超赶LG、三星，缘何TCL电视全球销量跃居榜眼？ - {$web_name} 彩电行业出货一直不容乐观
导读：继2018年全球彩电出货首次超越LG、跃居榜眼位置之后，2019年1月TCL电视全球出货再次稳固全球第二的宝座，更为逼近三星。
近年来，彩电行业出货一直不容乐观，关于爱情，我想说：山河远阔人间烟火就在不少企业都在想方设法提升自家牌子出货的时候，TCL接连研究捷报，继2018年全球彩电出货首次超越LG、跃居榜眼位置之后，2019年1月TCL电视全球出货再次稳固全球第二的宝座，更为逼近三星。
持久以来，三星、LG一直霸占着全球彩电行业前两名，远远将中国彩电牌子抛在身后。如今TCL行业占比却突飞猛进，不但超过LG，并且让三星的龙头宝座岌岌可危，展示出中国彩电牌子做大做强的决心和实力。
境内、国外行业齐发力，TCL电视超LG赶三星
上一年以来，全球彩电行业增速显著放缓，涨幅仅在个位数。依据群智咨询（Sigmaintell）调研资料，2018年全球彩电出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。民生新闻分析奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》资料显示，2019年1月全球电视牌子共出货1953万台，同比增长7.5%，环比下降6.7%。
但是，不景气的彩电行业中也有特例，TCL电视的全球出货增幅就远远跑赢了大盘。2019年1月，TCL包含旗下子牌子全球共出货280万台，同比增长44.1%，出货排行跃居第二。TCL在海外行业仍延续扩张态势，1月出货158万台，同比增长55.4%。1月TCL北美区共出货101万台，同比大增86%，出货规模获得历史性革新，欧洲出货同比增长8%，新兴行业整体出货同比增长89%，中国区出货同比增长31.6%。群智咨询资料显示，2018年，TCL全球出货大幅增长，达2785万台。
狂飙猛进的TCL电视出货已然稳居全球第二。TCL电视在2018年的出货首次高于LG（2711万台），仅次于三星（3995万台）。盘点原神这才是真相在2019年1月，TCL电视出货再次超过LG（226万台），距离三星（341万台）更近一步。
笔者觉得，在中国乃至全球彩电行业整体增长慢慢的状态下，TCL电视出货之所以能够高速增长，首要有以下4个方面的缘由：上下游产业一体化，经由量子点、曲面、平面等商品线多样化布局，革新的营销方式吸引新一代消费者以及在高端领域大力布局。
上下游产业链齐头并进，TCL以核心技术致胜
占据一台液晶电视机成本70%左右比例的液晶面板（显示屏），是绝大多数彩电整机企业没有能力生产的。而TCL凭借自主开发，在高世代液晶面板生产线领域广泛、透彻布局，获得了上游核心技术长处。
针对消费电子行业来说，掌握核心技术就是扼制住行业的咽喉。在方才过去的2018年，美国对中兴企业的制裁事情让国人领悟到“中国芯”的重大，在移动电话行业，之前处理器领域一直被美国高通、韩国三星、台湾联发科等少数企业所垄断，以便摆脱这样的成年人的工作：表白语录控制，华为早就着手在处理器领域大力自主开发，顺利开发出一系列麒麟处理器，使华为在高端移动电话行业上不受制于人，顺利启动多款畅销机型。
彩电身为消费电子领域的另一重大品类，上游面板产业就是其最核心的核心技术。当下，全球仅有三星、LG、TCL等极少数彩电企业拥有上游面板生产线，使其在彩电行业比拼中处于主动的地位。
例如，TCL集团旗下的华星光电生产的液晶面板与TCL电子的彩电整机业务能够形成有效的“上下游产业链一体化长处”，不管遇到上游面板涨价还是降价，TCL电视都能从容应对。
