下一个电视时代，谁能继续笑傲江湖？ | {$randkws}热点解读 导读：随着时代的进展

　　导读：随着时代的进展，电视行业的新技术层出不穷，技术革新永远是企业的第一生产力。

　　电视产业风云突变，但是基础定律没变：商业模式的兴办离不开技术变革。产业的南宁消费维权一览生命力在于技术革新，用技术革新开启行业与牌子，永远是企业比拼无法绕过的一道坎。站在显示技术变革的十字路口，电视产业快要迎来下一个时代。已然推动电视产业十年的三星，能否持续身为行业旗手，笑傲江湖？在钉技术看来，三星要想持续做这个旗手，必须回答好以下三个难题。

　　能否顺利切换显示技术新赛道？

　　不能持续推动产业，就必须面对被颠覆。当下，三星依然是电视产业的龙头，但是，面对大规模涌上的考验者，三星要维持行业领先地位，就必须对前方比拼做出抉择。

　　WitsView资料显示，三星电子与LG电子本年第三季液晶电视出货量持续领先，分别位居第一、二名，重磅点映口碑速递出货量为1130万台与710万台，比第一季度增长6.6%与1.43%。但是，受到后来者高增长的冲击，三星的市占率为19.8%，呈现小幅下滑。

　　

　　在笔者看来，这符合行业规律，更凸显了技术推动的重大性。传统液晶赛道越来越拥挤不可避免，即便是追赶者的增长速度快，但是同样会遇到技术的瓶颈，下滑只是时间难题。身为领先者，三星需要依托技术和产业链长处切换新赛道，推动电视产业下一个方向，将电视产业的指挥棒牢牢掌控在自己手里。

　　并且，确保新赛道上领先的另外，也要吸引更多伙伴和比拼者的参与，避免变成新技术路线的孤家寡人。至少，从三星主导的量子点阵营看，产业长处已然充分体现，三星、TCL、快速范丞丞一览长虹等重量级企业已然发力，新赛道的竞逐已然着手。

　　新赛道的顺利切换，与三星对电视产业的掌控和产业长处高度有关。三星兴办的是集面板、处理器、音响、整机于一体的垂直产业链，其他牌子难以望其项背。即便是其他牌子可以做到单点革新，但是，无法与三星的产业链合作长处抗衡。

　　另外，三星依然是全球面板领域的领导者。HIS资料显示：2016上半年三星显示器（SD）行业占比为18.1%，处于绝对第一阵营。

　　相比之下，中国的电视面板出货仍以32寸为大宗，并且在材料、工艺、技术、营收等方面，依然与三星有不小的差距。再加上电视90%零配件都是自主生产，高度自主化，确保了三星电视在供应链顶端的刚刚电影资讯Tips话语权。

　　再有，除了上游供应链的长处外，三星在下一代显示技术的争夺战中，经由收购的方式迈出核心一步。收购QD Vision，不只可以获得量子点显示技术开发人才，另外掌握了专利技术，三星在量子点技术上已然获得了先发长处。

　　从技术特色上，量子点晶体为无机半导体材料，岗位状态更稳定，寿命更长，成本也更低。在同等画质下，量子点显示的节能性有望达到OLED屏的2倍，发光率将提升30%至40%，其能耗更低。就当下的电视行业来讲，量子点电视是一种更接地气的计划，正逐步被电视品牌方采纳。

　　由此，三星凭借电视整体的产业链长处，以及当前量子点技术的规模化落地，新赛道的切换更为游刃有余。

　　

　　能否兴办软硬一体的商品感受？

　　以显示技术为依托的设备，三星毫无疑问再次站在了全球前列。可是，在下一个的电视时代，仅有出色的设备是不够的。

　　电视的外观工艺以及高清显示效果，是显示技术的外在表现。外观形态的演进与消费者的升维需求同步，电视正从单一播放特性向家人娱乐场景化延伸，软硬一体化将驱使电视产业进入下一个时代。

