【{$randkws}】玩颠覆国产电视先提高核心技术再说 - {$web_name} 在乐视第一个喊出颠覆后

 
 　　之前，电视企业不玩互联网思维就是落后;眼下，电视企业不谈颠覆就耻于见人……这就是境内智能电视行业的真实写照。在乐视第一个喊出颠覆后，睡梦中的传统电视品牌方相继喊出向互联网转型的口号。一路高歌之下，一见钟情测评大有把国外电视牌子赶出中国的势头。
 　　美国知名行业调研机构Display Search此前亮相资料显示，三星电子和LG电子差不多占据2014年全球电视行业半壁江山。其中，三星电子以29.2%的占有率连续第九年登顶全球出货冠军宝座，行业占比乃至超亚军LG电子(16.7%)和季军索尼(7.9%)总和。 　　自我陶醉的国产电视牌子 　　年初，乐视、小米和海信等牌子，纷纷出报表晒业绩，并称自己的行业占比或售卖数量名列前茅。在多家海外机构的详细跑分成绩体验资料中，前三的位置却没有国产牌子，这是为何?坦白说，乐视、小米和海信的报表并非吹嘘，只是针对某一细分行业的报表。 　　就整体而言，国产电视牌子仍处在相当弱势的地位。在智能电视领域，海信、TCL、创维和长虹的某一款商品出货或许名列前茅，但海外行业出货却难上台面。这一点，从售卖数量上便能看出端倪。 　　中国TCL集团权威资料显示，2014年企业卖出了1717.7463万台LCD电视，同比下滑2.76%。解读手机摄影排行TCL智能联网电视出货为564.5425万台，占该企业2014年全年电视出货比重为32%。依据第三方的统计，中国海信2014年度的全球液晶电视出货量预计在1150万台左右。 　　韩国三星电子权威财报显示，2014年度共卖出了5100万台液晶电视。韩国LG电子方面，第三方机构估测LG电视2014年全球液晶电视出货总量在3200万台左右。 　　从资料上来看，以三星和LG为代表的韩系电视商品售卖占据了全球电视一半以上的占比。值得欣慰的是，境内电视牌子已然顺利打败了日系牌子。日本松下、夏普、东芝和索尼三家权威资料显示，2014年全年液晶电视出货都在700万台左右，其中松下电视的一文读懂中端机资讯出货不含有三洋牌子的电视出货。 　　在过去的一年里，国产电视牌子获得了一定的业绩。可是，行业占比与三星、LG相比仍有很大的差距，一味强调自己在细分领域的领先长处，不只是阿Q精神，而是典型的自我陶醉。 　　国产电视技术“硬伤”急需革新 　　严格来说，日系电视牌子被打败，不是由于国产电视牌子，而是自己。对3D技术前景过度乐观的估计，导致日系电视牌子兵败如山倒。与此另外，以三星和LG为代表的韩企，没有在3D显示技术上投入太多，而是转向了4K电视和曲面电视。日系电视牌子对电视进展技术的误差，是国产电视牌子反超的一个机遇。 　　尽管国产电视牌子已然超越了日系牌子，但三星和LG这两大韩系电视牌子是横在国产电视牌子前进道路上的两座山，并且是两座难以跨越的山。一直以来，液晶电视的核心技术一直掌握在日韩企业手中，从液晶面板，到显示模组，以及面板技术，这也是国产电视牌子的“硬伤”。 　　从CRT到PDP，再到LCD / LED，以及当下最时髦的曲面屏技术，电视的核心技术都被外资电视牌子掌控。所以，国产电视牌子的崛起，靠的是智能、双核、四核等营销词汇，而不是靠核心技术。而三星和LG这样的韩系电视牌子，靠的是核心技术。 　　最近几年，消费者所感知的3D、2K和4K电视，都是显示屏技术。在本年的家电博览会上，三星秀出了78英寸的曲面SUHD TV，即4K电视。据悉，三星SUHD显示屏使用了三星新近专利技术，环保纳米晶体和智能SUHD re-mastering画质引擎，在对比度、亮度、色彩还原、详情呈现等方面获得革新性提升，带来全方位的卓越画质感受。 　　除了搭载了新近技术的显示屏外，三星还在78英寸的曲面电视中，植入了自主开发的操控系统Tizen操控操控系统。除了具备智能电视的基础特性外，还具有“无线闪联”共享特性以及“劲速优享”特性。 　　三星的劲敌LG自然不甘寂寞，亮相了77英寸的曲面电视，使用了自主开发的OLED显示屏技术，同样扶持4K。在显示技术方面，LG主导的OLED显示屏技术，在画面对比度和详情呈现方面也有革命性的进展。在使用层面，LG曲面电视搭载自己开发的WebOS操控系统。同是4K显示屏显示技术，三星与LG走的是完全各异的两条路。 　　两家韩企使用自主开发的显示屏显示技术，而境内电视牌子却在使用两家韩企的显示技术。传媒报导称，上一年年底创维亮相的曲面屏电视，使用的是LG Disply 4色4K Air屏体，搭载了自主知识产权的64位电视机管理处理器SOC64。与韩系或日系电视牌子相比，境内电视牌子更像是一个组装工。 　　不可反驳，以乐视、小米为代表的互联网电视掀起了一场智能电视风暴，但出货与传统电视牌子有很大的差距。在过去的一年时间里，乐视和小米出货不到200万台，规模不及没落的日系牌子，这足以证明仅靠营销是难以支撑国产电视牌子的前方。三星和LG在行业领先的事实告诉我们：国产电视牌子必须革新技术这一“硬伤”才有前方，否则当下的美好可是是昙花一现。 　　实际上任何一个行业都一样，一味依赖营销是难以顺利的，这一点国产移动电话牌子的教训更为深刻。十几年前，凭借低价长处，国产移动电话牌子一举击败诺基亚、三星、摩托罗拉等海外牌子;短暂辉煌过后，国产移动电话牌子再次被海外牌子包围。在电视领域，国产牌子靠营销上位的做法，与土匪捞偏门上位较为相似，这种做法能获得一些成就，但难成大气。所以，国产电视要想真正颠覆，还是要少点匪气，多点勇气，毕竟自主开发才是突围的王道。