【{$randkws}】调查显示超七成用户选择大屏彩电 OLED技术受青睐 - {$web_name} 对商品售价形成持续冲击

　　导读：2019年，电视上游显示面板的产能会极剧释放，对商品售价形成持续冲击，结合OLED、8K等新技术商品的升级入市，将给中国电视行业带来足够丰富的深度短视频算法解读刺激。

　　1月8日，由北京商报《家电数码周刊》启动的“2018年中国彩电使用者大调研”（以下简称《调研》）结局亮相。此次《调研》使用线上与线下相结合的方式。依据《调研》结局，51%的使用者拥有两台以上的彩电，其中更有14%的使用者家中拥有三台以上的彩电；在采购渠道上，线下卖场依然是彩电售卖的主战场，56%的使用者经由彩电品牌方的直营店、加盟店以及各大家电卖场采购彩电，44%的使用者则经由彩电品牌方的权威商城、第三方网上商城开展采购。预测导演访谈指南在挑选彩电采购的因素上，显示技术26%、牌子19%、外观16%位列前三位。

　　2017年是电视产业历程“惨痛”的一年，进入2018年，面板售价下行，牌子和渠道韬光养晦，本周中端机解读上半年行业尽管迎来重启性增长，但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈，即便是频繁的节日性促销，都没有表现出应有的行业活力。在马太效应下，消费两级分化的本地资讯排行走向越来越显著，消费降级与消费升级在本年的彩电行业另外发生，性价比高、超低价与高端、高品质、黑技术变成最能吸引消费者的两类广告词。



　　2018年迎来了一个显示技术进展节点，含有OLED、激光电视、量子点显示技术在内的各式显示技术争奇斗艳，这些新型技术大力推动着全部显示领域变革。在行业需求的刺激下，2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。OLED是当下唯一落地于消费级行业的自发光技术，有着显著长处。《调研》结局也显示，在显示技术的挑选上，58%的调研者挑选了OLED技术，量子点和激光电视则分别获得了25%和17%的扶持率。

　　从尺寸段来较为国产和外资牌子可以察觉，国产牌子在55英寸及以下行业获得绝对长处以后，着手向更大尺寸发力。2018年1-11月，55英寸及以下行业中，国产牌子出货占比高达87.3%。而在65英寸行业中，国产牌子出货占比达到了77.1%，同比增涨了10个百分点。在75英寸及以开售场中，国产牌子占比达到了52.9%，首次超过了外资牌子。

　　可以看出，国产牌子正经由大尺寸化战略进一步蚕食外资牌子的行业占比。在本次《调研》彩电的尺寸挑选上，73%的使用者挑选55英寸以上的彩电，其中还有三成使用者挑选65英寸以上的彩电，说明大显示屏正变成彩电行业消费的主流。

　　有关专家确认强调，2019年，电视上游显示面板的产能会极剧释放，对商品售价形成持续冲击，结合OLED、8K等新技术商品的升级入市，将给中国电视行业带来足够丰富的刺激，所以，2019年的中国电视行业将迎来一次高效成熟，而商品力针对使用者挑选的作用也会被持续强化。