当下，华星光电在深圳已有两条8.5代液晶面板生产线、两条11代线，第一条11代液晶面板生产线在上一年11月投产，到2020年将开出整体产能，第二条11代液晶/AMOLED面板生产线也于上一年11月动工。
得到上游面板企业华星光电的大力扶持，让TCL电视如虎添翼，与华为等优秀中国企业一起凭借核心技术在全球消费电子行业占据领先地位。在2019年全国两会代表通道上，第十三届全国人大代表、TCL集团董事长李东生强调，前方三年TCL打算投资800亿在半导体显示、AI、大资料和智能制造领域，奋斗变成具有海外比拼力的全球一流企业。
多样化布局量子点、曲面、平面等商品线，灵活满足各类使用者消费需求
新技术身为彩电行业进展的合作力之一，是商品升级的首要途径。针对消费者而言，仅一种品类的商品根本无法满足他们多元化的需求，TCL深谙消费者心理，在电视商品策略上相当灵活，在量子点、曲面、平面等商品线的多样化布局，能够满足各类使用者消费者的需求。
在新消费观念驱动下，消费者更为注重彩电商品的画质感受，量子点电视身为新兴的商品，其色域覆盖率最高达110%，拥有卓越的色彩还原能力，另外身为无机材料的量子点还可以有效地增强电视的使用寿命，也正是所以，量子点电视变成彩电行业进展的重大方向之一，也变成消费者眼中的高端商品，深受众多消费者青睐。2018年，TCL相继启动的X5原色量子点电视、X8 QLED TV原色量子点电视，在量子点电视产业的大力布局，让TCL电视画质显著高于同行平均水平。
除了量子点电视之外，TCL还在彩电行业率先出击曲面电视行业。在2018年，TCL启动了P5超薄新曲面、曲面完整屏电视C7等曲面新品。依据中怡康的统计资料显示，TCL曲面电视零售额占整体曲面行业占比的33.7%，在中国行业排名第一，超过第二名三星（26.3%）和第三名海信（25.2%）。
多元化的商品线布局让TCL在彩电行业具有更强的适应性，能覆盖更多层面消费者的需求。
潮流化、娱乐化、年轻化精准营销，TCL抢占移动互联网时代先机
TCL电视使用潮流化、娱乐化、年轻化等营销使用方式，让牌子更为满足当前移动互联网时代年轻消费者的需求。
随着中国消费电子行业主流消费群体逐年呈现年轻化走向，他们对商品需求也随之发生转变，除了留意商品的特性、表现、品质以外，他们同样注重商品的工业设计、文化内涵、情感诉求、艺术美感。
例如，在牌子潮流化、娱乐化、年轻化营销领域，OPPO、vivo堪称智能移动电话行业的楷模，其依据现代年轻人追剧、追星的心理，在各类大型真人秀栏目以及较为火爆的剧集中植入移动电话牌子广告，另外还邀请当红流量艺人对移动电话开展背书，如OPPO移动电话背书人有王俊凯、迪丽热巴、陈伟霆、杨洋等；vivo移动电话背书人有彭于晏、鹿晗、周冬雨、蔡徐坤等，追星一族以便得到爱豆同款，会由于偶像的缘由去采购这个牌子的移动电话，这就在很大程度上推动了年轻群体的消费。
TCL身为彩电行业的领跑者，以便让年轻消费者与商品形成互动，让牌子能够更为满足当前移动互联网时代消费者的需求，TCL率先在行业里开展了跨界新营销，其兴办维密公认“亲闺女”、海外超模何穗，启动具有艺术设计外壳的Living Window浮窗全场景TV，打破了传统彩电中规中矩的设计风格，首次让电视机以装饰品的形式存在于家生命态中。
除此之外， TCL在2018年还牵手新晋网红奶茶“鹿角巷”，联合发起“探寻别样生命”主题促销，运用年轻消费者对餐饮无法抗拒的心理和对新鲜事物的猎奇感，经由社交联网渠道，用趣味评测小游戏高效抓住消费者的味蕾与眼球，从而做到新商品C7剧院电视的宣传使用，顺利兴办了彩电业跨界营销的样板工程。经由当红艺人背书，运用移动社交联网渠道等各式方式合作全民参与，TCL用新一代年轻消费群体喜爱的方式拉近消费者与商品之间的距离，使牌子形象更为潮流化、娱乐化、年轻化。
