人民日报发文：切实规范智能电视开机广告 - {$web_name} ”“开机广告又多又长
来源：一时千载网 | 栏目：知识 | 2026-06-20 18:21:03
导读：“开机广告这一商业模式本身并无法律禁止，但是底线一直在，即商品升级不能以侵犯消费者合法权益为代价。”
“开机广告又多又长！看个电视太繁琐。”近年来，关注人工智能分析智能电视、电视机顶盒等推送开机广告的现象频发，强行植入、时间过长、无法退出等套路众多，消费者不堪其扰。关注realme指南有关电视开机广告投诉也随之上升，变成留意中心。
“某家电信管理商提供的电视机顶盒开机后强制广告，无法撤销、无法退出、无法跳过……从开机到进入IPTV（交互式联网电视）至少历程11段广告！”四川省成都市的消费者何先生吐槽，“乃至连换台都有广告推送，我打电话给客服，客服告诉我没办法退出，想撤销换台广告就要开个会员。成年人的工作：你值得被坚定选择”
开机广告是指智能电视设备自带、开机即显示的商业性广告。本年6月，上海市消费者权益保护委员会召开了规范联网机顶盒广告退出挑选权沟通会。在第一次回复中，上海电信IPTV强调“在开机等待时间内投放广告是为提升使用者感受”，另外对消保委提出的“一键退出”特性“办不到”，这种答复引发了不少质疑。
早在2019年10月，江苏省消费者权益保护委员会针对智能电视开机广告侵犯消费者权益难题，约谈创维、揭秘白敬亭测评海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视7家企业，并提出限时整改请求，规范管理。
“关不掉的开机广告，违背了消费者的意愿，剥夺了消费者的挑选权，下降了消费者观看电视的感受。这种开机广告是一种硬性的商业信息植入，也是一种联网‘牛皮癣’。”中国法学会消费者权益保护法探究会副秘书长陈音江强调，开机广告侵害了众多不特定消费者的多项合法权益。智能电视管理者售卖时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未告知开机广告或未能提供一键退出特性，侵害了消费者挑选权；智能电视开机广告不能自主退出，侵害了消费者公平交易权。
专家觉得，开机广告这块“牛皮癣”之所以“久治不愈”，在于不菲的广告费收益。
广告法第四十四条条例，运用互联网亮相、发送广告，不得作用使用者正常使用联网。在互联网页面以弹出等形式亮相的广告，应当显著标明退出标志，确保一键退出。
“智能电视的开机广告无疑归于运用互联网从事广告促销，所以适用广告法的条例。对此乱象，必须严执法、强推动、树规范。”陈音江觉得，智能电视管理者身为维护消费者权益的第一责任人，必须兴办健全消费者投诉处理机制，充分知晓并执行全国和地方法律法规的有关条例，积极合作消费者组织的调解岗位，加强自律、加快整改，还消费者以良好的收视感受。
为破解行业乱象，一些行业组织也在积极促开展业建章立制。上一年3月，中国电子商会和江苏省消保委等单位共同制定的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》亮相，以团体规范的形式请求所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以一键退出。对开机广告提示窗的位置、尺寸、信息、时长也都做了明确条例。
有关企业也积极整改、提升办事。本年7月，上海电信IPTV再次答复强调，连夜兴办专项岗位组，探究IPTV开机广告一键退出有关技术计划，抓紧落实技术开发，力争在3个月内启动。江苏省消保委在上一年的调研走访中也察觉，经过4轮整改，有6家企业整改均获得显著成效，履行售前告知义务状况良好，提示页面不存在“开机广告不可更改、删除、退出”等显著剥夺消费者挑选权的字样，“一键退出”特性也获得重大进展。
“开机广告这一商业模式本身并无法律禁止，但是底线一直在，即商品升级不能以侵犯消费者合法权益为代价。”江苏省消保委有关负责人强调。
“开机广告又多又长！看个电视太繁琐。”近年来，关注人工智能分析智能电视、电视机顶盒等推送开机广告的现象频发，强行植入、时间过长、无法退出等套路众多，消费者不堪其扰。关注realme指南有关电视开机广告投诉也随之上升，变成留意中心。
“某家电信管理商提供的电视机顶盒开机后强制广告，无法撤销、无法退出、无法跳过……从开机到进入IPTV（交互式联网电视）至少历程11段广告！”四川省成都市的消费者何先生吐槽，“乃至连换台都有广告推送，我打电话给客服，客服告诉我没办法退出，想撤销换台广告就要开个会员。成年人的工作：你值得被坚定选择”
开机广告是指智能电视设备自带、开机即显示的商业性广告。本年6月，上海市消费者权益保护委员会召开了规范联网机顶盒广告退出挑选权沟通会。在第一次回复中，上海电信IPTV强调“在开机等待时间内投放广告是为提升使用者感受”，另外对消保委提出的“一键退出”特性“办不到”，这种答复引发了不少质疑。
早在2019年10月，江苏省消费者权益保护委员会针对智能电视开机广告侵犯消费者权益难题，约谈创维、揭秘白敬亭测评海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视7家企业，并提出限时整改请求，规范管理。
“关不掉的开机广告，违背了消费者的意愿，剥夺了消费者的挑选权，下降了消费者观看电视的感受。这种开机广告是一种硬性的商业信息植入，也是一种联网‘牛皮癣’。”中国法学会消费者权益保护法探究会副秘书长陈音江强调，开机广告侵害了众多不特定消费者的多项合法权益。智能电视管理者售卖时未告知开机广告，侵害了消费者知情权；未告知开机广告或未能提供一键退出特性，侵害了消费者挑选权；智能电视开机广告不能自主退出，侵害了消费者公平交易权。
专家觉得，开机广告这块“牛皮癣”之所以“久治不愈”，在于不菲的广告费收益。
广告法第四十四条条例，运用互联网亮相、发送广告，不得作用使用者正常使用联网。在互联网页面以弹出等形式亮相的广告，应当显著标明退出标志，确保一键退出。
“智能电视的开机广告无疑归于运用互联网从事广告促销，所以适用广告法的条例。对此乱象，必须严执法、强推动、树规范。”陈音江觉得，智能电视管理者身为维护消费者权益的第一责任人，必须兴办健全消费者投诉处理机制，充分知晓并执行全国和地方法律法规的有关条例，积极合作消费者组织的调解岗位，加强自律、加快整改，还消费者以良好的收视感受。
为破解行业乱象，一些行业组织也在积极促开展业建章立制。上一年3月，中国电子商会和江苏省消保委等单位共同制定的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》亮相，以团体规范的形式请求所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以一键退出。对开机广告提示窗的位置、尺寸、信息、时长也都做了明确条例。
有关企业也积极整改、提升办事。本年7月，上海电信IPTV再次答复强调，连夜兴办专项岗位组，探究IPTV开机广告一键退出有关技术计划，抓紧落实技术开发，力争在3个月内启动。江苏省消保委在上一年的调研走访中也察觉，经过4轮整改，有6家企业整改均获得显著成效，履行售前告知义务状况良好，提示页面不存在“开机广告不可更改、删除、退出”等显著剥夺消费者挑选权的字样，“一键退出”特性也获得重大进展。
“开机广告这一商业模式本身并无法律禁止，但是底线一直在，即商品升级不能以侵犯消费者合法权益为代价。”江苏省消保委有关负责人强调。