热搜上的董明珠，热锅上的格力电器 | {$randkws}热点解读 身为一个职业经理人

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　　董明珠就是格力，格力就是董明珠。

　　身为一个职业经理人，将自己的强权、个人IP与牌子捆绑得如此牢固，本月突发双11预售，业内人士这样看除了董明珠，还有谁?

　　她就是格力电器的流量，每每发言，频上热榜，又屡屡将格力电器置于热锅之上。

　　格力跌下空调老大的宝座，消失在全球500强的榜单中，董明珠可以笑言“不难过”，但投资者不能不关心。

　　金句上热榜

　　董明珠是懂互联网时代的流量管理的，她每每公开发言，必语出惊人，免费上热榜。

　　上周，她在接纳一档电视栏目访问时，一些观点和说法，再度引发广泛风波。

　　在“只谈情怀、贡献，不谈钱就是耍流氓”的时代，董明珠却说，官方国产游戏快报不招只想要多少薪资的职员。“你招进来别说‘我想拿多少薪资，你给不给’，这样的职员根本不要用。”她还在访谈栏目中强调，岗位的目的不只是以便薪水，对年轻人来说，拿到大学文凭只是第一步，更重大的是问自己能为企业做什么，而不是只关心自己能拿多少薪水。“很多企业使用人才，是以利益为诱惑，我们格力从来不讲钱的事儿，而是给一个渠道尽情发挥”。

　　董明珠的这一番言论，看似没有错。但假如站在求职者的角度，难免太过苛刻，有道德绑架之嫌。

　　不只如此，在面对格力电器(000651.SZ)落榜全球500强的难题时，董明珠直言“一点都不难过，企业这么养生，总比那些爆雷的全球500强好。”

　　董明珠还明确，全球500强的清晨盘点电影资讯，引发网友热议名头没有太实质的作用，只有地方接待的时候高看一眼，从银行贷款便捷一些。

　　2019年，格力电器首次进入全球500强，位列414位，接着几年，企业连续上榜，只是排名大幅下降，直至本年落榜。

　　说是一方面，做又是一方面。经由梳理董明珠的诸多言论，也有前后矛盾之处。

　　比如，最近，她讲到格力的价值观是请求职员讲奉献，而在本年6月，接纳传媒访谈时，她又说，不要过多请求普通职员奉献，那是领导干部应该考虑的事。

　　尽管，她对这次格力电器落榜全球500强显得很淡然，但是格力电器也曾将自己是全球500强的广告做上了央视，也将“企业上榜全球500强”，浓墨重彩写进过去几年的娱乐头条最新进展评论年报中。

　　谁能继任?

　　在格力电器浸淫30多年，在这家千亿级企业一把手的位置上坐了十多年，外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。

　　1990年，36岁的董明珠方才历程丧夫之痛，她从自己供职的南京某化工探究所辞职，南下珠海变成格力电器的一名售卖员。

　　在比拼激烈的家电行业，董明珠表现出了惊人的营销天赋。

　　她被企业派往安徽跑行业，短短两年间，就让该行业的年售卖额革新1600万元，占企业整体售卖额的1/8。

　　接着，企业又将其派往被其他空调牌子把持的南京行业，她不久做到了革新，签下一个200万元的空调大单，个人业绩飞涨。

　　1994年，是格力电器进展过程中，最惊险的时刻。企业众多骨干业务员，被同行许以高薪挖走，董明珠挑选了留下，临危受命，变成管理部部长。她带领着20多名业务员，全力迎战境内空调品牌方成百上千营销人员，并最后获得胜利。

　　董明珠的个人能力，得到了时任企业治理层的赏识。2001年，格力电器原董事长苏结宏退休，时任总经理朱江洪顺位补缺，一直担任副总经理的董明珠，接替总经理一职，在这个“二把手”的位置上，坐了11年。直到2012年，朱江洪退休，才得以完整掌权，格力电器进入“董明珠时代”。

　　事实上，过去的数十年间，格力电器都是由珠海国资控制的企业，但在董明珠经由高调和强权，兴办出了个人IP。一个职业经理人，在一家国企中，将自己打导致如此强权的形象，恐怕无人能出董明珠之右。

　　在董明珠治下，格力电器的确获得了辉煌的分数，但也由于她出挑的做法和言论，企业常常被置于热锅之上。

　　这个8月，董明珠已然69岁。在她之前，企业的两任董事长，均在这个年龄之前，挑选了退休。

　　有关谁来接班格力电器，一直都是外界极为留意的议题。此前，研究或许接班的望靖东、黄辉分别在2020年和2021年辞职。

　　董明珠的本届董事会任期，将在2025年2月落幕。届时，年过七旬的她会不会持续留任?假如不是她，现任的班子中，谁又能担此大任?

　　2000亿的“墙”

　　2013年，董明珠和雷军曾有一个经典的“10亿赌约”，赌的是，5年之后，格力和小米谁的规模大。这不是两个人、两个牌子之赌，更是传统制造业和新经济之赌。

　　2013年-2018年间，格力电器的营业收益从1200亿元增长至2000亿元，同期，小米从266亿元上升到1749亿元。这一赌局，董明珠赢了，她没有去找雷军要钱。

　　在2020年的一次访谈中，雷军再发赌约，董明珠没有应邀。

　　跨过2000亿的门槛后，格力电器已呈现了显著的增长难题，2019年，企业营业收益仅微增0.24%至2005亿元。次年，即大幅下滑14.97%至1705亿元。

　　也就是2020年，在空调业务上，一直被格力压制的美的，经过几年的高增长后，总算做到了反超，将格力拉下了空调第一的宝座。

　　2020年-2022年，格力空调业务收益分别为1179亿元、1317亿元和1349亿元，同期，美的集团暖通空调业务收益分别为1212亿元、1419亿元和1506亿元。

　　更重大的是，格力电器7成以上收益都靠空调业务支撑，而美的集团消费电器、机器人自动化等业务完整进展，空调只是其重大业务板块之一。

　　董明珠也想拉长格力电器的产业链，持续做大规模。她曾带领企业杀入红海一片的智能移动电话领域，格力也经由自主开发，进入智能制造领域，都谈不上顺利。

　　2016年，董明珠主导格力电器，以130亿元收购银隆，进军新能源汽车。无奈，被股东大会否决。为此，董明珠大发雷霆。

　　或许是以便证明自己的眼光，她自掏腰包，还拉上王健林和刘强东，一起入股银隆。她用真金白银，证实了银隆的确是一个坑。

　　可是，2021年，格力电器还是以18.3亿元曲线入主银隆新能源(更名为格力钛)，开启了多元化。

　　如今，格力钛仍旧持续亏损。2022年末，该企业总资产250.24亿元，总负债247.86亿元，净资产总额约2.38亿元。当年，营业收益25.87亿元，净利润-19.05亿元。

　　本年，格力电器也没有大幅增长的迹象，一季度，营业收益仅微增0.44%。2000亿，仍会是横亘在企业进展路上的一堵“厚墙”。

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