我国短视频用户超10亿，人均单日刷短视频超2.5小时 | {$randkws}热点解读 联网直播使用者规模达7.51亿

　　3月29日，被誉为中国联网视听行业风向标的《中国联网视听进展探究报表（2023）》在成都亮相。报表中显示，我国短影像使用者规模达10.12亿，联网直播使用者规模达7.51亿，变成联网视听第二大使用。官方檀健次分析



　　报表强调，短影像变成吸引网民“触网”的首要使用。使用者黏性增长显著，近四分之一新网民因短影像触网，短影像“纳新”能力远超即时通信。

　　报表还显示，重磅暑期档速递短影像人均单日使用时长超过2.5个小时。看资讯、学知识变成短影像使用者的重大需求，短影像渠道变成网民获取资讯资讯的首要渠道。短影像变成舆论宣传主阵地，“视听+”合作多领域数字化转型。资讯直播最受网民欢迎。报表谈及，联网音频休闲和进修两不误，七成使用者开展“深度阅读”。

　　附此次报表的婚礼现场最新进展话题持续发酵首要信息：

　　一、联网视听超过即时通讯，变成第一大互联网使用

　　截至2022年12月，我国联网视听使用者规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），变成第一大互联网使用。联网视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，维持了在高位的稳定增长。

　　二、泛联网视听领域行业规模超7000亿元，短影像、对比观察直播贡献首要增量

　　2022年泛联网视听产业的行业规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短影像领域行业规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的首要来源；其次是联网直播领域，行业规模为1249.6亿，占比为17.2%，变成拉动联网视听行业行业规模的重大力量。

　　三、使用者规模达10.12亿，短影像成吸引网民“触网”首要使用

　　值得注意的是，近四分之一新网民因短影像触网，短影像“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短影像使用，与其他使用拉开较大距离。截至2022年12月，短影像使用者规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

　　四、联网直播使用者规模达7.51亿，变成联网视听第二大使用



　　2022年联网直播使用者规模7.51亿，变成仅次于短影像的联网视听第二大使用。联网直播已然透彻娱乐、教学、商业等多个领域，前方进展前景广阔。

　　五、高学历、一线及新一线都市的中青年群体联网视听使用率更高

　　综合影像、联网直播、联网音频更多被高学历、一线及新一线都市的中青年群体使用，这类网民更多使用联网视听类使用。

　　六、短影像人均单日使用时长超过2.5个小时

　　短影像使用者的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他使用；综合影像的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底着手超越即时通信排在第二位。

　　七、看资讯、学知识变成短影像使用者的重大需求

　　《报表》显示，获取资讯资讯及进修有关知识变成使用者收看短影像的重大缘由。短影像渠道已然变成网民获取资讯资讯的首要渠道。

　　八、直播带货能力显著提升，变成日常日常快消品营销重大渠道

　　有42.7%的使用者在最近半年内因观看联网影像或联网直播而采购过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上都市、具有中高学历的中青年女性是联网影像/直播带货的最具潜力的目标人群。

　　九、微短剧受众规模大，19岁以下青少年使用者占比最多

　　2021-2022年微短剧启动数量显著提升。最近半年内，一半以上的短影像使用者看过3分钟以内的微短剧、微真人秀、泡面番。19岁及以下年龄使用者的收看比例为57.9%。

　　十、联网音频休闲和进修两不误，七成使用者开展“深度阅读”

　　使用者收听联网音频栏目的两大首要目的为娱乐休闲和进修知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的联网音频使用者“认真听完整期栏目”，24.5%的使用者“能认真听一大半的信息”。