OTT两大方面的媒体特性被忽略 对标传统电视的价值一目了然 | {$randkws}热点解读 导读：2017年已然过半

　　导读：2017年已然过半，OTT行业进展如火如荼，终端开发升级加快，使用者规模不断壮大，BAT频出入股终端品牌方的动作，广告企业大面积增多OTT代理业务。哈尔滨财经资讯指南

　　2017年已然过半，OTT行业进展如火如荼，终端开发升级加快，使用者规模不断壮大，BAT频出入股终端品牌方的动作，广告企业大面积增多OTT代理业务……行业呈现欣欣向荣的良好进展态势。但是，与所有新事物进展过程一样，在新生事物成熟力十足的最新算力芯片观察走向下，不可避免地会遇到一些难题。针对OTT而言，应该与对标传统电视广告还是互联网广告，已然是行业内刻不容缓待解决的难题之一。奥维云网联合AMG安迈海外传媒针对这一难题开展了透彻的研究。

　　1、将OTT广告对标互联网广告售卖，是当前OTT广告管理中普遍存在的现象。

　　5月底，奥维云网联合境内知名广告企业、影像传媒、终端品牌方举行了闭门会议研究了OTT广告存在的难题。其中，在当前OTT广告售卖的关注李现测评过程中，常常会呈现将OTT广告对标互联网影像广告售卖的现象，广告主循着采购互联网广告的方法来采购OTT广告。按照CPM结算费用、请求做屏控、请求分区域投放，请求依据KPI核算等等，我们也会时不时目睹有资讯称某代理企业以低于行业的售价拿下了某某广告的单子，持久下来，不论是广告主还是全部产业链都会形成OTT广告很廉价的概念。这是一种不养生的进展走向。

　　2、OTT两大方面的传媒特性被忽略

　　(1)“家人属性”是OTT大屏的身为娱乐渠道的本质特性

　　OTT是具有互联网属性的电视研究介质，但是在使用者眼中，OTT就是网大电影最新进展汇总家中客厅的电视屏。

　　使用者角度，传统电视与OTT(互联网电视)的差异性是什么?

　　传统电视，固定的时段、固定的频道、收看固定的信息，只可若干回看;OTT，在闲暇时段自主挑选感兴趣的信息，任意点播观看。

　　传统电视，栏目的挑选依附于电视台的栏目编排，观看过程中不可中止;OTT，自由挑选影像信息的观看与中止时间。

　　OTT的特性持续升级，现已融合了传统电视于互联网影像的基础属性，聚合了使用者在家中的娱乐需求。使用者既可以挑选观看电视台的直播信息，也可在海量的互联网影像信息库中开展点播观看，促使使用者的传媒聚中心重新回归电视屏!

　　广告主把OTT过于看成了互联网介质，忽略了其因满足使用者娱乐需求而具备的家人娱乐本质特质。
　　(2)相较于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具备更强的“娱乐属性”

　　互联网介质多为一对一的传媒，广告研究可以借助大资料(ID、IP、阅读记录、标签等)定向目标使用者群。PC/PAD/Mobile除了基础的娱乐特性，日常与岗位中的任何事物都会作用使用者的挑选，互联网设备俨然成以便半工半娱乐的终端设备。

　　电视介质是吸引使用者从单一使用者回归到家人共享的娱乐终端传媒。使用者鲜少会使用电视办公，而OTT互联网电视，丰富的资源信息增强了传统电视的娱乐性，所以随着OTT进展的逐步成熟，也占据了使用者在家中更多的闲暇娱乐时间。

　　针对使用者而言，面对OTT丰富的信息，大多会依据当下热门的真人秀剧目，或依据个人喜好回看经典的影像信息。另外，基于OTT丰富的可开发特性，使其具备了多重研究属性，电视开机(品牌方的挑选)、使用开屏(丰富的APK资源)、信息跟随(庞大的互联网信息库)、创意研究(直播、专区、角标、互动)等，所以，针对广告主而言，OTT已然覆盖了更多的家人使用者群，在第一步开启电视后，用什么方式的研究策略玩转客厅大屏，才是更为核心的难题。

　　简易讲，OTT就是由传统的跟台观看形式，改以便自主点播形式，画面更清晰、屏显更大的升级版“家用电视”。

　　3、OTT大屏的广告价值更多归归于电视传媒的价值，AMG安迈海外传媒兴办“智能家人客厅”研究理念，经由大资料可视化渠道撬动行业

　　AMG安迈海外传媒觉得：OTT核心价值在于家人娱乐属性，能够更透彻、更直接的触达家人使用者日常需求，从而让使用者更轻松接纳由客厅智能电视大屏传达的研究信息。OTT大屏的广告价值更多归归于电视传媒的价值，应该使用其基于传统电视升级的“客厅娱乐屏”的电视属性去作用使用者群，兴办牌子、互动、娱乐等丰富多维的“智能家人客厅”研究策略。

　　从行动上，安迈海外传媒自2016年着手致力于开发智能电视屏的研究，2017年4月启动智能电视大资料可视化渠道OTV-Smart。AMG安迈海外传媒现已顺利兴办了基于OTT智能电视的家人智能联网研究策略渠道，为广告主做到从电视开机到信息观看互动的一站式电视营销办事。
　　4、奥维云网将兴办境内知名OTT企业机构，透彻确认OTT传媒的大屏价值，OTT大屏对标传统电视的价值将更为一目了然

　　8月22日，奥维云网将兴办含有AMG安迈海外传媒在内的境内知名电视机品牌方、影像传媒、广告代理企业等举行“视在必行动悉万象” 2017年中OTT管理大资料蓝皮书亮相会，蓝皮书将对当前OTT大屏产业终端规模、使用者活跃度、直播点播观看行为、剧集信息的观看偏好、信息资源的优质度、新鲜度以及OTT广告的收成等信息开展透彻确认，OTT大屏对标传统电视的价值将会得到更透彻的确认。