重点布局XESS，TCL在高端领域大举进军
如今，消费电子行业正呈现“两极化”特征，与追求低价商品的人群一样，高端行业消费者也越来越多。华为、TCL等中国企业则抓住消费商品结构升级的走向，大力向高端行业发力、革新。
例如，华为上一年启动了P20pro、Mate 20等高端机型，近期还亮相了售价高达上万元的折叠屏移动电话Mate X，顺利地在高端移动电话行业开启局面。
同样，TCL电视能够超越LG获得全球第二的出货量排名，与其在高端行业的发力密不可分。2018年，TCL将XESS升级为高端子牌子，XESS浮窗全场景TV一经问世便以“新物种”的称呼在行业内引发了轩然大波，其改变了人们对电视机固有形态的认知，将电视与家居装饰完美结合，让人们目睹电视机原来不只是特性品，还可以是高贵、优雅、唯美的家居装饰品。
凭借其高雅独特的艺术装扮、前沿的黑技术以及备受欢迎的评价，2018年12月，TCL电子旗下的XESS浮窗全场景TV代表中国电视牌子首次斩获家电业至高荣誉的“红顶奖”。
如今，TCL兴办的高端子牌子XESS已然获得一个顺利的开局，也为其今后的进展开辟了新方向。
除了在高端领域大举进军外，TCL电子还在上一年顺利重组雷鸟技术并获得腾讯数码注资，从而进一步合作智能电视生态圈的进展，兴办“智能制造+互联网”新业务模式。
正是基于上述4方面的缘由，才让TCL变成全球出货量仅次于三星的彩电牌子。本年，随着TCL加速与AI、智能家居等产业融合，TCL电视出货势必还会获得进一步增长。据悉，在3月12日，TCL电子会在上海举行重大商品亮相会，另外亮相本年的新战略。TCL电视究竟会亮相哪些全新信息，业界还将拭目以待。
近年来，彩电行业出货一直不容乐观，关于爱情，我想说：山河远阔人间烟火就在不少企业都在想方设法提升自家牌子出货的时候，TCL接连研究捷报，继2018年全球彩电出货首次超越LG、跃居榜眼位置之后，2019年1月TCL电视全球出货再次稳固全球第二的宝座，更为逼近三星。
持久以来，三星、LG一直霸占着全球彩电行业前两名，远远将中国彩电牌子抛在身后。如今TCL行业占比却突飞猛进，不但超过LG，并且让三星的龙头宝座岌岌可危，展示出中国彩电牌子做大做强的决心和实力。
境内、国外行业齐发力，TCL电视超LG赶三星
上一年以来，全球彩电行业增速显著放缓，涨幅仅在个位数。依据群智咨询（Sigmaintell）调研资料，2018年全球彩电出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。民生新闻分析奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV牌子出货月度资料报表》资料显示，2019年1月全球电视牌子共出货1953万台，同比增长7.5%，环比下降6.7%。
但是，不景气的彩电行业中也有特例，TCL电视的全球出货增幅就远远跑赢了大盘。2019年1月，TCL包含旗下子牌子全球共出货280万台，同比增长44.1%，出货排行跃居第二。TCL在海外行业仍延续扩张态势，1月出货158万台，同比增长55.4%。1月TCL北美区共出货101万台，同比大增86%，出货规模获得历史性革新，欧洲出货同比增长8%，新兴行业整体出货同比增长89%，中国区出货同比增长31.6%。群智咨询资料显示，2018年，TCL全球出货大幅增长，达2785万台。
