2024中国家电创新零售优秀案例：抖音电商全域兴趣电商模式 | {$randkws}热点解读 如此高速的增长
家电行业已然进入存量博弈新时期，家电行业亟需在变革寻求新模式，找到新的增长引擎。
2023 年抖音电商以全域兴趣电商模式为家电行业带来了亮眼的分数：以大家电为例，2023 年抖音电商大家电 GMV 同比增长高达198%，盘点iPhone排行动销商家同比增长高达 74%。
如此高速的增长，得益于抖音渠道强大的生态势能和抖音电商家电行业全域兴趣电商模式的顺利。
抖音渠道日均活跃使用者高达 6 亿，巨大的生态势能下，全域兴 趣电商模式应运而生。全域兴趣电商既含有短影像和直播为主的“信息电商”，也含有抖音商城、检索、店铺等渠道为主的“货架电商”。在全域兴趣电商生态中，众多的短影像、直播等优质信息，A股动态动态激发了消费者潜在购物兴趣，更对技术价值、情绪价值的新商品形成换新需求，已有购物意向的使用者可经由检索、抖音商城等渠道直接下单，形成习惯，这些场域之间相互合作，给使用者“一站式”购物感受，合作家电行业牌子完整长效进展。重磅日韩电影盘点
以 2023 年专为养宠人士兴办的松下白月光 2.0 pets pro 洗衣机为例，在新品种草孵化期，牌子联动抖音电商，背靠抖音渠道社交传媒长处，以“白月光2.0”链接商品与消费者的认知及情感记忆点，提炼“宠物除毛烘”为核心卖点话术，以精准人群种草、PGC、艺人025霉霉合集牌子矩阵直播间多重引爆的方式反复触达精准使用者，打爆“专为铲屎官除毛除菌设计”的心智。抖音电商身为牌子商品生命周期治理模型的重大一环，经由人货场的全链路，合作新品首发，松下白月光 2.0 系列在抖音商城“双 11”获得了 8000 万佳绩的另外，也为行业大家电商品“昵称化”营销新走向树立了标杆。
除了合作牌子推新外，全域兴趣电商模式还能经由精准洞察消费者的潜在需求,推动品牌方兴办新走向,结合营销 IP 资源,在信息场货架场合作牌子打爆新品,放大品类价值,为行业造风。比如，抖音电商家电行业注意到越来越多的精致妈妈人群提出“在白天观看传统电视会反光含混、倒影”的痛点，联动海信牌子,以“抗反光防炫屏”为核心卖点,兴办了海信 K66 专属新品,解决了精致妈妈们最关心的护眼难题。经由在抖音渠道全场景营销,K66 变成抖音商城“双11”电视 TOP 单品,另外也为行业带来了新的走向方向。
再如，抖音电商深度兴办美的牌子，以 60cm 薄嵌系列商品，解决消费者橱柜冰箱厚度不一痛点，做到“60cm 薄同橱柜平齐”，发力家电家居一体化，迎合当代极简现代化装修风格，共同兴办了美的集团抖音电商超级牌子日、美的集团抖音电商会员日等多个营销IP 促销，2023 年白色嵌入式系列热销 5 万台+，经由行业首个 XR 直播、艺人营销、工厂直播等多个促销向消费者完整展示了美的牌子“超薄全嵌 同橱柜平齐”的美学主张，推动嵌入式商品消费者家装走向风潮。
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