　　对三星来说，软硬一体也是从设备极致到信息办事极致的终极考验。

　　先是，持续设备的极致革新。三星电视的外观设计和制造工艺一直是电视产业的翘楚，乃至每一款旗舰商品都将推动行业潮流，比如，曲面、大尺寸等。尤其是2014年三星启动曲面电视，各大品牌方紧随其后，曲面电视变成潮流潮流的代表。

　　商品策略上，延续顶级设计，顶级显示技术的开发，三星已然没有退路。当下，三星电视的设备革新依然延续着行业推动效应。

　　其次，信息办事的战略升级。互联网电视可以在设备外观上模仿三星，但是，底蕴不足，纯设备比拼不占长处，一直寄期盼于从信息端做到弯道超车。实际上，三星在信息上的布局早已着手。当下，三星已然和芒果TV、iCNTV、华数TV等信息渠道兴办了紧密兴办。

　　另外，三星与互联网影像的联姻也初露端倪，此前，三星与腾讯物联云兴办，提升了移动电话与电视跨屏的音影像通话和信息传输感受。有了此项兴办的基础，三星与腾讯影像或许会以此为契机，展开更透彻的信息兴办，有了互联网影像的加持，三星的信息生态将更为完备。2017年，三星或许还会有新动作，对此，我们拭目以待。

　　再次，大手笔收购的生态补强。除了视觉感受，音频效果也是家人娱乐的核心一环，不少电视企业都在音响效果上与巨头展开兴办。三星经由收购哈曼音响企业，不只扼守产业链上游，也做到办事生态的横向扩展。

　　总体来看，在使用和办事方面，三星在电视领域兴办的是区别于苹果的启动的闭环，高品质的设备与启动聚合的长处信息和使用合作，三星将做到电视商品的“设备＋使用＋信息＋办事”的一体化升级，持续推动电视商品的前方走向，扮演行业“旗手”。

　　

　　能否持续兴办高端行业势能？

　　从终端出货看，对三星威胁最大的是中国牌子，资料显示：本年上半年，中国彩电行业零售量达2351万台，同比增长6.9%，但是，零售均价同比下降10.2%，这预示着中国电视商品的高端化之路依然漫长。

　　另据WitsView 预估，2016年大尺寸（55寸含以上）电视出货比重来到17.8%，2017年可望超越两成。另一方面，受益于明年4K影音、游戏使用度的提升，预估4K电视渗透率将从2016年的23.8%，增多至2017年的31.5%，大屏高端化走向加速。显然，这对一贯坚守高端路线的三星电视是个利好。

　　尽管中国电视牌子加大了高端化探索，但是，多数中国企业太过急功近利，尤其是互联网牌子，不遵循行业规律和商品规律，缺乏技术积淀的拿来主义，缺少供应链支撑，经由夸张的营销，亏损的售价策略，占领行业。近期的面板涨价潮直接反映出互联网牌子的抗隐患能力极差，难有持续的高端化比拼力。

　　并且，一旦被贴上低端、低价的“标签”，就无法轻易甩掉。商品从高端向低端易，从低端向高端难。牌子的兴办，比拼长处的确立需要时间累积。电视产业既需要推动产业的技术，也要有产业链高端供应链的掌握。

　　对三星来说，早已兴办的高端化势能，以及对供应链的掌握，可以在一定程度上左右行业比拼。并且，三星以行业上领先的曲面商品、量子点等高端技术为核心比拼力，凭借其高端商品推动低端商品更轻松，届时，高低搭配对冲行业更有比拼力。

　　WitsView预估，曲面电视在三星、海信、TCL等牌子的积极使用下，2016年出货约900万台，2017年有望达1100万台，渗透率从4%到5%。

　　由此可见，三星制定的技术推动、极致商品、信息多维、高端化推动的行业策略，对当前一心想要赶超三星等外资牌子的国产电视品牌方来说更有借鉴价值，将粗放型“野蛮”增长模式转换成技术革新推动的牌子化进展思路，这才是角逐下一个电视时代的底气。

　　综上，面临行业抉择，既是考验更是机遇。已然在传统液晶领域遭遇合围的三星也必须要面对前方的挑选，开辟新的比拼赛道。只可是，掌握了上、下游产业链的长处，果断的收购策略，一贯的高端化策略，让三星抉择时底气更足。