狂飙猛进的TCL电视出货已然稳居全球第二。TCL电视在2018年的出货首次高于LG（2711万台），仅次于三星（3995万台）。盘点原神这才是真相在2019年1月，TCL电视出货再次超过LG（226万台），距离三星（341万台）更近一步。
笔者觉得，在中国乃至全球彩电行业整体增长慢慢的状态下，TCL电视出货之所以能够高速增长，首要有以下4个方面的缘由：上下游产业一体化，经由量子点、曲面、平面等商品线多样化布局，革新的营销方式吸引新一代消费者以及在高端领域大力布局。
上下游产业链齐头并进，TCL以核心技术致胜
占据一台液晶电视机成本70%左右比例的液晶面板（显示屏），是绝大多数彩电整机企业没有能力生产的。而TCL凭借自主开发，在高世代液晶面板生产线领域广泛、透彻布局，获得了上游核心技术长处。
针对消费电子行业来说，掌握核心技术就是扼制住行业的咽喉。在方才过去的2018年，美国对中兴企业的制裁事情让国人领悟到“中国芯”的重大，在移动电话行业，之前处理器领域一直被美国高通、韩国三星、台湾联发科等少数企业所垄断，以便摆脱这样的成年人的工作：表白语录控制，华为早就着手在处理器领域大力自主开发，顺利开发出一系列麒麟处理器，使华为在高端移动电话行业上不受制于人，顺利启动多款畅销机型。
彩电身为消费电子领域的另一重大品类，上游面板产业就是其最核心的核心技术。当下，全球仅有三星、LG、TCL等极少数彩电企业拥有上游面板生产线，使其在彩电行业比拼中处于主动的地位。
例如，TCL集团旗下的华星光电生产的液晶面板与TCL电子的彩电整机业务能够形成有效的“上下游产业链一体化长处”，不管遇到上游面板涨价还是降价，TCL电视都能从容应对。
当下，华星光电在深圳已有两条8.5代液晶面板生产线、两条11代线，第一条11代液晶面板生产线在上一年11月投产，到2020年将开出整体产能，第二条11代液晶/AMOLED面板生产线也于上一年11月动工。
得到上游面板企业华星光电的大力扶持，让TCL电视如虎添翼，与华为等优秀中国企业一起凭借核心技术在全球消费电子行业占据领先地位。在2019年全国两会代表通道上，第十三届全国人大代表、TCL集团董事长李东生强调，前方三年TCL打算投资800亿在半导体显示、AI、大资料和智能制造领域，奋斗变成具有海外比拼力的全球一流企业。
多样化布局量子点、曲面、平面等商品线，灵活满足各类使用者消费需求
新技术身为彩电行业进展的合作力之一，是商品升级的首要途径。针对消费者而言，仅一种品类的商品根本无法满足他们多元化的需求，TCL深谙消费者心理，在电视商品策略上相当灵活，在量子点、曲面、平面等商品线的多样化布局，能够满足各类使用者消费者的需求。
在新消费观念驱动下，消费者更为注重彩电商品的画质感受，量子点电视身为新兴的商品，其色域覆盖率最高达110%，拥有卓越的色彩还原能力，另外身为无机材料的量子点还可以有效地增强电视的使用寿命，也正是所以，量子点电视变成彩电行业进展的重大方向之一，也变成消费者眼中的高端商品，深受众多消费者青睐。2018年，TCL相继启动的X5原色量子点电视、X8 QLED TV原色量子点电视，在量子点电视产业的大力布局，让TCL电视画质显著高于同行平均水平。
除了量子点电视之外，TCL还在彩电行业率先出击曲面电视行业。在2018年，TCL启动了P5超薄新曲面、曲面完整屏电视C7等曲面新品。依据中怡康的统计资料显示，TCL曲面电视零售额占整体曲面行业占比的33.7%，在中国行业排名第一，超过第二名三星（26.3%）和第三名海信（25.2%）。
多元化的商品线布局让TCL在彩电行业具有更强的适应性，能覆盖更多层面消费者的需求。
