【{$randkws}】1566亿，或成“双11”十四年来的转折点 - {$web_name} 足够容纳成熟和改变的过程
双11到本年为止已然是第14年。这14年时间，足够容纳成熟和改变的过程。这一过程，含有电商自身、官方一加手机快报含有供应商对大促的认知、更含有消费者之间的代际更替。
星图资料显示2022年双十一期间(10月31日20:00~11月11日23:59)全网(综合电商渠道、直播电商)11154亿元，同比增长13.7%。其中家电售卖额为1566亿元，占比15.7%，再次变成双11售卖中排行第一的品类。
由于统计方法的健康养生评论缘由，家电的售卖资料无法直接得出上一年同期增减状况。另外，各大电商也刻意淡化了GMV，但是从大多数企业的反应以及终端消费者的基础面来看，本年的1566亿对家电行业而言，或许是双11售卖连年猛增的转折点。
这与本年整体行情密不可分。资料显示，2022年前三季，家电零售额分别同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在双11开启之前，奥维资料显示10月24日至30日，节能减排精选家电线上渠道的零售额同比下滑了73.93%，零售量同比下降了50.01%——这样的俯冲显然是为双11蓄力，并且很或许的是，双11之后还会有一波低迷行情。但即便如此，爆发力显然也失去了以往的力度。
企业身为最直接的参与者，最真实地感知了这一转变。杭州某著名小家电牌子在11月10日下午与笔者通话时说道，“到当下为止，我们仍有10%+的增长，就看今晚了”。而广东一家牌子厨电企业则干脆强调，“我们本年首要还是育儿话题报道依托线下经销商，依据双11的幅度做一些让利。并未刻意去追这个(业绩)”。
而来自浙江绍兴区域的一位企业老总表达的感受显著更为尖锐，“渠道的小二们强势请求我们拉经销商过来下单，并且在各类方针之后强行请求参与满减促销”，“这样操控起来，企业根本没有话语权，尤其是我们这些中小厨电牌子”。
此间骤然冷清的战报也清晰地说明了这一点。本年以来，从牌子层面来说，家电行业中除了美的、海尔、火星人、森歌等一些牌子以及热度较高的清洁电器、小家电牌子亮相了售卖资料外，未再呈现以往各路战报满天飞的现象。
售卖总额未有惊喜，并非一定是坏事。售卖结构转变，或许是本年双11的亮点。综合电商个售卖渠道资料，本年游戏电视、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%;射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍。在家电多个线上渠道中，中高端商品成交金额占比同比提升普遍超50%、套购订单量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家电普遍同比提升达150%以上。另外，在以旧换新等方针的持续推动下，本年“双11”，多个渠道家电以旧换新订单量呈现激增。
实际上，在存量行业的背景下，身为第四季度最重大的促销促销，双11在过去的14年时间里，逐步被赋以“清库存”、“冲出货”、“打爆品”，乃至是“拉动全年业绩”的价值，也正所以，“低价”和“超低价”也成了差不多所有消费者对双11挥之难去的记忆。尤其是疫情三年以来，消费者的支付能力下降，更是对售价有着强烈盼望。但是，反观企业，在本年各方成本居高不下的状况下，其让利空间也受到极大作用。供需双方都在遭受考验的状况下，呈现交易额上的起伏是再寻常可是的事情，另外，寻求革新和改变，尤其是让企业精准地捕捉和创造使用者的高品质感受价值，更是深埋在业绩起伏表象下的期盼所在。
自然，向上的路，总是难走。绝大多数的人惯于路径依赖，不肯主动改变。就如同本年“各大渠道纷纷舍弃宣扬GMV”一样，笔者并不觉得这是主动。但不管是哪一种，有改变，就是好事。从这个价值上说，本年的双11，或许是个转折点。
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