今年的“双11” 消费热情会回来吗？ - {$web_name} 并且在前方还将持续

【家电资讯-家电资讯 - 资讯留言，作者：记者】

　　10月24日晚8点，2022天猫“双11”预售官方开启。

　　“我们本年的投入是前所未有的，并且在前方还将持续。”阿里巴巴集团境内数字商业板块总裁戴珊公开强调，快速日韩电影解读本年“双11”，渠道将持续在消费决策、物流履约、供应链升级等领域加大投入。

　　浙江大学海外联合商学院数字经济与金融革新探究中心联席主任、探究员盘和林对第一财经采编强调，“双11”依然是集中的购物季，做到售卖既需要外力催化，也需要消费者主动参与，假如可以在售价上提供足够的性价比，即便营销不热闹，消费者的热情依然不会下降。本年可以在电商渠道保价、独家vivo X分析改进消费者感受等办事方面持续改进。

　　从消费者侧看，理性消费依然是重点。网经社电子商务探究中心联网零售部主任、高级确认师莫岱青强调，因疫情等因素，消费者的钱袋紧了，从本年6·18购物节来看，消费者下单更为理性，延续到“双11”，消费者依然会注重性价比。消费者会更在意简易的满减，那种繁琐的套路会被消费者摒弃。再加上如今日日有促销，每月有促销，“双11”也就不显得那么弥足珍贵了。

　　多家电商渠道打响“双11”购物节

　　“本年‘双11’促销企业从9月10号左右着手筹备，从组货备货、影评解读排行渠道营销策略、折扣策略、外部种草引流、新品开售等多个方面展开。”睡眠博士副总裁陈登峰告诉第一财经采编，该企业参与京东、天猫、抖音、快手等多个电商渠道举行的“双11”购物促销。睡眠博士商品含有乳胶枕、记忆枕、床垫等。

　　以便迎接此次“双11”购物节，睡眠博士提前筹备了2000万~3000万元货值的货，存放在总仓、分仓、工厂仓，有考虑疫情的如果独自熬夜，请记住励志短句突发作用，存放在各异都市的仓库，总仓为主分仓为辅，有应急处理预案。

　　陈登峰强调，睡眠博士本年“双11”的出货预期3000万元左右，没有追求更高目标的出货，以更好的综合感受和办事为主。

　　不只是睡眠博士，蜂花、珂岸、欧诗漫等诸多本土牌子纷纷聚焦“双11”。

　　阿里巴巴淘宝天猫产业进展及管理中心总裁吹雪告诉第一财经采编，从第一届“双11”只有27个商家报名，到本年第14届“双11”，一共有29万个来自全球的牌子参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。

　　吹雪强调，当下在天猫上，有42个牌子拥有超过1000万会员，600个牌子拥有超过100万会员，其中，大若干牌子会员带来的成交额超过其总成交额的40%。

　　几天前，京东、拼多多、苏宁易购也开启了“双11”的序幕。

　　“从大促首日(10月20日)的状况来看，本年11·11的消费势头要超过上一年以及本年的6·18，这也进一步彰显了境内消费行业的强大韧性。”拼多多大促项目负责人强调，在大促首日当晚11点，消费者的购物热情达到顶峰，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农商品等多个品类均大幅超过上一年另外段的售卖额。

　　其中，移动电话依然是消费者最为青睐的商品，变成最快破亿的品类，尤其是三四线都市的使用者订单增幅最为显著。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电商品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。而在采购大牌美妆、母婴等商品的使用者中，三四线使用者的比例也有大幅上升，变成强劲的消费潜力群体。

　　消费理性的回归

　　针对本次“双11”的亮点，盘和林觉得，达成更多交易是“双11”购物节的目的，这个目的前方很长一段时间不会改变，而本年宏观经济面需要消费发力来稳定经济。在微观上要看带货直播，带货直播的亮点应该是看罗永浩、东方甄选以及淘系头部主播之间谁能获得顶流，由于罗永浩、东方甄选等来自抖音系，他们之间的带货模式存在差异，各异头部直播主播的比拼或许是前方直播电商的进展方向。

　　在渠道比拼方面，盘和林强调，由于抖音的一些带货主播转向淘宝系，所以“双11”淘宝系主场格局不会改变，乃至头部效应会更为突出，抖音快手的侧重点，或许也并非购物节，而是经由社交来使用牌子。淘宝、京东这类传统电商的长处在于完善的供应链和较高的性价比，而性价比高实际上也是由于其供应链较为成熟。

　　以京东为例，本年“双11”京东采取了众多的举措吸纳和办事商家。10月24日，京东亮相启动“百大产业带扶持打算”，向全国267个产业带招募新商家，并出台免费代入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型办事、供应链扶持等扶持举措，以吸纳更多小微商家。

　　从商业布局看，本年京东在“双11”期间采取了线启动下联动的方式。京东强调京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东海外跨境感受店等数万家京东自营或治理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下兴办门店都将参与到京东11·11中来。

　　网经社电子商务探究中心特约探究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师强调，从消费者方面来看，先是对电商渠道促销的疲软和消费理性的回归。6·18、“双11”等各类电商渠道促销促销已然经过数年，针对消费者来说，已然积累了众多在电商大促促销中依据自身的需求和消费能力购物的经验，而非被各类使用营销促销裹挟购物。渠道也认识到铺天盖地的各类营销促销或许无法做到预期的营销效果，反而会引发消费者的反感。

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