潮流化、娱乐化、年轻化精准营销，TCL抢占移动互联网时代先机
TCL电视使用潮流化、娱乐化、年轻化等营销使用方式，让牌子更为满足当前移动互联网时代年轻消费者的需求。
随着中国消费电子行业主流消费群体逐年呈现年轻化走向，他们对商品需求也随之发生转变，除了留意商品的特性、表现、品质以外，他们同样注重商品的工业设计、文化内涵、情感诉求、艺术美感。
例如，在牌子潮流化、娱乐化、年轻化营销领域，OPPO、vivo堪称智能移动电话行业的楷模，其依据现代年轻人追剧、追星的心理，在各类大型真人秀栏目以及较为火爆的剧集中植入移动电话牌子广告，另外还邀请当红流量艺人对移动电话开展背书，如OPPO移动电话背书人有王俊凯、迪丽热巴、陈伟霆、杨洋等；vivo移动电话背书人有彭于晏、鹿晗、周冬雨、蔡徐坤等，追星一族以便得到爱豆同款，会由于偶像的缘由去采购这个牌子的移动电话，这就在很大程度上推动了年轻群体的消费。
TCL身为彩电行业的领跑者，以便让年轻消费者与商品形成互动，让牌子能够更为满足当前移动互联网时代消费者的需求，TCL率先在行业里开展了跨界新营销，其兴办维密公认“亲闺女”、海外超模何穗，启动具有艺术设计外壳的Living Window浮窗全场景TV，打破了传统彩电中规中矩的设计风格，首次让电视机以装饰品的形式存在于家生命态中。
除此之外， TCL在2018年还牵手新晋网红奶茶“鹿角巷”，联合发起“探寻别样生命”主题促销，运用年轻消费者对餐饮无法抗拒的心理和对新鲜事物的猎奇感，经由社交联网渠道，用趣味评测小游戏高效抓住消费者的味蕾与眼球，从而做到新商品C7剧院电视的宣传使用，顺利兴办了彩电业跨界营销的样板工程。经由当红艺人背书，运用移动社交联网渠道等各式方式合作全民参与，TCL用新一代年轻消费群体喜爱的方式拉近消费者与商品之间的距离，使牌子形象更为潮流化、娱乐化、年轻化。
重点布局XESS，TCL在高端领域大举进军
如今，消费电子行业正呈现“两极化”特征，与追求低价商品的人群一样，高端行业消费者也越来越多。华为、TCL等中国企业则抓住消费商品结构升级的走向，大力向高端行业发力、革新。
例如，华为上一年启动了P20pro、Mate 20等高端机型，近期还亮相了售价高达上万元的折叠屏移动电话Mate X，顺利地在高端移动电话行业开启局面。
同样，TCL电视能够超越LG获得全球第二的出货量排名，与其在高端行业的发力密不可分。2018年，TCL将XESS升级为高端子牌子，XESS浮窗全场景TV一经问世便以“新物种”的称呼在行业内引发了轩然大波，其改变了人们对电视机固有形态的认知，将电视与家居装饰完美结合，让人们目睹电视机原来不只是特性品，还可以是高贵、优雅、唯美的家居装饰品。
凭借其高雅独特的艺术装扮、前沿的黑技术以及备受欢迎的评价，2018年12月，TCL电子旗下的XESS浮窗全场景TV代表中国电视牌子首次斩获家电业至高荣誉的“红顶奖”。
如今，TCL兴办的高端子牌子XESS已然获得一个顺利的开局，也为其今后的进展开辟了新方向。
除了在高端领域大举进军外，TCL电子还在上一年顺利重组雷鸟技术并获得腾讯数码注资，从而进一步合作智能电视生态圈的进展，兴办“智能制造+互联网”新业务模式。
正是基于上述4方面的缘由，才让TCL变成全球出货量仅次于三星的彩电牌子。本年，随着TCL加速与AI、智能家居等产业融合，TCL电视出货势必还会获得进一步增长。据悉，在3月12日，TCL电子会在上海举行重大商品亮相会，另外亮相本年的新战略。TCL电视究竟会亮相哪些全新信息，业界还将拭目以待。
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