直播答题同质化现象严重 想要留住用户需要打好“差异战” - {$web_name} 导读：2018年伊始
导读：2018年伊始，由《百万英雄》、《百万赢家》、《冲顶大会》、《芝士超人》领队的直播问答栏目异常火热，不久，回顾古力娜扎盘点《黄金十秒》、《哈趣冲顶》等也相继进入。随着越来越多直播问答的呈现，直播问答的比拼也已然到了白热化阶段。
清华大学教授、博导沈阳在接纳《中国企业报》采编访谈时强调，直播问答的形式方才呈现，各家都处于摸索阶段，由于进入门槛较低，各个企业之间就轻松互相拷贝、成年人的成长：清醒自律知进退模仿，导致扎堆和同质化现象的发生。
模式相似
同质化现象严重
自启动以来，各大渠道的使用者增长量、在线活跃度都很高。花椒的《百万赢家》于1月5日19点官方启动管理。从管理前三天的累计观看人数来看，每天的在线使用者都超过400万，截至1月9日，所有场次累计奖金1302万元，当下共有超过110万人次获得奖金。当贝联网的《哈趣冲顶》在启动第一天也获得了数十万的获取量。
进展初期，直播答题以高额的奖金长处获得众多拥趸。1月8日，冬季独家交通出行花椒启动了三场百万奖金场，一场200万奖金场，全天奖金金额达到530万。1月11日，由京东赞助冠名的花椒《百万赢家》的专场中，更是有人拿到103万的巨额奖金。
以便吸引更多的使用者留意，渠道邀请艺人变成出题官，经由名人效应，吸睛无数。西瓜影像的《百万英雄》启动当天邀请了陈铭身为促销主持，接着，柳岩、王凯、翟天临身为特邀出题官也陆续进入直播间，今日巡演计划精选为渠道带来一波又一波的留意高潮。《芝士超人》则邀请了汪涵、谢娜、陈赫和李诞身为直播主持人为栏目站台。
不难察觉，各渠道的直播问答模式雷同，同样都是12道题目，过关以后可以平分几十万乃至几百万元的奖金。除了“撒币”方式、题目信息、名人效应，直播答题的广告风格也很相似，或是将题目直接设为广告信息，或是主持人经由口播说出广告词等。
有业内确认师强调，直播答题当下面临的难题就是商品同质化、使用者黏性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，这不是一个可持续的进展路径。
当贝联网CEO金凌琳向《中国企业报》采编讲道，早期栏目同质化是必然，大家盼望用最现成、简易明了的方式把自己的商品高效启动并带给使用者。可是过度消耗之后，大众对单一的信息肯定会疲劳，如今各家尽管表面上还是围绕知识问答，但已逐步着手差异化的玩法。例如“一站到底”一人独得大奖、“亲友团”组团模式、艺人客串直播等，还或许会和手游一样创造出道具、兴办成熟体系、排位赛等。并且各家启动商品的目的性各异，前方如何更好地经由游戏变现，或是给自家商品引流和揭露也会作用商品的进展和走向。
玩法升级
差异化方能取胜
在这个依靠流量取胜的阶段，当下的玩法已不能满足使用者对栏目期望的热度，同质化的现象会导致使用者的流失。所以，各大渠道已着手逐步变换玩法，启动各路撒钱大招，力争在比拼中用差异化赚取更多流量。
据知晓，花椒的《百万赢家》开设的历史专场邀请了纪连海担任出题官，为广大网民开展题目解说。1月16日，其还启动了组队的玩法，使用者可以经由组队的方式找亲朋好友一起答题，只要一人通关，所有人都可以分到奖金。
花椒有关负责人强调，花椒会在信息管理和玩法上深耕，在信息的多元化、专业化方面做出更多探索，例如启动古诗词专场、历史专场、法制专场等垂直类的信息，以此提升IP的品质和互动性，提升使用者感受。
近期，西瓜影像的《百万英雄》也在不断升级玩法，使用者在本场答题中未能通关分得奖金，则可以在答题落幕时自动获得一个“宝箱”，里面有现金奖励、复活卡等福利可以领取；另外，在答题过程中还会随机呈现“红包题”，使用者只要答对此题就可瓜分为“红包题”单独兴办的奖金。
当贝联网兴办的《哈趣冲顶》则在电视端发力，不只扶持TV端入口，还扶持移动电话移动端，大屏小屏另外竞答，使获胜几率倍增。金凌琳讲道，“当贝旗下有数千万的月活使用者和每日数以亿计的广告资源，并且旗下还有使用者小区，可以合作推动使用者高效参与其中。直播问答行业在前方应依靠特性、玩法和信息上的差异化，探索出新的盈利点。”
沈阳则觉得，随着时间的推移，企业会依据自身特色、技术开发以及受众群体等方面的特征，与直播答题相结合，做出差异性来，比如有的渠道能与环保或体育结合，或推动更多的大V进入。
这种依靠现金刺激的模式需要时间的考验。沈阳强调，从受众层面来看，持续数月的参与会增强受众的疲惫感，直播答题栏目的热度会下降，所以要不断增多新的玩法以提升商品生命力。从企业层面来看，当企业的支出成本高于所获得收益时，栏目就无法持续开展下去。所以，想要将有奖直播问答栏目持续开展得更久，必须要不断探索新玩法，增强使用者黏性，运用新的模式延长生命周期，使其从爆款状态进入到常态。（原标题：同质化致使用者流失 直播行业需探索“新玩法”）
