豹可见一斑，小米移动电话脱离高性价比长处，那么小米电视的这一天也不会遥远。针对小米舍弃“高性价比”，资深家电行业观察家刘步尘强调扶持。在他看来，能否撕掉“性价比”标签，关乎小米有无前方。
笔者在帖吧和微博以“小米电视”为核心词检索，检索结局中不乏小米电视维权讯息，例如“黑屏”和“电视支架自动断裂”等，而这就是“高性价比”为小米带来的后遗症。以电视支架为例，传统黑电企业使用金属材料，小米则挑选了“聚碳酸酯”，这个看上去满富技术感的词，说白了就是——塑料。刘步尘在文章中强调，“高性价，短暂看有利于小米迅速占领中低端消费群体，长远看则是把自己关在低端的牢笼里出不来。”
但正是这个无比正确的确定，会让小米面临前所未有的考验。小米高性价比的“人设”，让它俘获了很多低收益、年轻消费群体的心和钱包。针对米粉来说，雷军那句“同样品质和表现的商品，我们每款商品，价钱都很厚道。”，是他们信任且痴迷小米商品的缘由。一旦抛弃“高性价比”，就意味着抛弃那批忠实的米粉，小米必然遭遇危机，例如行业丢失、消费者群体丢失等等。
除了来自小米内部“模式”的考验，小米电视还将面临来自于彩电行业的打击。中国电子商会副秘书长陆刃波觉得，“如今的中国彩电行业失去了CRT向平板电脑电视过渡时期的增长动力”。不可反驳的，中国彩电行业已从“增量行业”转变为“存量行业”，一年出货差不多固定在4700万台左右。
有业内人士强调，前方所有的电视机都将带有联网特性、都是互联网电视，所以互联网电视牌子与传统电视牌子之间，界限已然含混，互联网救不了彩电业。也就是说，彩电行业依旧要靠传统打法来做到盈利，而互联网企业的“新花样”掀不起风浪。
所以，小米电视这个带有互联网基因的彩电牌子，依旧要接纳彩电行业大河的洗礼，同行业内其他牌子一样，在低谷中前行。
资料显示，2018年境内彩电行业零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%;零售均价3121元，同比下降9%。其中，黑电五大牌子中的海信电器，近期亮相公告强调，2018年尽管海信电视行业的占有率持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%(中怡康资料)的背景下，内销收益降幅较大。海信的状况，能反应全部彩电行业的现状，而海信应对行业不景气所采取的策略，也是行业内所认可的。海信电器总经理于芝涛强调，打售价战更是死路一条，前方必须坚守技术革新和价值管理。海信的做法是坚守画质呈现和大屏走向，这两个核心点。
而小米电视在画质呈现上，比起老牌彩电企业缺乏技术上的经验积累，这是它以后来者身份进入行业所欠缺的“深耕”技术的缺陷。假如这一软肋不解决，那么小米电视想要在彩电行业搏出一个前方，实在“堪忧”。
而彩电行业的水，不止这么深。上游面板产能过剩，导致近两三年彩电行业必然有激烈的售价战，而小米电视不光有老牌彩电企业这样实力雄厚的比拼对手，更有像华为这样蠢蠢欲动的新入局者。
如此看来，在前半程获得胜利的小米电视，后半程想要维持战绩，一路抵达“珠峰”，似乎并不轻松。毕竟，彩电业的苦日子还会过上几年，当局者小米又如何能脱身呢?
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