清华大学教授、博导沈阳在接纳《中国企业报》采编访谈时强调，直播问答的形式方才呈现，各家都处于摸索阶段，由于进入门槛较低，各个企业之间就轻松互相拷贝、成年人的成长：清醒自律知进退模仿，导致扎堆和同质化现象的发生。
模式相似
同质化现象严重
自启动以来，各大渠道的使用者增长量、在线活跃度都很高。花椒的《百万赢家》于1月5日19点官方启动管理。从管理前三天的累计观看人数来看，每天的在线使用者都超过400万，截至1月9日，所有场次累计奖金1302万元，当下共有超过110万人次获得奖金。当贝联网的《哈趣冲顶》在启动第一天也获得了数十万的获取量。
进展初期，直播答题以高额的奖金长处获得众多拥趸。1月8日，冬季独家交通出行花椒启动了三场百万奖金场，一场200万奖金场，全天奖金金额达到530万。1月11日，由京东赞助冠名的花椒《百万赢家》的专场中，更是有人拿到103万的巨额奖金。
以便吸引更多的使用者留意，渠道邀请艺人变成出题官，经由名人效应，吸睛无数。西瓜影像的《百万英雄》启动当天邀请了陈铭身为促销主持，接着，柳岩、王凯、翟天临身为特邀出题官也陆续进入直播间，今日巡演计划精选为渠道带来一波又一波的留意高潮。《芝士超人》则邀请了汪涵、谢娜、陈赫和李诞身为直播主持人为栏目站台。
不难察觉，各渠道的直播问答模式雷同，同样都是12道题目，过关以后可以平分几十万乃至几百万元的奖金。除了“撒币”方式、题目信息、名人效应，直播答题的广告风格也很相似，或是将题目直接设为广告信息，或是主持人经由口播说出广告词等。
有业内确认师强调，直播答题当下面临的难题就是商品同质化、使用者黏性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，这不是一个可持续的进展路径。
当贝联网CEO金凌琳向《中国企业报》采编讲道，早期栏目同质化是必然，大家盼望用最现成、简易明了的方式把自己的商品高效启动并带给使用者。可是过度消耗之后，大众对单一的信息肯定会疲劳，如今各家尽管表面上还是围绕知识问答，但已逐步着手差异化的玩法。例如“一站到底”一人独得大奖、“亲友团”组团模式、艺人客串直播等，还或许会和手游一样创造出道具、兴办成熟体系、排位赛等。并且各家启动商品的目的性各异，前方如何更好地经由游戏变现，或是给自家商品引流和揭露也会作用商品的进展和走向。
玩法升级
差异化方能取胜
在这个依靠流量取胜的阶段，当下的玩法已不能满足使用者对栏目期望的热度，同质化的现象会导致使用者的流失。所以，各大渠道已着手逐步变换玩法，启动各路撒钱大招，力争在比拼中用差异化赚取更多流量。
据知晓，花椒的《百万赢家》开设的历史专场邀请了纪连海担任出题官，为广大网民开展题目解说。1月16日，其还启动了组队的玩法，使用者可以经由组队的方式找亲朋好友一起答题，只要一人通关，所有人都可以分到奖金。
花椒有关负责人强调，花椒会在信息管理和玩法上深耕，在信息的多元化、专业化方面做出更多探索，例如启动古诗词专场、历史专场、法制专场等垂直类的信息，以此提升IP的品质和互动性，提升使用者感受。
近期，西瓜影像的《百万英雄》也在不断升级玩法，使用者在本场答题中未能通关分得奖金，则可以在答题落幕时自动获得一个“宝箱”，里面有现金奖励、复活卡等福利可以领取；另外，在答题过程中还会随机呈现“红包题”，使用者只要答对此题就可瓜分为“红包题”单独兴办的奖金。
当贝联网兴办的《哈趣冲顶》则在电视端发力，不只扶持TV端入口，还扶持移动电话移动端，大屏小屏另外竞答，使获胜几率倍增。金凌琳讲道，“当贝旗下有数千万的月活使用者和每日数以亿计的广告资源，并且旗下还有使用者小区，可以合作推动使用者高效参与其中。直播问答行业在前方应依靠特性、玩法和信息上的差异化，探索出新的盈利点。”
沈阳则觉得，随着时间的推移，企业会依据自身特色、技术开发以及受众群体等方面的特征，与直播答题相结合，做出差异性来，比如有的渠道能与环保或体育结合，或推动更多的大V进入。
这种依靠现金刺激的模式需要时间的考验。沈阳强调，从受众层面来看，持续数月的参与会增强受众的疲惫感，直播答题栏目的热度会下降，所以要不断增多新的玩法以提升商品生命力。从企业层面来看，当企业的支出成本高于所获得收益时，栏目就无法持续开展下去。所以，想要将有奖直播问答栏目持续开展得更久，必须要不断探索新玩法，增强使用者黏性，运用新的模式延长生命周期，使其从爆款状态进入到常态。（原标题：同质化致使用者流失 直播行业需探索“新玩法”）
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